Ako sa Lawrence Schlossman „neúspešne“ stal neoficiálnym hovorcom #pánskeho oblečenia

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Ak #pánske oblečenie (vrátane hashtagu) malo dieťa s plagátom, takmer určite by to musel byť Lawrence Schlossman. Od odoslania pohybu s Tumblr-cum-knihou „Do prdele, pánske oblečenie“ až po smerovanie hore KomplexnéTeraz zaniknutá stránka o pánskom oblečení Štyri piny, na svoju súčasnú prácu v zásobovaní čeľustí prostredníctvom pasívneho elektronického obchodu GrálSchlossman prešiel nedávnym nárastom objemu pánskeho oblečenia cez zamestnania, pre ktoré by väčšina nadšencov zabila.

Začalo to ako hobby. Schlossman, rodák z New Jersey, zamieril na juh, aby získal ekonomický titul z Wake Forest University v Severnej Karolíne. Potom, keď pracoval v postgraduálnom finančnom zamestnaní, ktoré nenávidel, Schlossman založil svoj vlastný blog, ktorý upútal pozornosť newyorskej konzultačnej agentúry BPMW. Vysekol si zuby na publicitu značiek pánskeho oblečenia ako Mark McNairy, ako aj blogov a sociálnych médií - kde sa Schlossmanovi počas celej jeho kariéry najviac darilo. Pomáhal viesť dva úspešné účty Tumblr, na svojom osobnom účte na Twitteri získal viac ako 30 000 sledovateľov a stále dostáva peniaze za spustenie

Štyri piny účet, aj keď sa samotný web zavrel

Ovládaním sociálnych médií si dokázal vybudovať miesto v priemysle, v ktorom je vyniknutie výnimočné. Napriek tomu, že sa prezrádza, že je nazývaný „osobnosťou Twitteru“, hodiny zaznamenávania jedinečného hlasu a oddané sledovanie sa mu vyplatili, najmä v Štyri piny. Nábor získal Schlossman iné mladé, jedinečné hlasy prostredníctvom Twitteru zistil, že vybuduje to, čo sa stane nulou pre všetky #mužské mémy, slangové a vnútorné vtipy, my ostatní sa zúfalo pokúšame - a často zlyhávame - držať krok.

"Čo Štyri piny Pôvodne malo byť to, čo sa mi páčilo, bola táto super bláznivá, špičková lesklá webová stránka, ktorá mala mať hĺbkové profily na Alexander Wang, chystali sme sa zistiť, ako sa vyrábajú hodinky - celá táto super luxusná vec, o ktorej som si istý, že to bude hra. inzerenti. Keď mi dali kľúče od kráľovstva, takmer okamžite sa z toho stala táto úplne samostatná vec, ktorá sa zmenila na tento podvratný kultový hlas, malú mini-pohybovú vec. “

V konečnom dôsledku, Štyri piny by sa to skončilo, ale podľa Schlossmana je väčšina jeho kariéry výsledkom „zlyhania smerom nahor“ a nasledovania jeho útrob. Ako teda môžete neustále súložiť tak zle, že skončíte visiaci okolo vnútorného kruhu Kanyeho Westa? Schlossman nám o tom všetkom hovorí, o hodnote vypredania a o tom, prečo je jeho vysnená práca stále vonku.

Ako ste začali s priemyslom?

Dostal som trochu pozornosti [z môjho blogu] a vtedy som mal to šťastie, že mi bolo ponúknuté moje prvé zamestnanie, ktoré bolo v spoločnosti BPMW. To bol môj prvý skutočný vpád do módy a pánskeho oblečenia na tej základnej pozícii, čo bolo pre mojich rodičov zvláštne, pretože to bolo ako: „Ach, ty si vezmite si zníženie platu, aby sa vám to páčilo, vráťte sa a urobte túto vec, ktorá absolútne nesúvisí s titulom, ktorý ste doslova dostali pred rokom a pol? ' Ale to bolo skvelé.

