Čo urobil Rumi Neely ďalej

Počuli ste už o aglete? Práve som vstúpil do uzavretej, drevom obloženej miestnosti v losangeleskom Soho House, kde Rumi Neely učí ma o termíne. Vzťahuje sa na kovový alebo plastový kryt pripevnený na konci šnúry. Nájdete ich na šnúrke na topánkach alebo na saku.

Alebo, v tomto prípade, visiace zo zadnej strany hodvábneho košieľky, ktorá je súčasťou Módny prípitok Práve spustená zbierka oblečenia bloggera, tzv Si ty, ja?. Aglety na bielej verzii sú z ružového zlata. Čierne verzie sú bronzovo sivé. Pre bolestivo konkrétne základy Neely boli detaily rovnako dôležité ako celkový koncept.

„Bol som čoraz vyberavejší na kúsky, ktoré som chcel, a pomyslel som si:„ Prečo ich nenachádzam zdanlivo dosiahnuteľné veci? ‘“ hovorí mi 31-ročná a hrdo sa prehrabáva v regáli vyrobenom v Los Angeles. vzorky. (Aj tu sa vyrába všetko.) „Tieto koncepty sa ľahko zhmotnili.“

Spolu s hodvábnou košieľkou (maloobchodná cena 280 dolárov) je okrem iného aj nádrž s hlbokým prierezom (90 dolárov), asymetrická mini sukňa z jahňacej kože (380 dolárov) a hodvábne slipové šaty (300 dolárov). Neely plánuje vydať nový produkt podľa priebežného plánu v štýle Everlane alebo Tamara Mellon, a nie sezónne. Are You Am I sa v súčasnej dobe predáva prostredníctvom elektronického obchodu a v losangeleskom butiku Satine. Plány sa pripravujú aj pre trvalý výklad spoločnosti SoHo.

Pre každú populárnu blogerku, ktorá stojí za jej sledovateľmi, sa stala de rigueur rozšírením jej digitálnej značky na hmatateľný produkt, a to buď prostredníctvom spolupráce, alebo plnohodnotnej zbierky. V novembri 2014 Do lesku “ Emily Weiss oznámila, že vychovávala 8,4 milióna dolárov s cieľom uviesť na trh Glossier, jej líniu starostlivosti o pleť a kozmetiku. V apríli 2014, Elin Kling predstavil Totême, minimalistický rad separátov, ktoré sa predávajú v sieťach Net-a-Porter a The Line. Ten istý mesiac, Taška Snob zakladateľky Tina Craig a Kelly Cook debutoval ich vlastná zbierka doplnkov, Snob Essentials. A pracuje sa na nich oveľa viac.

Aj keď Neelyho krok nemusí byť taký prekvapivý, cesta bloggera so sídlom v Los Angeles k tomuto bodu bola úplne jedinečná. V mnohých ohľadoch bola Neely pôvodným modelom pre stovky bloggerov v osobnom štýle, ktoré prišli po nej. Kým jej súčasníci - konkrétne, Susanna Lau z Štýl bublina a Bryan Gray Yambao, alias Bryan Boy-vyvinul významné, pri tvorbe mien pokračovanie v priemysle aj mimo neho, bol to Neely, kto vytvoril vzorec, ktorý sa zasekol. Aspiračný štýl + model vyzerá + nádherné fotografie = zlato z blogov.

Neely vychovávala v oblasti zálivu japonská matka a americký otec. Keď vyrastala, vyvinula si šetrný zvyk a trávila hodiny prezeraním si stojanov v charitatívnych obchodoch v San Franciscu. V čase, keď pracovala ako medzinárodná veda na UC San Diego, zhromaždila celú zbierku a rozhodla sa otvoriť základňu eBay. Nasty Gal môže byť najznámejším z historických e-shopov z tej éry, ale v polovici večera boli stovky podobných virtuálnych obchodov. "Moja skriňa by bola vždy preplnená," hovorí Neely. "Tá vec na eBay vznikla z toho, že som chcel skriňu rozbiť, aby sa do nej zmestili ďalšie podivné veci."

Na pomoc s predajom oblečenia mala Neely svojho vtedajšieho priateľa, Colin Sokol, odfoť ju v každom pohľade. Komentátori by sa pýtali, kde vzala svoje stylingové rekvizity, ako napríklad červené lodičky. Blog, ktorý bol spustený na konci roka 2007, bol impulzom z týchto konverzácií.

Lau, ktorá začala svoj blog v roku 2006, bola ranou inšpiráciou. Nebolo tu však nič iné, na čo by sa dalo odkazovať, takže Neely - podľa návrhu alebo nie - si vytvorila svoj vlastný žáner. Stala sa uvoľnenou kalifornskou dievčinou, ktorá miešala vysoké i nízke pohľady. Typ, ktorý miluje módu, ale nie je obeťou. Vo svoj prospech využila aj svoju ukážkovú postavu a zverejnila svoje fotografie, ktoré možno neboli na úrovni časopisu, ale rozhodne neboli amatérske. Na začiatku publikácie vrátane Teen Vogue a Rafinéria29 predstavil ju. Do roku 2009 sedela v prvom rade na Fashion Weeku a značky túžili po inzerovaní Módny prípitok, či už darovaním jej produktu alebo sponzorovaním príspevkov. Obchod eBay bol vtedy preč a najala si modelingovú agentúru Next, aby vyjednávala o dohodách so značkami vrátane Forever21 a Free People. V Japonsku si získala veľký ohlas.

