Ako vieme z nášho vlastné pokrytie Turecka je trhom pre nový a pozoruhodný módny dizajn. Nielenže má krajina bohatú históriu v textilnej a odevnej výrobe-sídli tu Mavi denim, for napríklad-ale veľa luxusných značiek hľadá v Turecku jeho vysoko kvalitnú výrobu v kombinácii s rozumným cenotvorba.
Axel Burla a Begum Tuna, dizajnéri trojsezónneho štítku Beatrixe, sú veľmi vhodné na to, aby využili výhody ponuky Turecka. Nielenže sú obaja z krajiny, ale ich cieľom s Beatrixe je vytvoriť luxusné oblečenie za strašidelnú cenu. (Napríklad kožené šortky stoja 345 dolárov. Drahé, ale nie šialené.)
Dvoch dizajnérov sme zastihli pri raňajkách, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako si ich vyrábajú.
Fashionista: Ako ste sa vy dve stretli? Begum: Boli sme priatelia z detstva. Stretli sme sa vo veľmi mladom veku v Istanbule. Potom sme obaja študovali v USA-on u Parsonsa, ja u Browna. Hneď po vysokej škole som začal pracovať v predaji v Devi Kroell a potom tam začal aj Axel.
Axel: Strávil som čas v Harperov bazár a Vogue, a potom som prišiel k Devi Krollovi ako umelecký riaditeľ.
A potom ste sa rozhodli založiť zbierku spoločne. Aký bol postup? Begum: Urobili sme náš obchodný plán a potom musel Axel slúžiť šesť mesiacov v tureckej armáde. [Požiadavka pre tureckých občanov.] A keď sa vrátil, išli sme do práce.
Ako ste vedeli, čo zaradiť do svojho podnikateľského plánu? Begum: Študoval som ekonómiu [u Browna] a chodil som na obchodné hodiny, takže som vedel, ako to štruktúrovať. A mal som možnosť od začiatku sledovať, ako Devi buduje firmu. Vďaka silnému podnikateľskému plánu sme dokázali stretnúť správnych investorov.
Nepožičali ste si teda len od priateľov a rodiny? Begum: Nie, pozerali sme sa na to ako na skutočné profesionálne podnikanie-nie ako na dobrodružstvo. Dokonca sme chvíľu čakali [pred pitchingom], aby sa mohol sformovať do niečoho skutočne pevného. Spustenie zbierky vyžaduje dobrú hotovosť, než začnete, inak je to trochu náročné. Prvé tri sezóny musíte mať istú podporu.
Začali ste v roku 2009, však? Begum: Áno, mali sme veľmi malú skúšobnú zbierku na sezónu jeseň 2009. Predaj sme robili všetko sami. Odleteli sme do Paríža, aby sme túto zbierku ukázali medzinárodným kupujúcim, a prenajali sme si malú izbu v hoteli Lotte. Museli sme dať posteľ do kúpeľne, aby sme uvoľnili miesto pre oblečenie! (Našťastie nikto nežiadal, aby išiel na toaletu.)
Takže ste prežili prvé tri sezóny. Axel: Pracujeme na našej štvrtej kolekcii-tretej kompletnej kolekcii.
A ako by ste zhrnuli zameranie Beatrixe? Axel: Naozaj sme cítili, že existuje medzera medzi kolekciami návrhárov a súčasnými kolekciami. Výroba takmer všetkého v Turecku uľahčuje vytváranie dizajnérskych kúskov za lepšie ceny. Pokiaľ ide o kvalitu, je to takmer ako v Taliansku. A je pre nás jednoduchšie komunikovať, pretože poznáme mnohých dodávateľov a hovoríme týmto jazykom.
Všímam si stále viac značiek, ktoré vyrábajú veci v Turecku. Začíname: Svetovo známe módne značky presúvajú značnú časť svojej výroby z Číny do Turecka. Kvalita produktu je neuveriteľná. Turecko môže robiť masový trh a viac butikových značiek. [Burberry tam robí časť svojej kože.]
Viem, že ste v Japonsku zaznamenali pomerne veľký úspech, a že sa vám s nimi spolupracuje skutočne ľahko. Begum: Pre mňa je to preto, že sa zaoberám aj obchodnou stránkou-a keď pracujete s Japonskom, dostanete peniaze z obchodov včas! Je to veľmi náročné, pretože niektoré butiky vyžadujú veľmi konkrétne platobné podmienky a ak ste malí, v skutočnosti vám neostáva nič iné, ako ich splniť. Ale aj keď nezaplatia, nemáte veľa vecí, ktoré s tým môžete urobiť. Je to zložité. Ale práca s Japonskom je skvelá-tam sú štandardy vyššie.
Čo by ste navrhli návrhárovi, ktorý je teraz v pozícii, v ktorej ste boli pred tromi rokmi? (Tj. Chystáte sa spustiť?) Begum: Pokiaľ ide o mladých dizajnérov, mojím jediným návrhom by bolo okamžite sa nezaoberať veľkými obchodnými domami. Urobte si pár sezón, aby ste upravili svoje vzory a schémy. Mali sme šťastie, že nás objavili japonské obchody v našej druhej sezóne. Sú veľmi konkrétni ohľadom výroby, takže teraz sme nimi aj my.
A čo ďalej Beatrixe? Axel: Snažíme sa každú sezónu zmeniť a priniesť niečo nové, ale kolekcia je vždy veľmi ženská, s romantickou aj mladšou, ostrejšou stránkou.
V nadchádzajúcej sezóne rozširujeme našu ponuku kašmíru. Urobili sme malú zbierku kašmíru v malých kapsulách a veľmi dobre sa predávala, takže urobíme viac. Mať výrobu v Turecku je veľmi výhodné, pretože vyrábajú krásne úplety.
Zdá sa, že Turecko je vašou šťastnou mincou. Máte niekedy strach, že tajomstvo vyjde von? Axel: Myslím si, že si dokážeme udržať výhodu-hovoríme jazykom a poznáme ľudí!
Preklikajte sa obrázky z aktuálnej zbierky Beatrixe, dostupné na 25 Park v New Yorku, Saténová v LA, a Rand + Statler v SF.