Solace London je už milovaná dievčatami „It“ a je značkou, ktorú je potrebné sledovať

Ak pravidelne nakupujete u maloobchodníkov ako Net-a-Porter a Asos, je veľká pravdepodobnosť, že ste narazili na súčasnú dámsku značku v Londýne, Upokojte Londýn.
Spoločnosť Solace London, ktorú založili Ryan Holliday-Stevens a Laura Taylor, zasiahla nielen maloobchodníkov, ale aj celebrity z rebríčka A, šatami a doplnkami, ktoré sú zároveň dramatické a jednoduché. Od svojho uvedenia na trh v roku 2013 boli návrhy dua zaznamenané u známych osobností Zendaya, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Bella Hadidová a Chrissy Teigen -v zásade ženy, ktoré dokážu zviditeľniť cez noc akékoľvek nadchádzajúce označenie. A rovnako dôležité (alebo možno ešte viac), Solace London's nazbieral závideniahodný zoznam obchodníkov, ktorý zahŕňa Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, Harrods a Saks Fifth Avenue.
Je lákavé rozvrhnúť to na šťastie začiatočníka, ale počiatočný úspech Solace London nie je nič iné. Pred založením značky pracovali Holliday-Stevens a Taylor ako kreatívna riaditeľka/dizajnérka a riaditeľka značky pre inú značku. Duo, ktoré je zhodou okolností najlepšími priateľmi, sa prvýkrát stretlo počas desaťročia práce v špeciálnom butikovom obchode podľa Holliday-Stevensovej našli strednú cestu, v ktorej skutočne rezonuje zákazníkov. Hovorili sme s duom o začiatkoch značky, o tom, čo ju odlišuje od ostatných, ako celebrity ovplyvňujú predaj a čo bude nasledovať v súvislosti s novinkami.

Povedzte nám niečo o svojom pozadí v móde.

Ryan Holliday-Stevens: Spolupracujeme teraz asi 12 rokov... stretli sme sa s prácou pre nezávislý špecializovaný butikový obchod.

Laura Taylor: Na severe Anglicka.

RHS: Začali sme spolupracovať a navrhovať veci, ktoré sme nikde inde nenašli a boli prístupné. Veci, ktoré boli trochu iné, trochu špeciálne.

LT: Bol to druh nakupovania pred internetom. A bolo veľa vecí, ktoré som si chcel obliecť a z akéhokoľvek dôvodu, či už išlo o financie alebo geografiu, sa mi jednoducho nedostali do rúk. Začali sme teda vyrábať oblečenie, ktoré sa nakoniec zmenilo na štítok. Boli sme s [inou] značkou asi osem rokov, potom sme odišli a pred tromi rokmi sme založili spoločnosť Solace London.

RHS: Myslím si, že sme sa veľa naučili z prostredia maloobchodu. Vďaka tomu je váš prístup k práci dizajnéra veľmi odlišný, pretože máte veľa osobných kontaktov so zákazníkmi, ktorí si kupujú výrobky. Trávite oveľa viac času tým, že zaistíte, aby odevy správne sedeli a aby sa ženy cítili pohodlne.

Prečo ste sa rozhodli nazvať ho Solace London?

RHS: Znamená to len bezpečné miesto. Po práci pre značku [previous] bolo načase urobiť niečo, s čím sme sa cítili dobre. A obaja sme v tom čase sídlili v Londýne a naša estetika je veľmi ovplyvnená tým, čo sa tam deje.

Mnoho značiek používa na opis svojich línií „moderné“ a „minimálne“ - čím sa váš štítok odlišuje od ostatných?

RHS: Obaja sme veľkými fanúšikmi zábavy a komplikovaného dizajnu. Nechali sme siluetu hovoriť, aby hovorila sama za seba - veci nezdobíme. Nie je to len ozdoba; radi vytvárame dynamické siluety, ktoré udržujú skutočné odevy skutočne jednoduché, skutočne dobrej kvality a skutočne nositeľné, aby vzbudzovali pocit luxusu. Myslím si, že naša estetika je dosť neobvyklá pre to, kde sme na trhu. Za tú cenu, ktorou sme, neponúka nič iné túto estetiku.

Mohli by ste popísať váš postup pri navrhovaní kolekcie?

RHS: Začíname s výskumom a analýzou, preto sa pozrieme na to, aké techniky z hľadiska štruktúry, s ktorou chceme pracovať. Pozeráme sa na farebnú paletu a pomerne často pracujeme priamo s mlynmi, aby sme sa uistili, že môžeme získať skutočne jedinečné tkaniny, ktoré sú dosť technické. Trávime veľa času manipuláciou s našimi tkaninami [a] dávame prednosť tomu, aby sme boli skutočne praktickí [pretože] to znamená, že môžeme len posunúť hranice o kúsok ďalej.

Navrhuje jeden človek viac ako druhý? Máte rôzne úlohy?

LT: Keď vychovávate niečo, čo sa vyvíja, musíte sa uistiť, že ste skutočne praktický, aby všetko zapadlo na svoje miesto. Ryan rozhodne viac rozumie technike [dizajnu], ale myslím si, že sme v posledných rokoch tak úzko spolupracovali, že ...

RHS: Naše úlohy majú skutočne ...

LT: Práve sa spojili.