Yambao, s ktorým sa zoznámila v prvom rade na módnej prehliadke BCBG, sa stal dôverníkom. "Na Rumi mám rád to, že... nie je dobre ozdobeným vianočným stromčekom," hovorí. "Vie, čo funguje pre jej životný štýl, presne vie, čo chce, je alergická na trendy." a je veľmi špecifická. “ A čo viac, „dokáže udržať okolo seba pocit tajomstva,“ Yambao hovorí. "Na rozdiel od iných ľudí ju nenájdeš pri každom otvorení obálky."

To môžu byť vlastnosti, ktoré posúvali Neely dopredu, ale aj preto sa toľko bloggeriek často cítilo ako jej karbónové kópie. Osobne je Neely plachá. Chápe, že práca, ktorú robí, vyžaduje, aby bola verejne činnou osobou a vítala pozornosť. Napriek tomu je zrejmé, že jej to nepripadá obzvlášť prirodzené. Ak by na to zanevrela Módny prípitok ktoré sa objavili-niektoré z nich majú v súčasnosti širšie publikum než jej vlastné-by na to nikdy nezareagovala. "Pokiaľ ide o ostatných bloggerov, ktorí prišli na scénu v posledných rokoch, áno, veľa z nich mi hovorí, že keby to nebolo pre mňa, nezačali by to." "To je také šialené počuť." Nikdy nemyslím na ďalekosiahle efekty nejakej fotky, ktorú som urobil v roku 2008. Ale je to super. Je to konečné overenie. A je to pozitívne. “

Namiesto toho sa Neely rozhodla zamerať na to, čo bude nasledovať: budovanie značky mimo virtuálneho priestoru. Are You Am I je financovaný z vlastných zdrojov: jej tím zahŕňa tvorcu vzorov a technického dizajnéra spolu s jej asistentom. "Cítila som, že je načase urobiť niečo iné," hovorí. „Použiť svoje publikum na to, aby som ukázal svoj veľmi konkrétny uhol. Pretože je to financované z vlastných peňazí, nesnažím sa o to, aby niekto cítil, že to bude dobrý nápad. Nemusím nič dokazovať. " Neely je kreatívna predstaviteľka, ako rýchlo upozorňuje jej súčasný priateľ a fotograf Christopher Dowson. Dowson je v miestnosti väčšinu nášho rozhovoru, aj keď hovorí iba príležitostne. Obaja sú unavení zo spôsobu, akým boli Neelyho vzťahy vykreslené v tlači - vrátane článku, ktorý pokračoval Fashionista o priateľoch bloggerov - a je úplne zrejmé, že sa chcú uistiť, že nemám rovnaké úmysly.

Ja nie Väčšinou preto, že ten príbeh bol rozprávaný. Prišiel som, aby som sa dozvedel o oblečení. Čo ma na kolekcii zaujalo, neboli siluety alebo farebná paleta - nie som šokovaná čiernymi šmykovými šatami - ale povrchová úprava. Zakryté gombíky na hodvábnych kraťasoch a košieľke, hrubé okraje slipových šiat, tie aglety. Všetko bolo premyslenejšie, ako sa očakávalo. Kolekcia nie je lacná, ale nemá ani prehnane vysoké ceny. Zahŕňa druh kúskov, ktoré by Neelyho nasledovníci - a ostatní blogeri, ktorí ju zbožňujú - nepochybne priťahovali.

Ale bude sa predávať?

Neely doteraz k zbierke pristupovala tak, ako pristupovala k väčšine svojej kariéry. Pomaly, ale premyslene. Predstavením niekoľkých produktov naraz buduje základňu, ktorá bude dúfajme zahŕňať trvalé obľúbené položky, u ktorých je menšia pravdepodobnosť zľavy. Trojuholníková podprsenka-niečo, o čo jej fanúšikovia konkrétne požiadali-sa pripravuje, rovnako ako ďalšie kusy pripravené na festival, ktoré sa majú uviesť na trh tesne pred Coachellou. Aj keď by chcela byť v niekoľkých veľkých národných maloobchodoch-Shopbop a Net-a-Porter sú cieľmi, „neponáhľa sa“. Namiesto toho je zameraním sa na vytváranie kúskov, za ktorými ona, ako profesionál, ktorého najväčšou devízou je skutočné prepojenie so svojim publikom, môže stáť. "V určitom okamihu musíte urobiť ten ďalší krok a znova sa znepríjemniť." Je dobré vrhnúť sa na niečo nové a nechať sa tým skutočne zastrašiť, “hovorí Neely. "Je to tiež splnený sen." Ak si chcem niečo obliecť, do troch týždňov môžem vidieť vzorku. “