Botkierova jesenná kampaň hrá Chelsea Tylera, najnovšieho Celebovho potomka, ktorého je možné sledovať

Ako módne reklamné kampane zavádzame každú sezónu, existuje niekoľko trendov castingu, ktoré sme očakávali: zdravá dávka „Instagirls“ ako Gigi Hadid a Kendall Jenner; niektoré známe osobnosti ako Selena Gomez, Amanda Seyfried a Kim Kardashian; niekoľko múz modeliek OG vrátane Karen Elson, Amber Valletta a Kate Moss; a nakoniec nová úroda nových a prichádzajúcich, ktorí sú na pokraji toho, aby sa stali veľkými.

Bez ohľadu na to, či ide o miláčika dráhy alebo viacnásobné delenie dievčaťa „It“, skórovanie samostatnej kampane pre etablovanú značku môže pomôcť kariére mladého modelu rýchlo vyletieť a značka kabeliek so sídlom v New Yorku. Botkier má osvedčené skúsenosti s podstupovaním týchto rizík. Na jar 2015 obsadil Botkier Bella Hadidová vo svojich reklamách - dávno predtým, ako sa pochválila 5,7 miliónmi sledovateľov Instagramu a hviezdila v kampaniach pre Balmain, Givenchy, Marc Jacobs a Calvin Klein. To isté sa dá povedať aj o Lottie Moss, tvár Botkiera z jari 2016, ktorá je odvtedy zakrytá

Vogue Paris a podpísal zmluvu so špičkovou agentúrou The Society v New Yorku.

Botkier New York teraz staví na Chelsea Tyler, 27-ročná dcéra Stevena Tylera, ktorý je sám osebe úspešným hudobníkom. (Ona a jej manžel Jon Foster vystupujú ako elektrické duo s názvom Kaneholler.) Tyler sa prvýkrát prihlásil do IMG v roku 2011 a sporadicky sa objavil v kampaniach v nasledujúcich rokoch vrátane Andrewa Charlesa (po boku jej otca), C'N'C Costume National, Siwy a Alice + Olivia. Je to však jej prvý veľký krok do centra pozornosti módy, a ak trajektórie Hadida a Mossa po ich kampaniach Botkier sú akékoľvek náznaky, uvidíme oveľa viac Tylera v budúcnosť.

Myslite na PRViceprezidentka módy Tracey Mannerová, ktorá pomáha dohliadať na kreatívne smerovanie, casting a fotografovanie svojich klientov, hovorí, že zákazník Botkier je veľmi zaujíma sa o to, „kto je horúci a čo bude ďalej“, a tak si vyberá modely pre kampane tak, že sa stretne s agentúrami a pýta sa, ktoré nové talenty ich „zapínajú“ na moment. Okrem toho hľadá tváre, ktoré majú príbeh viac ako len modelku - osobnosť, ktorá vzbudí záujem zákazníkov.

Ochota značky pracovať s mladými, nezriadenými talentmi sa ukázala byť prínosom, rovnako ako zostáva verný étosu značky počas procesu castingu. „Radšej by sme mali niekoho trochu autentickejšieho pre značku než niekoho s obrovským sociálnym zázemím,“ vysvetľuje Manner. „Konverzácia na sociálnych médiách môže pre značky pôsobiť rušivo, pretože existuje veľký tlak na to, aby sme sa dostali aj k iným veľký dosah, ako môžete, ale musíte si pamätať, že hľadáte niekoho, kto je verný vašej značke príbeh. "

Pozrite si viac z Tylerovej jesennej kampane pre Botkier v galérii nižšie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.