Odtiaľ som mal to šťastie, že som sa pridal k super tímu, ktorý vtedy stavali v Gilt Man/Park & ​​Bond ako redaktor sociálnych médií. To bolo pre mňa skutočne veľké; toto bol úplne zasraný vrcholový hashtag pánske oblečenie, vec chlapčenského klubu, čo bol očividne svet, do ktorého som sa snažil dostať a nasať čo najviac. Ak je Nick Wooster v kancelárii a mimo nej, jeden stôl od vás, urobíte všetko pre to, aby ste od tohto chlapíka, ktorý je kurevskou legendou, získali čo najmenej jadier.

Čo to znamenalo, keď ste začínali so sociálnymi médiami?

Bolo to veľa tweetingov - bolo to ako vrchol Twitteru, keď Twitter skutočne začal rozbiehať... Budovalo to značku predtým, ako sa ľuďom hovorilo: „Ach, musíte si vybudovať svoju značku.“

S akým blogom si začínal?

Stále je zapnuté sartoriallyinclined.blogspot.com. Takto sú stále všetky moje rúčky, čo je ako najhoršie meno všetkých čias. Ja určite práve trhal Sartorialistu.

Je to zábavné, myšlienka pánskeho oblečenia, hashtag pánskeho oblečenia, teraz - bol som tam pri každej vlne a prechode, od '09, keď boli ľudia na Blogspot a Wordpress alebo ich vlastné adresy URL, ktoré dlho píšu a prípadne kontrolujú veci, na prechod na Tumblr, druh tejto čisto vizuálnej inšpirácie, na Twitter, ktorý je super rýchly, a potom na Instagram, ktorý je celý vizuálny znova. Bol som tam pri každom poklese a toku, ktorý už ako -tak existoval, a myslím, že práve v tom je veľký môj úspech.

Tak potom ste tu mali Súložiť jo, pánske oblečenie, ktoré začalo ako blog a stalo sa z neho kniha.

Môj kamarát Kevin Burrows žil v L.A. a bol taký, bolo by veselé, keby existovala taká vec. Hipsterský odtok parodovať túto super hyper-nerd kultúru pánskeho oblečenia. Urobili sme to anonymne, čo skutočne pomohlo. Začalo to byť veľmi populárne, pretože si myslím, že ľudia si mysleli, že to bol možno niekto z módneho priemyslu - „kto je biely rytier v módnom priemysle, ktorý spaľuje celé to zbabelé miesto z vnútri? "

Nakoniec sme sa dostali von, ale potom sme dostali dohodu o knihe... Celé to bolo tak, že chcem Kevina vysrať na nohaviciach a on sa pokúšal urobiť to isté. Preto to bolo také zasvätené: Bolo to ako hlúpy kamarát a potom sa stala táto vec, ktorá bola oveľa väčšia, ako sme mohli dúfať. A takto nakoniec získate knihu, ktorú nikto nekupuje ani nečíta.

Vydali ste celý slovník so všetkým slangom, ktorý bude však o mnoho rokov dvakrát hrubší so všetkými novými sračkami.

To bola moja ďalšia otázka, pretože sa zdá, že slovník obklopujúci pánske oblečenie sa neustále vyvíja a mení a nie je možné s ním držať krok.

Ako to kedysi nazval Jacob Gallagher, Babylonská veža. Je to len hlupáci, ktorí sú na niečo hlúpi a vymýšľajú nové spôsoby, ako sa navzájom rozosmiať prostredníctvom absurdného slangu alebo vecí, ktoré sú prevzaté z iných subkultúr, ako je hip-hop alebo čokoľvek iné. Je to šialené a všetky tieto veci určite udržiavame. Môžete akosi vidieť Štyri piny ako toto podivné rozšírenie hry Fuck Yeah, Menswear. Možno sme to trochu zmiernili, pretože áno, na stránku potrebujeme inzerentov, pretože potrebujeme podnikať.

Prečo zmeniť kariéru a ísť do redakcie so štyrmi kolíkmi?

