PrettyLittleThing debutuje v prvej spolupráci značky so značkou Streetwear Karlom Kani

Ako streetwear pokračuje v infiltrácii do priestoru luxusnej módy, britský online predajca rýchleho oblečenia PrettyLittleThing čapuje do populárnej estetiky u Karla Kaniho, etikety 90. rokov, ktorú preslávili hip-hopoví velikáni Tupac, Nas, Biggie a Diddy. 45-dielna kolekcia, ktorá končí v stredu, ponúka podpisy Karola Kaniho ako farebné prúžky a atletické dresy, ako rovnako ako jeho logo skriptu zdobené modernejšími siluetami vhodnejšími pre Instagram, ako sú sieťované body, rifľový materiál a orezanie topy.

Aj keď je PrettyLittleThing známy svojimi partnerstvami s celebritami a veľvyslancami vplyvných osobností vrátane Justine Skye a Christina Milian, toto nové vydanie predstavuje vôbec prvú spoluprácu s iným značka. „Sme značka zameraná na celebrity, ale vidíte, čo Virgil [Abloh] robí s Sivobiely; vidíš Veterinári; a veľmi ma inšpiroval Louis Vuitton a Najvyšší aj spoluprácu, “hovorí zakladateľ a generálny riaditeľ Umar Kamani, ktorý sa počas práce v rodinnom podniku naučil povrazom módneho a maloobchodného priemyslu,

Boohoo, spoluzakladal jeho otec. „Celebrity sú pre nás úžasné, ale ja som len chcel skúsiť niečo iné a bolo to skutočne vzrušujúce.“

Je to tiež perfektné načasovanie, najmä so záľubou Gen Z vo všetkom, čo sa týka streetwearu, hip-hopu a nostalgie 90. rokov. (Zákazníkom PrettyLittleThing je typicky mladá žena vo veku 16 až 25 rokov.) „Karl Kani začínal v ére, v ktorej nebol žiadny Facebook, žiadny Twitter, žiadny Instagram; všetko sa robilo z ruky do ruky, aby sa dostali k slovu, “hovorí Kani. A keďže PrettyLittleThing prospieva v sociálnych médiách a v prístupe zameranom na mobilné zariadenia-80 percent z nich návštevnosť pochádza z mobilných zariadení - partnerstvo spája dve veľmi odlišné generácie módy.

To, čo je pre obe značky dôležité, je vzdelávanie mladého spotrebiteľa, najmä v čase rozkvetu Karla Kaniho. Propagačné video zdieľané na sociálnych sieťach predstavuje vitríny značky Aaliyah, Biggie, Tupaca a ďalších, ktoré sú umiestnené vedľa snímok kampane spolupráce s hlavnou postavou. Teyana Taylor. „Chcem, aby Karlovi fanúšikovia a zákazníci chápali PrettyLittleThing iným spôsobom a potom Chcem, aby zákazník PrettyLittleThing porozumel a rešpektoval dedičstvo Karla Kaniho, “hovorí Kamani. „Pre mňa je to práve to, čo robí tento úspech úspešným. Nepredal som milión šiat. Vďaka tomu sa dva svety spoja. “

Od roku 2012 spoločnosť PrettyLittleThing so sídlom v Manchestri drží krok s rýchlo rastúcim rastom tržieb tým, že rozšíri svoje ponuky o krásu, nadrozmerné, aktívne oblečenie a ďalšie. V roku 2016 bola značka oficiálne uvedená na trh v USA s hostiteľom Kylie Jenner, za ktorou nasledujú exkluzívne kampane a zbierky s Sofia Richie, Olivia Culpo a Kourtney Kardashian. Modelka, youtuberka, dídžejka a hudobníčka Chantel Jeffries bola vymenovaná za prvého ambasádora značky PrettyLittleThing. „Nikoho neberieme na nútené zmluvy,“ poznamenáva Kamani. „Ľudia si musia značku obľúbiť a potom sa dohodneme. Nikdy to nie je naopak. Chceme byť značkou, pri ktorej sa môže každý cítiť srdečne. “

Podľa Kamaniho webovú stránku PrettyLittleThing stále častejšie navštevujú americkí zákazníci na konzistentnom základe. „Každé ráno dostanem správu, ktorá mi poskytne informácie o prístupoch na webovú stránku USA, a každý deň tieto výsledky rastú,“ hovorí. „Je to moja najrýchlejšie rastúca krajina. Veľa britských značiek prichádza do Ameriky a oni na to jednoducho nevedia prísť - a značiek, ktoré existujú už oveľa dlhšie ako my. Ale cítim to, pretože sa napĺňame do krajiny a zoznamujeme sa s trendmi, nákupným štýlom a módou. Ide to oveľa lepšie, ako sa očakávalo. “Zameranie na marketing prostredníctvom siete špičkových amerických ovplyvňovateľov (stratégia, ktorá funguje pozoruhodne dobre pre spoločnosti ako Otáčať sa) je pravdepodobne kľúčovým faktorom pokroku spoločnosti PrettyLittleThing; Hviezdy Instagramu s miliónmi sledovateľov pravidelne uverejňujú fotografie, na ktorých sú nosené a označené značkou, za ktoré údajne zarábajú tisíce dolárov za pop.

Kamani taktiež zdvojnásobuje úspech na úrovni štátov plánmi na otvorenie nového dvojpodlažného sídla PrettyLittleThing na Melrose Avenue v Los Angeles, doplneného salónik hostiť obľúbených influencerov značky. „Ako vlastník tohto podniku sa tu osobne sťahujem,“ hovorí. „Je to miesto, do ktorého výrazne investujeme.“ Očakáva sa, že nová kancelária sa otvorí v lete.

S očakávaným úspechom PrettyLittleThing x Karl Kani dúfa, že Kamani rozšíri partnerstvo a rozšíri spoluprácu o ďalšie značky. „Možno by neskôr mala záujem [o partnerstvo] značka športového oblečenia,“ hovorí Kamani. „Možno Supreme, Vetements, Off-White. Všetko sú to značky, ktoré nás zaujímajú. “

Pozrite sa na celú spoluprácu PrettyLittleThing x Karl Kani, k dispozícii na nákup online, v galérii nižšie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.