Toms oficiálne necháva model jeden za jedného-a robí to namiesto toho

Po prvé ohlásenie posunulo by to svoj prístup k filantropii od modelu obuvi, ktorý preslávila, model, ktorý preslávila Toms predstavuje novú stratégiu vplyvu, ktorá nezahŕňa rozdávanie obuvi.

V roku 2019 Toms povedal, že skúma alternatívne spôsoby, ako byť charitatívny. Zatiaľ čo predtým, než by daroval jeden pár topánok za každý predaný, zamýšľal sa radšej presťahovať na poskytnutie 1 dolára za každé 3 doláre, ktoré vyrobil - a zároveň distribúciu produktu kedykoľvek a kdekoľvek mohol. Amy Smith, hlavná riaditeľka stratégie a vplyvu spoločnosti, vtedy pre Fashionista povedala: „Kombinácia Tomov, ktorí chcú urobiť toľko, koľko by sme mohli, spôsobom, ktorý je v súlade s vášní našich spotrebiteľov, skutočne sme začali zápasiť s touto myšlienkou: „Možno je načase sa trochu vyvinúť a možno je načase urobiť viac, než len naše osobné stretnutie s jedným. dávať. ““

Rýchlo dopredu do roku 2021-a k jeho 15. výročiu-a Toms oznámil, že model one-for-one navždy opustí. Namiesto toho poskytne najmenej jednu tretinu ročného čistého zisku základným organizáciám, na ktorých sa pracuje tri konkrétne otázky: podpora duševného zdravia, zlepšenie prístupu k príležitostiam a ukončenie zbraní násilie.

„Jedna tretina zisku za dobro od základov je náhradou za jeden za jedného a urobili sme to z niekoľkých rôznych dôvodov,“ hovorí Smith pre Fashionista. „Veríme, že prístup zdola je pre Toma správnym prístupom. Mnoho spoločností dá veľkú sumu peňazí zabehnutej organizácii; hovoríme, že chceme pracovať v komunitách s lídrami, ktorí vedia, čo stojí pred touto komunitou, a vybudovať s nimi hlboké partnerstvo. Druhým krokom je flexibilita - vytvorenie flexibilného modelu, ktorý nám umožní vyvíjať sa a reagovať na problémy, s ktorými sa dnes komunity stretávajú. “ 

Smith vysvetľuje, že snahy Tomsa darovať sa viac-menej vždy rovnali prerozdeleniu jednej tretiny ziskov-„len prechádzame z toho, ako sa to prejavuje z topánky na rozdávanie fond. “Značka však chcela zaistiť, aby„ mohla dlhodobo udržať tento model “a poskytla tímu Giving Team (ktorý Smith vedie) dostatočnú flexibilitu na lepšiu podporu svojho partneri. Prácu, ktorú už vykonali, si môžete prečítať v Správa o Tomovom vplyve.

„Za 14 rokov sme sa toho veľa naučili - ako dávať dobre, ako sa začleniť do existujúceho programovania, ako klásť správne otázky a lepšie porozumieť potreby partnera, “hovorí Smith a poznamenáva, že Toms prvýkrát začal skúmať nový model vtedy, keď začal spolupracovať s organizáciami, ktoré sa zaviazali ukončiť zbraň. násilie. Nakoniec to bol zlomový moment: „Od lídrov v miestnych komunitách sme sa skutočne veľa naučili, pretože sme pochopili, čo potrebujú. Namiesto toho, aby sme predpokladali, že vieme, čo komunita potrebuje, položili sme si otázku, a to je srdcom a dušou tohto modelu. Namiesto toho, aby sme povedali: „Poďme na to, pretože máme doláre a chceme o tom rozprávať,“ je to oveľa viac, „sadneme si spolu. Informujte nás a poučte nás o problémoch, ktorým táto komunita čelí, a o tom, ako máte víziu, sieť a vášeň pre ich riešenie. Akým spôsobom si myslíš, že sa do toho pustíš? '“

Okrem napísania šeku chce Toms byť zdrojom pre svojich miestnych partnerov a ponúka prístup k marketingu a napríklad fotografické schopnosti, ktoré by im mohli byť nápomocné, ako aj požičanie svojej existujúcej platformy na zdieľanie príbehy.

„Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré tieto organizácie potrebujú a požadujú, je informovanosť,“ tvrdí Ian Stewart, vedúci marketingu. „Dokázali sme ich vyzdvihnúť na našich platformách a máme skutočne robustnú stratégiu, ako hovoriť o našom vplyve a o našich partneroch na Instagrame. Amplifikácia je veľká - osláviť ich pri našej fotografii a postaviť ich príbehy na výslnie. “ 

Načasované na toto oznámenie a výročie, Toms tiež predstavuje nový vzhľad svojej značky a produktu - prvá zásadná aktualizácia jeho estetiky od uvedenia značky v zásade na trh.