Bol som skutočne vystrašený a nervózny z toho skoku, pretože som nikdy nevybudoval niečo mimo svojho blogu, ale o nič tu nejde. Ak je váš blog na hovno, nemôžete dostať výpoveď, máte iba sračkový blog. Ale chcel som niečo vybudovať, pretože ísť na BPMW, oni už boli založení, a potom ísť do Gilt and Park & ​​Bond, som najnižší chlapík v tiráži so všetkými legendami. Napísal som knihu, sám som skončil s písaním a hovoril som si, že chcem upravovať iných ľudí.

Ako ste dali dohromady ten tím?

Je tu generácia chlapcov, ktorí prichádzajú v pánskom oblečení, chlapci ako Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher a Skylar Bergl - to malá galaxia chalanov, ktorí sú v mojom veku a nechodia do školy kvôli týmto veciam nevyhnutne, nedostávajú príležitosť ich. Chlapci, ktorí pochádzajú z netradičných ciest, ale poznajú svoje sračky, milujú ich, žijú a dýchajú.

A potom ste mali Fashion Bros.

Fashion Bros bola super. Pracoval som s Jamesom [Harrisom] v BPMW, než prišiel Komplexné.

Nikto to nesledoval Preto sme sa zmenili. Pôvodne sme boli len idioti, ale bolo to tak: „Poďme urobiť rozhovor s rappermi, pretože možno viac ľudí sa bude chcieť pozerať ASAP Ferg a Migos než výlučne ja a James. "A potom to sledovalo o niečo viac ľudí, ale potom sa to zavrelo. dole.

V zásade som bol veľmi úspešný tým, že som mal veľa zlyhaní vo všetkých smeroch.

Tsliepka Štyri piny už nebol. Ako sa to stalo? Boli ste už na ceste von?

Komplexné neboli si istí, čo s tým urobia. Nebolo dosť ľudí, ktorí to čítali, aby v určitom bode ospravedlnili náklady na ne, napriek šialenému typu fanúšikovskej základne, ktorá existovala na Twitteri a v komentároch. Bolo to ako jedna z tých vecí, kde sa budú starať o každého, kto chce zostať, a ja som rozhodne mohol zostať. Potom prišla ďalšia príležitosť vyskúšať si niečo mimo redakcie, tak som to využil. Neboli tu žiadne ťažké pocity ani nič podobné. Mám pocit, že ľudia neoprávnene démonizujú alebo hanobia Komplexné z nejakého dôvodu. Prišla skvelá príležitosť na Grailed a bol som rád, do riti, skúsme ďalšiu vec.

Myslím si, že mi prospieva, že som vždy bola novou krvou a existujú určití ľudia, ktorí majú záujem pokračovať taký typ človeka, keď zamestnáva, proti niekomu, kto má priame spojenie s priemyslom, nejaký nepotizmus hovadina.

Stále vám platia za prevádzku Štyri piny Twitterový účet. Je to len preto, že majú takú besnú sledovanosť?

Myslím si, že je to pre značku len dobré. S tým je problém Štyri piny: Štyri piny bola táto skutočne skvelá značka, ktorú nemôžete kvantifikovať, nemôžete na ňu dať znak dolára, je to jednoducho vec, ktorá sa ľuďom páči.

Teraz je to už len práca na voľnej nohe, ktorú stále veľmi rád robím, pretože je to jediná vec, ktorú som postavil, ktorá je väčšia ako ja; osloviť viac ľudí a tie sračky sú pre mňa veľmi dôležité a zvláštne to bude súčasťou môjho dedičstva.

Myslíte si, že vám byť populárny na Twitteri profesionálne pomohol?

Neviem! O to ide. Kurva, podporím čokoľvek. Som úplný zasraný výpredaj. Byť výpredajom pre mňa je choré, ale nikdy nemám tie zasrané príležitosti. Takže jasne Nie som osobnosťou Twitteru, pretože keby som bol, kurva by som si objednal obed a zaplatil zaň teraz.

Na čo ste najviac hrdý, že ste to urobili Štyri piny?