RHS: Áno. Myslím si, že preto nás baví spolupracovať. Prinášame do toho trochu inú [perspektívu], ale spolupráca nás tiež veľmi baví. Povedal by som, že sme obaja podnikatelia. Ide o rast značky a nielen o dizajn. Keď sa pozriem na niektorých z týchto ľudí, o ktorých viem, že navrhujú a robia to sami, je to veľa skutočne veľkých rozhodnutí, ktoré musíte urobiť sami. Keď do toho máte zapojených dvoch ľudí, dostávate od seba nápady.

Ako by ste charakterizovali svojho zákazníka?

LT: Myslím si, že naše oblečenie sa páči ženám vo veku [20], ale trvá až do štyridsiatych rokov. Možno aj 50 -te roky. Rozhodne sa nebojí riskovať.

RHS: Je sebavedomá. Rozumie, ako nosiť dramatické kúsky, ale dáva ich dohromady tak, aby boli stále nadčasové a elegantné.

Čo si myslíte, prečo sa k vám váš zákazník vracia znova a znova?

LT: Myslím si, že je to niečo neobvyklé, čo si obliecť na udalosť, či už je to červený koberec alebo svadobné šaty.

RHS: Na to je ťažké odpovedať... Rozhodne si myslím, že iba produkt. Nosia to a cítia sa úžasne. Asi si chcú ten zážitok zopakovať. To je spätná väzba, ktorú dostávame vždy, keď sa stretneme so zákazníkom.

Mnoho celebrít nosilo vaše kúsky. Ako sa to deje, vzhľadom na to, že ste relatívne nová značka?

RHS: Aby som bol úprimný, nie je to niečo, čo by sme sami zorganizovali. Máme zastúpenie pre tlač v Londýne a v L.A., ale stylistom sa kolekcie páčia. Máme naozaj šťastie, že stylisti okamžite zistili, čo robíme. S Shopbop a Revolve sme začali spolupracovať hneď, ako sme uviedli na trh našu značku; boli to dvaja z našich prvých obchodníkov. Myslím si teda, že v Amerike sme mali vždy celkom dobrú viditeľnosť. A mali sme šťastie, že sme spolupracovali so stylistami, ktorí obliekajú známe osobnosti Kendall Jenner, Jennifer Lopez...

LT: Chrissy Teigen ...

Ako dôležité boli pre vašu firmu umiestnenie celebrít?

RHS: Je to trochu zábavné. Nie je to niečo, čo aktívne sledujeme, ale je to tak určite pomáha zviditeľniť štítok. Keď niekto na očiach verejnosti nosí výrobok a vidíte, ako to skutočne zvyšuje predaj, je to doslova na spadnutie.

LT: Štýl je cez noc vypredaný.

Koho by ste chceli vidieť vo svojom oblečení?

LT: Myslím si, že Ryan a ja máme na to celkom odlišné názory. Rád by som videl Vanessu Trainu, ľudí ako Julianne Moore. Ryan, veľmi sa ti páči Tilda ...

RHS: Tilda Swinton. Myslím si, že najmä Tilda Swinton je svojim vzhľadom mimoriadne nervózna, ale skutočne to ťahá. Myslím si, že je veľa z toho, aké sú naše základné hodnoty. Pre 20-ročnú ženu je skutočne ľahké obliecť si niečo veľmi ostré a cítiť sa sebaisto. Myslím si, že pre niekoho o niečo staršieho je oveľa ťažšie nájsť oblečenie, v ktorom môže stále riskovať, ale napriek tomu sa cítiť sebavedomo a vyzerať úžasne.

Spomenuli ste, že Shopbop bol jedným z vašich prvých predajcov - ako ste tak rýchlo získali taký veľký účet?

RHS: V minulosti sme s kupujúcimi veľa pracovali, takže sme mali nejaký predchádzajúci kontakt. Tak sme ich len oslovili. Poslali sme im pohľadnicu, natočili sme prvú zbierku, len sme vyleteli a stretli sme sa so všetkými. A okamžite chceli pracovať so značkou, z čoho sme boli nadšení. Od tej doby sa začalo spolupracovať s Bergdorfom Goodmanom, Neimanom Marcusom, Saksom a Intermixom.

Keď sme uviedli na trh značku, vedeli sme, že sa chceme presadiť v Amerike. Myslíme si, že je tu pre vás, chlapci, skutočne veľká medzera. Spojené kráľovstvo je trhom s módou, ale existuje veľa značiek, ktorých ceny sú konkurencieschopné alebo o ktoré súťažia rovnakého zákazníka, zatiaľ čo v Amerike sa zdá, že ľudia kupujú buď skutočne lacné značky, alebo skutočne drahé značkové značky.

Aké sú vaše krátkodobé ciele pre Solace London?

RHS: Chceme sa predviesť na týždni módy - práve sa rozhodujeme, kde to budeme robiť, či to bude v New Yorku, Londýne alebo Paríži. Je to skutočne zložité, pretože cítime, že máme prirodzenú príbuznosť so všetkými tromi z týchto miest.

LT: A taktiež, maloobchod je určite na obzore. Chceme otvoriť vlajkový obchod v Anglicku a potenciálne aj v NY.

Tento rozhovor bol upravený a skrátený.

Fotografia domovskej stránky: Composite. Zľava doprava: Jamie McCarthy/Getty Images; Dimitrios Kambouris/Getty Images; Michael Loccisano/Getty Images; Jamie McCarthy/Getty Images

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.