Veľtrh Frieze Art Fair je hostiteľom niektorých z najbohatších a najznámejších milovníkov umenia na svete, ktorí prichádzajú do New Yorku a hľadajú nové kúsky pre svoje zbierky. Tak aké miesto, má tam masový trh americký maloobchodník ako Gap?
Značka organizuje „Gap Lounge“ v centre veľtrhu na Randallovom ostrove. Vďaka stenám pokrytým kovovou verziou podpisovej modrej Gapa priestor slúži nielen ako priestor, kde môžu jarmočníci poflakovať sa, funguje to aj ako vyskakovací obchod predávajúci najnovšie kolo tričiek Gap navrhnutých umelcom s umením a módou koncept Vizionár.
Na tričkách sú umelecké diela Alexa Katza, Yoko Ono, Richarda Phillipsa, Uga Rondinone, Peter Lindbergh, Francois Berthoud a Roe Ethridge a pri vystavení slnku menia farbu vďaka atramentom citlivým na UV žiarenie, ktoré sa používajú na výrobu ich. "Sme maloobchodníci a to je to, čo robíme - predávame veci," hovorí nám kreatívna riaditeľka spoločnosti Gap Rebekka Bay. "Pretože sme už mali spoluprácu s Visionaire, myslel som si, že to bolo šťastné stretnutie týchto troch."
Aj keď tento krok vyzerá ako spôsob, akým spoločnosť môže ďalej sa stavia ako značka spolu s umelcami a tvorcami, Gap nie je vo svete umenia cudzincom. Jeho zakladatelia, Donald a Doris Fisherovci, sú od založenia etikety v roku 1969 aktívnymi zberateľmi a ukrývajú v sebe veľkú časť svojho umenia. zbierka - ktorá zahŕňa diela Andyho Warhola, Gerharda Richtera a Alexandra Caldera - v sídle spoločnosti v San Francisco. V roku 2009 oznámili partnerstvo s Múzeom moderného umenia v San Franciscu, aby pri opätovnom otvorení v roku 2015 vystavili ich diela.
V istom zmysle sa teda Gap vracia k svojim koreňom, čo zamýšľala Bay - ktorá už mala spojenie s Frieze, pretože jej bývalá spoločnosť COS sponzorovala Frieze London, keď bola na jej čele. "Naozaj sa nám zdalo, že existuje príležitosť niečo urobiť spoločne, ale potom tiež prísť na to, ako urobiť niečo, čo je trochu viac než len sponzorstvo," hovorí Bay. "Ako sa môžeme zúčastniť?"
Aj keď nie je žiadnym tajomstvom, že títo sofistikovaní ochutnávači umenia a módy stratili o Gap záujem skôr ako Bay Prevzatie, Bay hovorí, že ak si salónik získa pozornosť veľtrhu, je to ďalší prínos sponzorstvo. Bay hovorí, že cieľom Gap je „vždy zostať relevantný, byť zapojený do kultúry“.
„Ak je tam nový zákazník, ktorý si všimne, čo robíme, bol by to úžasný vedľajší efekt niečoho, na čom sme sa skutočne chceli zúčastniť,“ dodáva.
Bay opakuje svoju nádej, že nová Gap si nájde cestu do šatníkov ľudí ako budova bloky ich šatníkov - ale že ona tiež chce, aby mala Gap dominantnejší hlas a začala trendy. "Chcem, aby mal Gap názor, takže sa snažím urobiť oboje a presadiť oba," hovorí Bay. "Na jednej strane vytvoriť perfektnú a prístupnú značku, ktorá je relevantná pre každého, a zároveň byť smerová, mať názor, druh tlačiť do toho, čo príde ďalej."
Kreatívny riaditeľ tiež povedal, že očakáva od značky, ktorá bude na jeseň tiež partnerom spoločnosti Frieze London, viac kultúrnych spoluprác. "Pre mňa je to len začiatok," hovorí. "Myslím si, že je toho veľa, čo môžeme urobiť, je toho veľa, čo by sme mohli zlepšiť."
Salónik Gap je otvorený vo Frieze New York do 12. mája.