Poskytnúť platformu určitému typu chlapa, ako som ja, ktorý má veci rád, ale neberie to príliš vážne a zaujíma sa o trendy a chce skúšať nové veci. Poďme kurva vytvoriť tento bilbord pre tohto chlapíka, ktorý sa bude šukať v komentároch a možno uvidí skvelú vec, že ​​je Ušetríte a kúpite si, prečítajte si esej o depresii, pozrite sa do galérie v pouličnom štýle, pozrite sa na skvelé topánky, zasmejte sa na vtipnom vtipu, prečítajte si poučnú esej, pozrite sa na krásny obrázok - neviem o žiadnom inom mieste, kde by sa skutočne vyskytovali chlapci, ktorí sú módny.

Čo je to o Grailovi, že ste sa pýtali: „Chcem pracovať pre týchto ľudí“?

Pracoval tam jeden z mojich starých priateľov o blogovaní v pánskom oblečení a on ma priviedol, aby som trochu urobil trochu konzultácie, a potom, keď som bol vo vnútri a skutočne som videl túto komunitu, že sú budova.

urobil som Štyri piny tak dlho a bolo to také úžasné, ale nakoniec sa to stáva rutinou. Zistili sme, čo funguje, a ja som sa dostal do práce s mnohými svojimi priateľmi. Byť schopný platiť svojim priateľom je najlepšie... Ale práve som sa dostal do bodu, kedy som sa chcel zmeniť a myslieť o niečo viac.

V posledných rokoch zaznamenalo pánske oblečenie obrovský nárast -

To mi stále všetci hovoria. Vyzerá to tak.

Keď ste už tak dlho vo vnútri, videli ste nejaké zmeny?

Nehovorím, že je ľahké získať prácu, ale príležitostí je teraz oveľa viac, pretože zhora nadol - či už je to tak veľká spoločnosť alebo ako podnikateľ - v pánskom oblečení sa dajú zarobiť peniaze, pretože platí viac ľudí pozornosť. Myslím si, že je to fenomenálne pre každého, kto sa práve teraz pokúša prerezať si zuby.

Ako ste vysvetlili svoju kariéru, zdá sa, že ste -

Nepodarilo sa smerom nahor? [smiech]

Áno, zlyhal smerom hore. Je niečo, čo by ste chceli, aby ste vedeli, že sa do toho dostanete?

Nie, nič by som nemenil. Vždy som si veril. Myslím, že najväčšia komodita je chuťová úroveň jednotlivca. Môžete sa dozvedieť o tom, čo je horké, čo je trendové, ale vrodenú úroveň vkusu-a nehovorím, že mám nejakú božskú úroveň vkusu alebo niečo podobné. Ale ak veríte vo svoju chuťovú úroveň a veríte veciam, na ktorých vám záleží, a myslíte si, že stoja za to, stíhate tieto veci a neohýbate sa vo vôli druhých ľudia, ktorí vás tlačia iným smerom - aj keď nie ste úspešní alebo možno nie ste tak úspešní - stále môžete ísť spať s vedomím, že ste urobili svoju vlastnú vec a urobili ste ju spôsob.

Čo teda zostáva?

Očividne byť osobným komorníkom Kanyeho Westa by bola moja vysnívaná práca. Myslím, že keby ste sa ma pýtali pred touto prácou v Grále, povedal by som, že by som rád nejaký typ zastrešujúceho rolu kreatívnej značky značky, a to je jeden z dôvodov, prečo som išiel do Grailed, pretože ponúkali tento druh pozíciu.

Tiež som nikdy nebol taký, aby som išiel na firemný rebríček. Nemyslím na svoju kariéru tak, je to skôr tým, že idem mimo pocit. Neviem teda, čo bude okrem komorníka Kanyeho Westa, ktorý by bol kurevsky chorý. Zajtra by som to urobil zadarmo. Daj výpoveď v práci 100 percent.

Len zadarmo -

Len príbehy. Myslím, že to bude stáť za to.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.