Mnoho publikácií sa rozvetvuje do audiosféry.
Je výtlačok mŕtvy alebo sa iba revitalizuje? Je to otázka, na ktorú sa už nejaký čas pokúšajú prísť všetci v mediálnom priemysle. Nie je pochýb o tom, ako digitálna sféra významne ovplyvnila spôsob, akým konzumujeme naše správy a zábavy, ale neznamená to, že spotrebúvame menej médií - v skutočnosti pravdepodobne konzumujeme dokonca viac. Podcast nedávno zažil renesanciu, pričom mnohí z nich si teraz užívajú svoje obľúbené predplatné pri dlhej jazde alebo upratovaní domu. Dokonca aj tlačené publikácie sú rozvetvením do média; je možné, že časopisy môžu pomocou podcastov oživiť svoj obsah?
Keďže predplatné tlačených médií sa v priebehu rokov spravidla znižovalo, popularita podcastov sa neustále zvyšuje. V roku 2016 21 percent Američanov vo veku 12 rokov alebo starších uviedlo, že za posledný mesiac počúvalo podcast, čo je podľa správy, ktorú zverejnila spoločnosť, veľký nárast oproti 12 percentám v roku 2013. Journalism.org. Tá istá správa tiež uvádza, že v minulom roku približne tretina Američanov v určitom okamihu počúvala podcast.
Hostiteľkou je Sarah Mirk, veteránka sveta podcastov Bitch Mediapodcast "Popaganda„od roku 2013. „Úprimne, ľudia láska podcast, “hovorí. „Podľa mojich skúseností majú ľudia k podcastu silnejšie a osobnejšie spojenie než k čomukoľvek, čo píšem online alebo tlačou. Myslím si, že je to preto, že počúvanie zvuku je taký intímny zážitok - hlasy máte priamo v ušiach a rozprávate silné príbehy. “
Mirk hovorí, že misia „Popagandy“ je rovnaká ako misia Bitch Media ako celok: poskytovať a podporovať angažované, premyslené a feministické reakcie na mainstreamové médiá a popkultúru. „Vždy je jadrom môjho cieľa relácie rozprávať príbehy, ktoré sa nehovoria nikde inde podeľte sa o dôverné pohľady na popkultúru, vďaka ktorým budú poslucháči premýšľať o svete novým spôsobom, “hovorí hovorí. Veľkou súčasťou cieľa podcastu je tiež vyzdvihnúť a oslavovať prácu a nápady ľudí, ktorí to často nerobia získajte dostatok pozornosti a rozprávajte o veciach, ktoré sa zameriavajú na myšlienky žien, farebných ľudí a LGBTQ komunity. Niekedy je pôsobivejšie, keď sa tieto príbehy rozprávajú so skutočnými zvukmi.
Existuje mnoho časopisov, ako napr Sučka, ktoré majú podcast (alebo viac podcastov) už roky vrátane ČAS, Vogue, Bridlica, New Yorker, Forbes, Zdravie mužov a Glamour. Tlačené publikácie neustále pracujú na tom, aby bol ich obsah ľahšie konzumovateľný a pútavejší pre čitateľov (alebo poslucháčov). „Chceme osloviť ľudí kdekoľvek, kde dostanú svoje správy,“ hovorí Mirk. „Ak teda ľudia čítajú na svojich telefónoch stále viac a viac, chceme to dosiahnuť Sučka vhodné pre mobilné zariadenia. Ak si ľudia čítajú svoje správy na Facebooku, chceme sa uistiť, že uvidia naše titulky na Facebooku. A pretože veľa ľudí získava svoje médiá prostredníctvom podcastov, mali by sme sa uistiť, že oslovíme ľudí s podcastmi. Je to ďalšia zásadná platforma na sprístupnenie našich príbehov ľuďom, ktorí ich chcú počuť a čítať. "S približne 10 000 poslucháčov na epizódu, Mirk hovorí, že na podcast dostane pravidelnejšiu, pozitívnejšiu a silnejšiu spätnú väzbu než na čokoľvek iné ona robí.
