Začiatočník na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu s atletickým oblečením, Pod brnením podniká ďalšie kroky, aby sa etablovala ako hlavný konkurent vo svete softvéru a hardvéru súvisiacich s fitness. V stredu spoločnosť oznámila, že uvoľnila 85 miliónov dolárov a 475 miliónov dolárov získajte spoločnosti Endomondo a MyFitnessPal, čo z nich robí tretí a štvrtý produkt v sérii fitness aplikácie.
Pri investovaní do priestoru aplikácií sa značka so sídlom v Baltimore zameriava priamo na konkurentov v oblasti športového oblečenia, ako je Nike, vytiahol zástrčku pri vývoji svojho sledovača FuelBand v prospech koncentrácie na softvér. Adidas, ktorý spustila aplikáciu na rezerváciu tenisiek začiatkom tohto týždňa, má aj fitness program tzv MiCoach.
Ako naznačuje cena nálepky, MyFitnessPal je väčší a známejší z nich, má 80 rokov miliónov registrovaných (ale nie nevyhnutne aktívnych) používateľov v porovnaní s 20 miliónmi používateľmi Endomondo základňa. Prinášajú však doplnkové nástroje: zatiaľ čo MyFitnessPal sa zameriava na zaznamenávanie jedál poháňané rozsiahlou databázou potravín kodanského závodu Endomondo ide o sledovanie cvičenia a jeho doplnenie o motivačné správy a komunitu podpora.
Under Armour, ktorý tiež predáva fitness trackery a hodinky na svojom webe získal MapMyFitness v decembri 2013 a v januári tohto roku vydal vlastnú platformu UA Record. Štyri aplikácie riešia jeden veľký cieľ - „zdravie“ - s rôznym stupňom podobnosti a nepochybne sa budú môcť jeden od druhého učiť, keď sú pod jednou strechou. Otázkou teraz je, ako Under Armour spojí (kanibalizuje) ich funkčnosť.
Značka práve ukončila veľmi solídny finančný rok a v stredu oznámila, že v roku 2014 priniesla príjmy 3,08 miliardy dolárov, čo je nárast o 32 percent oproti predchádzajúcemu roku. Pokiaľ ide o rast tržieb, predpovedá to pomalší rok 2015 - niečo viac ako 22 -percentný nárast. Dúfame, že sa to netýka jeho aplikácie.