Septembrové čísla sú pre módne časopisy všeobecne považované za najdôležitejšie číslo roka. Všetko o nich-od počtu reklamné stránky do krycia hviezda--vyberú sa a analyzujú, aby sa určilo celkové zdravie časopisu. A napriek všetkým rečiam o smrti printových médií boli lesklé septembrové čísla stále väčšie a väčšie.
Ako sa to teda dáva dokopy? Ako sa vyrábajú tieto niekoľko stoviek strán vyvolávajúcich bolesť chrbta?
Glamour EIC Cindi Leive bola taká láskavá, že dopriala našej zvedavosti a pustila nás do procesu.
Najprv rýchlo poukazuje na to, že pre mesačníky, ktoré vydávajú iba 12 čísel ročne, je každý veľmi dôležitý. „Nie je to tak, že by si si robil starosti len s týmto a nie s Augustom,“ hovorí.
Priznáva však, že záujem o september za tie roky narástol. Zatiaľ čo septembrové čísla boli kedysi dôležité iba vo svete reklamy (WWD a Vek reklamy a ďalšie odborné publikácie stále uvádzajú počet stránok s reklamami na septembrovú knihu, ako návod každý časopis si robí dobre), čitatelia sa zvýšene zaujímali aj v septembri, domnieva sa Leive, vďaka
Septembrové číslo dokument, reality TV a sociálne médiá. „Myslím si, že priemerná žena a priemerný čitateľ časopisov chápe, že septembrové číslo je veľký problém,“ hovorí Leive. „Skutočnosť, že na mňa ľudia tweetujú:„ Kto bude na titulke vášho septembrového čísla? ‘-taká úroveň hladu by pred piatimi rokmi neexistovala.“Takže až na hrubú drť.
Leive nám hovorí, že zostavenie priemerného septembrového čísla trvá od deväť mesiacov do roka. „A potom sú tu diely, ktoré [dokončíte] tri dni pred odoslaním problému do tlačiarne," hovorí. „Ale sú to veľké stavebné kamene, ktoré začnete plánovať dostatočne dlho vopred.“
Napríklad diskusie k rezervácii GlamourBanková krycia hviezda Jennifer Aniston (opakovane dokázala, byť zlatom v novinovom stánku) sa začalo vlani v januári.
Určiť, kto je na obálke septembra, je veľké rozhodnutie. „Chcete niekoho, kto sa zaujíma o módu a druh určitého štýlu,“ vysvetľuje Leive. "Zjavne chceš niekoho, koho tvoji čitatelia budú milovať... niekoho, s kým sa chcú stretnúť. Glamour má veľmi priateľskú osobnosť, takže pre naše kľúčové kryty sa skutočne snažíme nájsť niekoho, kto je toho príkladom. “Prečo teda Aniston teraz? Hviezda obalu musí mať na to viac, než len na nový film alebo album, ktoré vychádzajú v rovnakom čase. „[Aniston] má práve teraz veľkú chvíľu,“ hovorí Leive. „Je na skutočne šťastnom mieste vo svojom živote, je vo veľkom filme... jednoducho to vyzeralo, že všetky hviezdy sú zarovnané. "
Potom je tu výroba skutočného krytu. Má byť obrázok celebrity alebo modelky tesne orezaný alebo stiahnutý, aby predviedol viac módy? Bude cover cover na mieste alebo v štúdiu? Ako budú fungovať titulné titulky okolo titulného obrázku?
Všetko sa berie do úvahy.
Pretože GlamourSeptembrové číslo je venované Hollywoodu (Glamour sa chystá na svoje 75. výročie na jar a ohliadne sa späť do tých raných rokov, keď bol časopis nazývaný Glamour v Hollywoode), Leive hovorí "vedeli sme, že chceme [Aniston] na nejakom mieste, ktoré vyzeralo, že skutočne vlastní Hollywood." Preto Aniston na streche, sediaca na stoličke podobnej trónu, s výhľadom na Los Angeles. „Máte pocit, že [Aniston] skutočne vládne mestu, čo je dosť presné,“ hovorí Leive.
So sadou titulných snímok potom zapadnú aj ďalšie zásadné zmeny. Zvyčajne Glamour napíše svoj názov tučným ružovým písmom na obal, ale v septembri bol použitý čierny nápis. „Na obálkach používame veľa ružovej-je to farba, ktorú naši čitatelia milujú a reagujú na ňu, ale v tejto súvislosti konkrétny problém, v druhom sme tam umiestnili čierne logo, boli sme ako „To je všetko, sme hotoví.“ „Leive hovorí. „Pretože to skutočne vyvážilo čiernu farbu jej šiat a dodalo obalu šmrnc, ktorý sme všetci milovali.“
A potom je tu všetko ostatné. Úvodníky, funkcie studne atď. Leive hovorí, že hollywoodska téma-Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg a mnoho ďalších v máji-trvalo nejaký čas. „Veľa dlhých rozhovorov a starostlivá rezervácia,“ hovorí Leive. Ale oplatilo sa. Kus, ktorý Wilde napísal o tom, že má 30, je veselý. („Moja jediná spätná väzba na jej prvý návrh bola, môžete napísať niečo dvakrát dlhšie?“ Hovorí Leive.) A dôkladne preskúmaný zoznam 35 mocných žien v Hollywoode do 35 rokov je inšpiratívny.
Teraz, keď viete, čo sa týka týchto hlupákov, mali by ste si pravdepodobne vybrať jedného, aby ste pokračovali v odvracaní celej tej smrti tlačených médií.