Niektoré časopisy v poslednom čase experimentujú s podcastmi, napr Esencia a poprsia. Esencia týždenný podcast “Áno, dievča„začalo začiatkom marca a moderujú ho Cori Murray, Yolanda Sangweni a Charli Penn. „Nápad vznikol, pretože sme tu veľmi živá a angažovaná parta Esencia a vždy diskutujeme o všetkých druhoch názorov na veci; Uvedomujeme si, že niekedy tieto názory jednoducho nedokážu žiť v písanom slove, “hovorí Sangweni, riaditeľ digitálneho obsahu Esencia. "Žijeme práve v čase rozkvetu podcastov, takže sme si mysleli, že podcast bude perfektný spôsob [pomoci] Esencia čitateľov, aby spoznali našich redaktorov a taktiež spoznali čierne osobnosti spôsobom, akým sa inde možno nedostanú. “
Okrem toho, že „áno, dievča“, pomáha svojim čitateľom spoznať redaktorov a celebrity na inej úrovni, pomáha tiež poskytnúť publiku nový pohľad na Esencia značka. Pri 46-ročnej histórii časopisu ju čitatelia často považovali za „morálny kompas“ čiernej Ameriky, vysvetľuje Sangweni, a niekedy to môže byť izolujúce. „Chceme sa zbaviť myšlienok toho, čo Esencia malo by byť, “hovorí. "Esencia môže to byť tvoja super rešpektujúca teta, ale zároveň to môže byť aj tvoja najlepšia priateľka. “
Poprsia's podcast "Poptarts“bol tiež vytvorený začiatkom tohto roka spoločnosťou poprsia zamestnanci Emily Rems a Callie Watts. „Obaja sme tu v kancelárii najväčšími konzumentmi popkultúry a je to hlavná téma rozhovoru medzi nami,“ hovorí Rems. „Obaja spolupracujeme viac ako 10 rokov a v zásade to, čo naši poslucháči počujú v našich podcastoch, sú ľudia v poprsia v kancelárii nás neustále počuť, ako sa rozprávame. “
Dúfajú, že ich nový podcast dodá rozmer zážitku, ktorý poskytujú čitateľom, ktorí čítajú poprsia roky, ale dúfajú, že značku predstavia aj ľuďom, ktorí o tomto časopise možno nikdy predtým nepočuli. „Som spotrebiteľom tlačených médií aj podcastov a mám pocit, že sa veľmi dopĺňajú,“ hovorí Rems. „Niečo si prečítam a potom budem počuť niečo, o čom sa hovorí v podcaste, a tieto záujmy sa navzájom poháňajú.“
Keďže podcasty sú ďalším spôsobom, ako môžu čitatelia získať pútavé príbehy zo svojich obľúbených tlačových publikácií, je to tak môže tiež pomôcť časopisom vybudovať si plnohodnotný zážitok zo značky, na rozdiel od niečoho, do čoho sa pustíte čítať. Dávno pred vytvorením „Áno, dievča“ Esencia sa tiež rozvetvilo do ďalšej oblasti zábavy vytvorením festivalu Essence, každoročného hudobného festivalu. „Je výzvou, aby sa všetky tlačené publikácie roztiahli, pretože vaša značka v dnešnej dobe nemôže žiť iba medzi stránkami,“ hovorí Sangweni. „Naša značka ožíva v Esencia Festival a teraz je tu nové médium, takže sa vyzývame, aby sme sa dostali k tomuto novému médiu - ktorým je podcasting - a je to určite niečo, čo podporuje každá značka. “
Rems však nemusí veriť, že podcasty budú uložiť polygrafický priemysel natoľko, že len udrží záujem médií. „Myslím si, že tvrdenie, že podcasty môžu oživiť tlač, je možno trochu nadhodnotené. Ale môže to byť veľký kompliment, “hovorí. Mirk tiež uvádza, že podcast môže byť dobrým doplnkom k tlači, pretože pre niektorých ľudí je v skutočnosti jednoduchšie sa pri počúvaní sústrediť na príbeh. „Či už počúvam počas dochádzania alebo počas varenia večere, oveľa viac sa sústredím na príbeh než pri listovaní webovou stránkou,“ hovorí. „Obvykle, keď si prezerám správy, mám otvorených tucet kariet; Prepínam tam a späť medzi Strážca a môj e -mail a môj kanál Twitter. Ale keď počúvam podcast, som to len ja a epizóda. “
Na druhej strane veci má Mirk tiež pocit, že sa ako rozprávačka príbehov dokáže lepšie spojiť s ľuďmi prostredníctvom svojho podcastu. „Ako novinár je vždy mojim cieľom rozprávať príbehy, ktoré s ľuďmi rezonujú - príbehy, ktoré si pamätajú a ktoré skutočne menia spôsob, akým myslia na svet. Podcasty sú spôsobom, ako rozprávať presne tie druhy príbehov, nad ktorými sa ľudia skutočne zamýšľajú a berú si ich k srdcu. Myslím si, že stále viac novinárov si uvedomuje, že podcasty sú hlboko dôverným spôsobom rozprávania príbehov. “
Hlavná fotka: Monica Schipper/Getty Images
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.