O tom niet pochýb Sartorialista Scott Schuman--veľmi (a oprávnene) uznávané ako jedno z prvých webov v štýle ulice-dosiahlo taký úspech, o akom sa väčšine bloggerov a fotografiek v štýle ulice mohlo len snívať. V skutočnosti je taký úspešný, že pomohol inšpirovať úplne novú generáciu ctižiadostivých pouličných fanúšikov. Jediný problém? Niektorí z nich používajú jeho meno.
Tento týždeň, Denné zviera publikoval článok, ktorý profiloval rýchlo sa rozvíjajúci vysokoškolský street style blog, Campus Sartorialist. Stránku založil študent Duke University Robert Wainblat a ponúka jedinečný prehľad štýlových študentov, ktorí sa potulujú po vysokej škole. kampusy po celom svete s využitím globálnej siete študentských fotografov, ktorí vo svojom okolí prichytia hviezdy pouličného štýlu kampusy. Je to múdry nápad, ktorý už padol do oka niekoľkým VIP z priemyslu-vrátane samotného Schumana, ktorý podľa článok, oslovil Wainblat a tvrdil, že porušuje ochrannú známku slova „Sartorialist“ a požiadal ho, aby zmenil názov blog.
Nie je pochýb o tom, že keď počujete slovo „Sartorialista“, okamžite si spomeniete na Scotta Schumana-znamená to však, že fotka v pouličnom štýle má na toto slovo ochrannú známku? Hovorili sme s mužom samotným a odpoveď, ako sa ukázalo, je do značnej miery áno. „Svoje meno som si už dávnejšie nechal ochrannou známkou,“ povedal mi. „Bola to jedna z prvých vecí, ktoré som urobil... Neviem prečo, len som si myslel, že je to dobré meno. “
A je to aj dobré, pretože to nie je prvýkrát Schuman sa musel vysporiadať s inými nepridruženými stránkami používajúcimi jeho meno. „Zložité je, že to nie je tak, ako by sa to už raz stalo. To sa stalo viackrát, “povedal Schuman a povedal nám o niekoľkých prípadoch, keď musel pomocou variácie na Sartorialistu presvedčiť ostatných bloggerov, aby zmenili svoje meno.
„Najťažšia časť práce [na týchto stránkach] je veľmi dobrá,“ pokračoval. „Takže keď sa začnú zaujímať viac a stanú sa úspešnejšími, začne to vo vás vyvolávať zmätok [s moja značka.] Keď začnete volať vzorky a bude pod mojím menom, ľudia si to samozrejme so mnou pomýlia. A potom, ak sa niečo pokazí a táto značka má zlé skúsenosti so stránkami, na ktorých je uvedené moje meno, prídu za mnou a budú sa na mňa hnevať. Musím teda chrániť svoju značku. Viete, to je len základná činnosť 101. “
Schuman uviedol, že v prípade kampusu Sartorialist konal obzvlášť rýchlo, pretože stránka už získavala inzerentov. „Ak stránka používa moje meno a je určená iba pre priateľov a rodinu, je to v poriadku. Ale viete, je ťažké získať inzerentov a nechcem, aby boli zmätení. “
Schuman dodal, že vysokoškoláci sú už veľkou súčasťou jeho publika, a to preto, že veľa fotografov pouličného štýlu fotografuje spôsobom, ktorý je podobné-alebo v niektorých prípadoch priamo inšpirovaných-Schumanovou prácou, je rozumné si myslieť, že niektorí ľudia môžu byť medzi týmito dvoma zamieňaní stránky. Z toho vyplýva, že by chcel, aby stránka zmenila jeho názov.
Ako už bolo povedané, Schuman sa nepokúša zavrieť Campus Sartorialist-a dúfa, že sa vyhne akýmkoľvek právnym krokom. „Než sme urobili čokoľvek iné, požiadali sme ich pekne [o zmenu mena], takže dúfajme, že sa to dá vyriešiť týmto spôsobom,“ povedal. „Tento mladý pán chodí k vojvodovi a Duke je veľmi múdra škola s množstvom múdrych ľudí, takže dúfajme-som si istý-je to pekný múdry chlap.“
„Myslím si, že [stránka je] veľmi očarujúca a milujem toho podnikateľského ducha,“ dodal. „Milujem, že dokázal vytvoriť niečo, čo skutočne rezonovalo. Keď získate skutočnú prirodzenú odpoveď [od čitateľov], je to v marketingu veľmi zvláštna vec. Naozaj dúfam, že sa stránka nezatvorí, dúfam, že mu len príde iný názov. Rád by som prišiel na nejaký spôsob, ako to s ním vyriešiť. “
„Túto časť svojej práce skutočne neznášam, neznášam, keď sa dostávam do tejto polohy, pretože mám pocit, že som podnik, ktorý sa pokúša zmocniť niekoho sen. Nechcem to urobiť, “povedal. „Ale stránka je dobrá, nepotrebuje moje meno, aby bola úspešná.“