Prečo je pohostinstvo a móda teraz prepojenejšie než kedykoľvek predtým

Zdá sa, že každý mesiac prináša nové oznámenie, ktoré spája odvetvie pohostinstva a módy: W hotely, dlhoročný partner s CFDA, menovaný Joan Smalls ako vôbec prvý globálny inovátor módy na jar, zatiaľ čo Rosewood Hotels and Resorts sa ujal Anna Dello Russo ako jeho najnovší kurátor; IMG oznámil Dream Downtown Hotel ako oficiálne miesto konania medzinárodných návrhárov na newyorskom týždni módy tento rok na jeseň; Crowne Plaza najal Timo Weilanda ako riaditeľ štýlu pre Ameriku; a Jenni Kayne nedávno uzavrela partnerstvo s butikovým hotelom v blízkosti jej meniny v Palo Alto. Kalifornský módny návrhár vytvoril pre hostí hotela Epiphany suite darčekový balíček na mieru, ktorý obsahuje fľašu miestneho vína Grown Alchemist. gél na holenie, vonná sviečka (Kayne nevyhnutný pri cestovaní), zväzok sušených kvetov a darčekový poukaz/pozvánka na nákup do návrhárskej oblasti zálivu sklad. Synergia medzi týmito dvoma odvetviami nie je ničím novým, ale stále viac sa praktizuje.

„Sme skutočne nadšení z nových príležitostí v oblasti cestovania. V tomto priestore je práve toľko priestoru pre skvelé partnerstvá, najmä keď sa maloobchodníci stávajú skúsenejšími, “hovorí marketingová manažérka značky módnej značky Samantha Moore, ktorá pôvodne prišla s myšlienkou, aby Kayne navrhla hotelové apartmány kvôli svojej láske k interiérom, aj keď sa zdá, že logistika a načasovanie obom značkám v obchode nevychádzajú čas.

Keďže sa tradičné módne spoločnosti stávajú obeťami „retailpocalypse“, jedinečným a nezabudnuteľným nákupným priestorom sa darí. Vezmite si napríklad sídlo v Los Angeles Maris Collective, úspešné a rýchlo rastúce podnikanie, ktoré otvára a prevádzkuje vlastné butiky v luxusných hoteloch. Nakupovanie sa stalo počas prázdnin jednou z najobľúbenejších aktivít, ako napríklad prehliadka mesta a podľa Svetovej organizácie cestovného ruchu, ukazuje sa ako „veľmi relevantný prvok pre cestovateľov pri výbere a príprave cesty“. Hotely určite Uvedomte si to tiež, a preto sú „zážitkové maloobchodné predajne“ výrazom, ktorý sa skrýva za každým hotelom a obchodom. partnerstvo.

Má to zmysel vzhľadom na to, že mileniálni spotrebitelia čoraz častejšie sa rozhodujú míňať svoj príjem na zážitky a cestovanie. „Móda a správne štítky priťahujú určitú demografickú skupinu, ktorú hotely vo svojich nehnuteľnostiach chcú,“ hovorí Alan Phillips, dlhoročný výkonný, podnikateľ a celkový guru v pohostinstve. „Keď budujete značku, mnohokrát tak, ako funguje moderný marketing, budujete ju prostredníctvom asociácie.“ Otvára sa hotel Ace Ceremoniálny obchod v New Yorku bol určite strategickým partnerstvom založeným na dvoch firmách, ktoré priťahovali podobne mladého muža klientelu. Rovnaké úvahy boli pravdepodobne vzaté aj vtedy, keď francúzsko-japonská značka Maison Kitsuné otvorila butik v eurocentrickom hoteli NoMad. Obe prevádzky sú na Manhattane len jeden blok od seba.

Od svojho opätovného spustenia v roku 2006 výtvarníkom a dizajnérom Julianom Schnabelom bol hotel Gramercy Park vždy spojený s módou a umením. Nielen, že je to najlepšie miesto pre priemyselné akcie a stretnutia, ale hotel má aj nepretržitú a rotujúcu spoluprácu s návrhármi svojich uniforiem, ktorá sa začala Narciso Rodriguez - priateľ hotela, hovorí riaditeľka predaja a marketingu Danielle Choi Sophie Theallet a Cushnie et Ochs. Hotel pracuje na novej sade uniforiem s zatiaľ neoznámeným návrhárom. „Kreatívna energia vždy prúdi hotelom,“ hovorí Choi. „Tak to aj naďalej zostáva relevantné,“ nehovoriac o skutočnosti, že personál hotela je pred verejnosťou (a dokonca aj pred priemyslom ako takým) spravidla informovaný o veľkých novinkách o módnych značkách. „Niekedy vieme, kto sa stane kreatívnym riaditeľom ktorej značky, než urobíme akékoľvek oznámenie,“ odporúča Choi. „Vidíme dizajnéra, ktorý má sídlo mimo Paríža, aby si u nás zarezervoval šesťmesačný pobyt a istá značka, ktorá mu zaplatila. Stávame sa zasvätencami. “

Od svojho slávnostného otvorenia v minulom roku 11 Howard v Soho pokračuje v atraktívnej spolupráci s módnymi značkami, ako je napríklad balíček Surf and Stay od soboty NYC a Shinolapožičiavanie bicyklov pre hostí. V hoteli sa tiež konalo množstvo kufríkových show a vyskakovacích obchodov s Maiyet, Deveaux a Ted Baker, medzi inými. Generálny riaditeľ Anis Khoury sa pozerá Najvyšší pre inšpiráciu v jeho plodných partnerstvách. „Ako vezmete ten model a zakomponujete ho do hotela?“ pýta sa Khoury. „Ako v tomto hoteli vytvoríme neustále sa meniaci príbeh, aby sme boli relevantní a udržali nás v povedomí ľudí z pohľadu PR a zákazníkov?“

Počas rozhovoru s Choi a Khourym prišlo v rozhovore aj očakávanie New York Fashion Week. Oba hotely sa pripravujú na záplavu príchodov degustátorov z celého sveta. 11 Howardov nočný klub a bar Blond je veľmi navštevovaný vplyvnými ľuďmi a Khoury verí, že organizovanie špeciálnych akcií a hostí v hoteli počas predchádzajúcich sezón určite pomohlo. Gramercy Park Hotel v minulosti slúžil ako miesto pre niekoľko prehliadok a prezentácií na dráhe, ale Choi je presvedčený, že tento hotel je známy predovšetkým vďaka večierkom po večierkoch. Vo februári hostila Oscar de la Renta after-party pre debut Laury Kim a Fernanda Garciu ako spolutvorivých režisérov. Choi hovorí, že v hoteli sa už zvyšuje počet rezervácií na budúci mesiac týždňa módy.

„Vo svete, kde priestor komoditizuje, je to kreativita, pretože kreativita a programovanie, priestor a priestor, ktoré vedú k návštevnosti a lojalite,“ hovorí Phillips. „Hotely a móda sú v tejto oblasti prirodzenými spojencami, ktorí sa snažia identifikovať a stať sa centrami konkrétnych komunít. Neexistuje spôsob, akým budú navzájom spolupracovať. “

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.