Dva kamence „Vogue“ uvádzajú na trh novú luxusnú značku All About Stripes

Čiary a pruhy sú klasické výtlačky, ktoré nikdy nevyjdú z módy - prinajmenšom to je to Vogue veterán a módny podnikateľ Meredith Melling a jej obchodných partnerov, Valerie Boster, tiež predtým Vogue, a Molly Howard, bývalá vedúca predstaviteľky rozvoja obchodu spoločnosti Rag & Bone, sa spoliehajú. Dnes ráno trojica štartuje La Ligne, značka luxusného oblečenia priamo pre spotrebiteľa, ktorá ponúka sartorické interpretácie-uhádli ste, najmä ak ste chodili na strednú školu francúzštiny- linky.

„Je to niečo, čím boli Meredith, Molly a ja vždy posadnutí,“ povedala Boster o lineárnej tlači, keď kráčala. Fashionista prostredníctvom debutovej zbierky La Ligne. „Jednoducho sme nemali pocit, že by existovala značka, ktorá by o ňu skutočne stála a vlastnila ju.“ 

Vyrobené v New Yorku, La Ligne sa skladá z dvoch kolekcií, ktoré si ľahko obľúbite dav módnych redaktorov - ak bola náruživá účasť a nadšená reakcia na prezentácii nejaká indikácia. K dispozícii sú Essentials, ktoré ponúkajú základné sponky do šatníka dostupné každú sezónu, ako napríklad: jemné tričko s drzým vyšívaním s nápisom „I'm with la bande“ zapínanie na gombíky, ostré košeľové šaty, letový oblek so širokým pruhom sem a tam (úplná módna dievčenská nástraha) a kašmírový sveter s predĺženým rukávom Boster. A je tu edícia, ktorá ponúka sezónne interpretácie línií, ako napríklad kontrastné pásikavé šaty a strih blúzky mimo ramena. S modelom priamo na spotrebiteľa, Melling a spol. môže ponúkať vylepšené tkaniny - hodváb, kašmír a vysokokvalitnú bavlnu - a udržať ceny pod 550 dolárov.

Melling a Boster predtým spolupracovali na Vogue, kde zastávali pozície hlavného redaktora trhu a redaktorov rezervácií. Obaja opustili svoje dlhoročné, prestížne zamestnanie v roku 2013 nájsť La Marque, značková a konzultačná agentúra s kompletnými službami, ktorá sa bude vyvíjať (viac o tom nižšie). Melling nám povie viac o tom, ako títo dvaja prešli od redakčného k poradenskému k módnemu návrhárstvu Leandra Medine a Lily Aldridge sa zaoberajú touto líniou a prečo sú partneri takí frankofilovia, pokiaľ ide o pomenovanie ich snáh.

Takže máte za sebou redakčné a značkové poradenstvo. Čo vás priviedlo k maloobchodnému predaju módy?

O mojom pohľade na krajinu rozhodne informovalo mojich 16 rokov pôsobenia ako redaktor trhu v spoločnosti Vogue a vidieť všetko, čo tam bolo. Trendy prichádzali a odchádzali, ale pruhy boli trvalé. Každú sezónu sme takmer pri každom príbehu volali do pruhov pruhov - či už išlo o interpunkciu pre štýl, alebo to bol hlavný trend príbehu. Keď som teda odišiel Vogue a začali sme pracovať na značkovej stránke prostredníctvom našej poradenskej spoločnosti La Marque, táto myšlienka sa začala šíriť. Ale tiež som tak úzko spolupracoval s mladými dizajnérmi v CFDA Vogue Módny fond že som vedel, že založenie vlastnej línie je skutočná bitka do kopca, bez ohľadu na to, ako to robíte, či už veľkoobchodne alebo priamo spotrebiteľom. Existuje nekonečné množstvo výziev a nemal som pocit, že by som toho vedel dostatočne urobiť priamo z brány, a tak sme strávili naše časové poradenstvo, trochu viac spoznať stránku značky a ešte viac sa s ňou zoznámiť výzvy. V tom období sme sa stretli s Molly Howard, našou treťou zakladateľkou, a ona skutočne priniesla obchodný talent do konceptu. Všetci traja sme sa dali dohromady a postavili to od základov.

Práve som dnes povedal ďalšiemu hosťovi: „V módnom priemysle je práve teraz veľa zmien“ obrat dizajnéra a podobné veci. Mám pocit, že sme v dobe, kde neexistuje normálna cesta k založeniu zbierky. Neexistuje žiadna trajektória, ktorou by sme sa chceli všetci uberať. Je to skutočný čas na vytesanie si vlastnej cesty, takže tým, že prejdeme priamo k spotrebiteľovi a s jedným veľkoobchodným partnerom-predávame prostredníctvom siete Net-a-Porter- a skutočne sa zameriavame na vysokokvalitný obsah a veľa hlasu a vysokokvalitných produktov, pokúsime sa zapôsobiť na jedinečný spôsob.

