Ben Minkoff expanduje, počnúc pánskou obuvou

Rebecca Minkoffodnož pánskeho oblečenia, Ben Minkoff, expanduje a jej brat Uri - ktorý je tiež jej obchodným partnerom a generálnym riaditeľom jej rovnomenného labelu - vystupuje zo zákulisia, aby viedol obvinenie.

Pomenované po dedkovi Rebecce a Uri, spustila značka v roku 2011 ako rad pánskych tašiek inšpirovaných vinobraním v čase, keď mali pánske tašky chvíľu. Ako sme sa však dozvedeli pri telefonickom rozhovore s Uri v pondelok, linka odvtedy prešla niekoľkými zmenami, ďalšie prídu.

Od roku 2004 Uri prevádzkuje obchodnú stránku veci Rebeccy Minkoffovej, kreatívnu stránku necháva na svoju sestru. Ale on nebolo presne neviditeľné, sprevádzanie Rebeccy na podujatiach a často hovorenie v tlači o maloobchodných, strategických a technologických iniciatívach. A v roku 2013 sa trochu potichu stal kreatívnym riaditeľom Bena Minkoffa.

Prvý kreatívny vedúci linky - muž z hlavného dizajnérskeho tímu Rebeccy Minkoffovej - musel túto úlohu opustiť kvôli „osobným povinnostiam“, a tak sa Uri rozhodol prevziať kontrolu. „Sadol som si so svojim výkonným tímom a povedal som:„ Chcem byť kreatívnym riaditeľom tohto “a oni povedali:„ Čo? Ty si generálny riaditeľ. “

Uri hovorí, že sa línia stala jeho „dieťaťom“, pretože si vzal svoje merchandisingové znalosti a náklonnosť k škandinávskemu a japonskému jazyku minimalistickú estetiku a aplikoval ju na Bena Minkoffa, ktorý teraz obsahuje tašky, drobný kožený tovar a novinku na jeseň 2015, topánky.

Okrem zmeny estetického smerovania linky boli kufre inšpirované štyridsiatkou štyrmi nahradené elegantnými napríklad hranaté batohy - Minkoff dosiahol úspech s cenovo dostupnými taškami, ktoré vyzerajú luxusnejšie. „Dostanete tašku, ktorá by mala byť 450 dolárov za 325 dolárov,“ vysvetľuje. Medzi maloobchodníkov, ktorí za posledný rok výrazne investovali do tejto línie, patria spoločnosti Nordstrom, Saks Fifth Avenue a East Dane. Ďalej? Obuv.

Z estetického hľadiska sú topánky chladné bez toho, aby boli príliš módne. Uri je obzvlášť hrdá na „dreaker“, tenisky šiat, ktoré na vrchu vyzerajú ako spoločenské topánky s gumovou podrážkou a sú menej škaredé, ako sa zdá (pozri nižšie). Tento rad zahŕňa aj spoločenské topánky, čižmy a tenisky, ktoré nie sú krížencami. Rovnako ako pre tašky, aj on bol strategický v oblasti cien, pričom väčšina štýlov sa pohybovala v rozmedzí 150 až 300 dolárov. Hovorí, že „cítil prázdnotu medzi lacnejšou a 500 dolárovou obuvou“ a chcel, aby boli dostupné pre mužov, u ktorých je menšia pravdepodobnosť, že budú čakať, kým sa položka začne predávať, než si ju kúpia.

Aj keď sa sortiment obuvi práve dostal na okruh veľtrhov, Uri potvrdzuje, že odozva maloobchodu bola dobrá a niekoľko špecializovaných obchodov plánuje nákup. Obchodné domy, ako hovorí, sa zbierky dočkajú v najbližších týždňoch.

Nakoniec je v pláne, aby bol Ben Minkoff značkou, ktorá stojí sama za seba. Rast sa bude merať, ale Uri hovorí, že na ceste je viac kategórií a do propagácie značky sa investuje viac zdrojov. Keď sa napríklad v máji otvorí veľká vlajková loď L.A. Rebeccy Minkoffovej, časť z nej bude vyhradený maloobchodný koncept Ben Minkoffa s vlastným vchodom.

Uri si zatiaľ svoju úlohu po kreatívnej stránke veci užíva. „Bola to zábava sadnúť si a vymyslieť koncept a nechať tento produkt zrealizovať.“

Titulná fotografia: Astrid Stawiarz/Getty Images