V poslednej dobe sa v módnych kruhoch veľa hovorí o heavy metale, a to vďaka afinite Demny Gvasalia k pentagramom, lebkám a žánrom inšpirovanej typografii na Veterinári, rovnako ako umelci ako Justin Bieber, Kanye West a Zayn „vypožičanie“ z estetiky Iron Maiden, Judas Priest, Metallica a ďalších na ich super trendový tour merch. Marc Jacobs dokonca obsadil ikonu priemyselného kovu Marilyn Manson nedávno v jeho reklamnej kampani na jeseň 2016.
Ale bolo to všetko len zahriatie, pretože talianska značka luxusného pánskeho oblečenia Brioni - ktorá najala bývalého kupujúceho My Theresa Justin O'Shea ako jeho kreatívny riaditeľ už v marci - prešiel extrémnou kovovou premenou. Dom nielenže debutoval novým logom v gotickom, staroanglickom písme (nie nepodobným Westovým obľúbeným odpaliskám „The Life of Pablo“), ale je aj obsadením Metallicy v jeho prvej kampani pod O'Sheaom. Svetoznáma skupina vystupuje ako skupina: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett a Robert Trujillo sú zajatí v čiernej a bielej farbe, umožňujúc nahliadnuť do prvkov ich osobností, jednotlivých štýlov a samozrejme aj tetovania cez. Ak existuje jeden podpis O'Shea, o ktorom už módny svet tuší, atrament to určite je.
O'Shea, ktorého láska k krajčírstvu a tetovaniu za tie roky vyniesla na výslnie pouličného štýlu, dostal za úlohu prepracovať historickú značku vo vlastníctve Keringa; Brioni sa zameriava na svoj chladný faktor a osvedčený prehľad o tom, čo sa predáva, aby bola značka relevantná a žiaduca pre mladšiu generáciu. Je však obsadenie kapely, ktorá pravdepodobne dosiahla vrchol na konci 80. rokov/na začiatku 90. rokov, spôsobom, ako to urobiť? Hranie na tisícročnú nostalgiu sa v súčasnosti javí ako kľúčový krok medzi dizajnérmi (Alexander Wang sa na jeseň inšpiroval horúcou témou, Juicy Couture je spolupráca s Vetements(atď.) a mnohí z 30- a 40-ročných, ktorí boli fanúšikmi Metalliky v časoch najväčšej slávy, majú pravdepodobne kúpnu silu na zhodenie značných peňazí za oblek Brioni. Napriek tomu sme zvedaví, či je nová hlasná marketingová stratégia O'Shea úspešná na predajnom poli, a ako bude zastúpený v jeho prvej úplnej zbierke, ktorá má debutovať 4. júla počas Paris couture týždeň.