Začalo sa to minulý rok, keď Toms najal značkovú spoločnosť Red Antler, aby pracovala na kreatívnom obnovení so zameraním na apelovanie na generála Z. "Chceme, aby to bolo optimistické a farebné a pozitívne v porovnaní s temnotou," hovorí Stewart. „Chceli sme vložiť energiu, pretože sme značka obuvi - chceli sme do toho všetkého vložiť pohyb a pohyb.“ Počas tohto procesu „sme skutočne nepovedali, že chceme niečo zachovať alebo stratiť všetko alebo stratiť čokoľvek. Ale kde sa k nám vrátili, je to veľmi podobné. Je to rozpoznateľne Toms. " 

Čo sa týka značky, v čom sa líši: logo, ktoré bolo odstránené (a bolo vytvorené nové, konkrétne na podporu dobra od základov); paleta farieb, ktorá prešla od výlučne svetlomodrej, čiernej a bielej k tomu, ale zmiešalo sa s viac dúhovými odtieňmi. „Nebojíme sa nemať rigidné pravidlá a farebne rozpútať všetky druhy interpretácií,“ dodáva. "Je to táto farebná živosť, optimizmus, mladosť." 

Potom sa Toms vo svojom produkte zdvojnásobí na Alpargate, pričom pôvodnému štýlu dodá niekoľko kľúčových aktualizácií a premení siluetu na nové textúry a tvary. „Magnus [Wedhammar, generálny riaditeľ] je 25-ročný obuvnícky veterán. Je skutočne veľký v uctievaní a oslavovaní ikony a ctení a modernizácii DNA. Naozaj, to je to, čo urobil, “hovorí Stewart. "Vzal všetky tieto prvky... a povedal: „Vezmime si základnú ikonickú siluetu a urobme ju modernou. Urobme to vyššie, širšie, pohodlnejšie. Používajme zábavné, moderné materiály, farby a výtlačky. ' Ale stále je to rozpoznateľne Toms. Väčšina našich tržieb sú alpargaty, takže by bolo múdre ich modernizovať a rozšíriť o to, čo každý vie. Naozaj chceme osláviť slip-ony-ľahké nosenie, relevantné pre dobu. “

Teraz, keď „topánka je takpovediac po vybalení z krabice“ a značka sa zlomila spôsobom, akým veci robila viac ako desaťročie, Stewart pokračuje, ponúka sa veľa možností. „Nie je to tak, že by sme každú sezónu menili svoju identitu - to by bolo frivolné a drahé,“ poznamenáva. „Gen Z chce vydať knihu pravidiel a zabaviť sa, optimisticky a energicky. Pôjdeme ďalej touto cestou. “

Smith to opakuje a poznamenáva, ako sa toto myslenie vzťahuje aj na to, čo teraz robia ako spoločnosť: „Využite to najlepšie z našich poznatkov o dopadovú stránku, produktovú stránku a marketingovú stránku a zvyšok rozdrvte a zabavte sa tým, čo sa snažíme vpred robiť. “ 

Odkedy prišiel Toms na scénu, veľa sa toho zmenilo. Táto myšlienka filantropickej značky už nie je taká vzácna, najmä preto, že spotrebitelia si oveľa viac uvedomujú a uvedomujú vplyv svojich výdavkov. Takže „cítili sme, že je pre nás také dôležité vyvíjať sa s tým,“ hovorí Smith. „Považujeme sa za inovátorov a na začiatku vodcu hnutia - a sme na to hrdí že toľko ďalších spoločností si uvedomilo hodnotový návrh byť účelovo riadenou organizáciou. Toľko nových, s ktorými mám tú česť sa stretnúť, a veľa veľkých spoločností, ktoré hovoria: „Chceme do toho dovybaviť“ alebo „Chceme toho uviesť do života viac“. "

Pokračuje: „Táto ďalšia inovácia, ktorú robíme na dobrej úrovni, je bezprecedentná. Nepoznáme mnoho ďalších spoločností, ktoré poskytujú na tejto úrovni. [Dúfam, že] to hnutie skutočne inšpiruje, aby pokračovalo, a inšpiruje ľudí, ktorí v ňom už nejaký čas pôsobia, aby pokračovali v inováciách bez ohľadu na to, čo to pre ich značku znamená. A chceme sa podeliť o príbeh. Chceme sa podeliť o svoje poznatky. Spravíme z toho veľa, ale nie všetko. Budeme sa učiť za pochodu a chceme to zdieľať so svetom a pokračovať v inováciách, aby sme pomohli tomuto pohybu zisku a účelu napredovať. Naozaj verím, že takto vyriešime problémy sveta. “

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.