Čo vás teda priviedlo k práci s Leandrou Medine z Man Repeller na fotení v La Ligne?

Jednou z vecí, o ktorých v La Ligne vždy hovoríme, je naša komunita a to, ako komunitu značku v skutočnosti buduje. Na začiatok máme troch zakladateľov - nie je to osamelé úsilie. Leandra je v našej rade poradcov, ale obrázky, ktoré sme na ňu nasnímali, boli súčasťou série portrétov, ktorú sme nazvali „In Line“. Do „In Line“ sme vybrali 40 žien z našej komunity. Sú to priatelia, rodinní príslušníci, ľudia, ktorých sme stretli - či už to bolo od našich Vogue days or La Marque days or Molly's Rag & Bone days - a požiadali sme ich, aby sa zúčastnili portrétnej série. Máme [rôzne] typy tela, osobné štýly - široká škála žien - a prikážeme im, aby si každá vybrala kúsok zo zbierky, ktorá sa mu páčila. Upravili si ho po svojom, či už ho nosili od hlavy po päty, alebo ho primiešali späť k svojej obľúbenej koženej bunde a rifliam. Šesť z týchto portrétov zverejníme tento týždeň, keď ich uvedieme na trh, a potom dva týždenne potom. Phyllis Mailman, ktorý má 91 rokov, je na našom štarte. Natalie Uhling je trénerka a atlétka Under Armour, takže je super fit. Každému z nich sme tiež poskytli dotazník s názvom „Riadok po riadku“, kde od nich získavame trochu viac informácií. (Po kliknutí na galériu nižšie nájdete exkluzívnejšie zábery z natáčania Medine's In Line pre La Ligne.)

Aký bude mať La Ligne vzťah s La Marque?

La Marque sa stane výlučne poradenskou spoločnosťou v oblasti stylingu šatníka, takže si myslíme, že môžu byť veľmi simpatické. Napríklad pri našom uvedení na trh Lily Aldridge, ktorá je veľkým klientom La Marque, veľmi veľkoryso modelovala náš Kolekcia Essentials pre nás a máme ľudí, ktorí pracujú v tíme La Marque a ktorí v tom môžu pokračovať pre La Ligne.

La Marque sa teda zameria na styling celebrít?

Práve teraz spolupracujeme s Lily Aldridge, Joan Smalls a Candice Swanepoel. Valerie bola redaktorkou rezervácií v Vogue, takže máme veľa modelových vzťahov. Ak sú to naši jediní klienti po zvyšok času La Marque, bolo by to skvelé. Ak prijmeme nových klientov, je to tiež skvelé.

Odišiel si Vogue v roku 2013. Napriek tomu, že to bolo pred tromi rokmi, v tej dobe bolo ešte celkom priekopnícke opustiť prestížnu tlačovú úlohu a začať svoj vlastný podnik, zatiaľ čo v dnešnej dobe je to oveľa rozšírenejšie, nútený alebo nie. Mali ste pocit, že ste sa dostali von v pravý čas? Videli ste, kam smeruje priemysel?

Za posledných pár rokov v časopise som strávil veľa času prácou vogue.com tiež mi to dalo iný pohľad na spôsob, akým ľudia konzumovali informácie. Určite ma to naučilo konzumovať informácie iným spôsobom, pretože keď som práve pracoval na tlačenom časopise, pozrel som sa na všetky ostatné tlačené časopisy na porovnanie a kontrast. Akonáhle som začal pracovať na vogue.com, skutočne som sa pozeral na všetkých bloggerov a všetky ostatné webové stránky a len na bezprostrednosť informácií.

Bolo ťažké odísť Vogue. Miloval som svoju prácu, bola to skvelá práca a veľa vecí sa nedialo len v priemysle, ale aj v mojom osobnom živote. [čo] ma priviedlo k rozhodnutiu, že je čas pohnúť sa ďalej a urobiť niečo iné - a Valerie sa náhodou cítila rovnako spôsob. Myslím, že to bola kombinácia vecí, ale stále čítam svoje Vogue každý mesiac, od začiatku až do konca, a som veľmi vďačná, že máme náš príbeh v tomto mesačnom vydaní. Ale mám veľa priateľov [v odbore] a celkovo je to z mediálnej stránky náročné stránka značky. Všade.

Dobre, posledná otázka: La Ligne, La Marque - prečo vždy francúzske slová?

Pretože je to také elegantné. Vždy je to slovná hračka, milujeme slovné hračky. „La Marque“ zjavne znamená značku a my sme sa chystali pracovať viac na značkovej stránke. Ale páčila sa nám aj myšlienka robiť umenie a hrať sa s tým. La Ligne znamená „čiara“ a pruhy a nekonečná hra so slovami s čiarou. Proste to tak vyšlo.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.