Foto: Obsessee
„Vždy hovoríme, že sme redakčne vedení, ale riadime sa údajmi,“ hovorí Katherine Power, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Clique Media Group, ktorá stránky vlastní Kto čo nosí, Byrdie a MyDomaine a v marci oznámila novú značku iba pre sociálne médiá s názvom Obsessee. Ale na rozdiel od Hearst's Sweet je tento rok zahájená ďalšia nová digitálna entita zameraná na módu, ktorá bola vyrobená špeciálne pre SnapchatPlatforma Discover spoločnosti Obsessee nie je viazaná na jedinú mobilnú platformu a nemá žiadnu webovú stránku. A má veľmi špecifické publikum: Dievčatá generácie Z vo veku 14 až 22 rokov, ktoré si cenia prístupnosť, inkluzívnosť a autentickosť od značiek, s ktorými interagujú: ženy, ktoré vyrastú a budú čítať a nakupovať od tých druhých od Clique stránky. A ak Obsessee rezonuje s čitateľmi, Clique ho plánuje použiť ako model na speňažovanie značkového obsahu sociálnych médií v celej spoločnosti.
„Práve sme boli nadšení z príležitosti publikovať natívny obsah pre tieto platformy vytvorené špeciálne pre každú platformu a potom sa tiež nadchnúť pre nápady okolo monetizácie, “hovorí Moc. „Chceli sme vytvoriť značku, ktorá bude žiť na sociálnych sieťach, aby sme tento koncept otestovali, a zároveň sme skutočne chceli uviesť ďalšiu skupinu spotrebiteľov.“
V súlade so zameraním na údaje Clique skúmala dievčatá generácie Z prostredníctvom študijných a zameraných skupín a potvrdili, že sa vyhýbajú webovým stránkam a interagujú s obsahom predovšetkým prostredníctvom sociálnych médií platformy. A na rozdiel od mileniálov radšej dostávajú informácie od jednotlivcov než od značiek. „Čo je pre nich dôležitejšie, je, aby mali skutočné osobné spojenie s každým, kto s nimi hovorí,“ hovorí Power. „Uvedomujú si skutočnosť, že sa s nimi predáva, a keď sú, oceňujú značku to skutočne rozumie tomu, ako s nimi hovoriť, “hovorí Alex Taylor, viceprezident Clique pre digitálnu stratégiu a obsah.
A kde sa s nimi porozprávať: Obsessee je momentálne na Instagrame, Snapchate, Facebooku, Twitteri, YouTube, Pintereste, Tumblr, Spotify, Periscope a Google Plus. „Naša značka nie je viazaná na Snapchat alebo dot com ani Instagram,“ hovorí Taylor. „Mohla by začať zameriavať svoj čas na Kik [platformu pre mobilné správy] a my tam musíme byť.“
Čo je konzistentné, je konverzačný a pozitívny tón Obsessee, ktorý diktujú jeho mladí redaktori a prispievatelia. „Keď sa pozriete na tisícročnú sadu, skutočne vidíte túto priemernú dievčenskú éru-exkluzivitu, zasvätené informácie-ale pre Obsessee a generáciu Gen-Z je to do značnej miery o inkluzívnosti,“ hovorí Taylor. „Sú to vy môcť sadni si s nami generáciou. "
Obsessee sa zameriava na „obsahové stánky“, ktoré sú trendom u čitateľov: udalosti ako Coachella a ples sú pokryté zhrnutím produktu na Facebooku alebo príbehom Snapchatu podľa redaktora, ktorý upravuje svoj štýl a pozerá sa na ročník sklad. Celý obsah je pre značku jedinečný - „existuje úplne iný proces výroby obsahu,“ hovorí Taylor - a zameriava sa od módy po jedlo a hudbu. Každý produkt zvýraznený značkou stojí menej ako 50 dolárov. „Nemajú veľa disponibilného príjmu,“ hovorí Taylor. „V opačnom prípade siahajú do vrecka svojich rodičov, takže vedomie ceny je pre nich veľmi dôležité.“
Redaktori využívajú najnovšie funkcie, filtre a doplnky, ako napríklad Facebook Live a Snapchat, možnosti rýchleho prevíjania dopredu a dozadu. „Sme schopní ťažiť z najúžasnejších CMS na svete a z ich neustálych aktualizácií a inovácií,“ hovorí Power.
Redakčný tím Obsessee, v súčasnej dobe „hŕstka redaktorov“, podporovaný tímom Cliqueho grafického dizajnu a riaditeľom sociálnych médií, sa stále stretáva. Danielle Prescod, predtým z V štýle a Elle, bola pôvodne prijatá ako vedúca redaktorka, ale Taylor poznamenala, že „prehodnotili sme tím“ a „v súčasnosti je v súčasnosti nepracuje s nami. “Prvá redaktorka Obsessee, Madeline Sensibile, už mala blog s týmto názvom a je bývalou Clique. praktikant. „Maddie bola jednou z múz [Taylor a Power], pretože podrobnejšie študovali demo Gen Z, takže keď prišiel čas na nájdenie názvu pre túto značku, Obsessee sa bez problémov hodil, “hovorí zástupca spoločnosti značka. Clique plánuje nábor rozmanitého tímu mladých prispievateľov v Paríži, Portoriku a ďalších mestách po celom svete, ako aj od iných značiek: ZlákaťKristie Dash má napríklad týždennú „show“ Snapchat.
Koncová hra predstavuje vysoko prispôsobený obsah pre každú relevantnú platformu, najmä pre značkový obsah. „V predaji natívneho obsahu na tieto platformy v budúcnosti vidíme skutočne veľkú príležitosť, či už je to v mene značiek ako obsahovej agentúry alebo prostredníctvom nášho vlastného obsahu prostredníctvom Kto čo nosí, Byrdie alebo MyDomaine, “hovorí Power. „Mysleli sme si, že sa to perfektne hodí: môžeme spoznať Gen Z, ale tiež otestovať tento koncept publikovania a speňažovania platforiem.“
Tumblr Foto: Miranda Barnes
Zaregistrujte sa k odberu nášho denného bulletinu a dostávajte najnovšie správy z odvetvia do svojej doručenej poštykaždý deň.