Pred niekoľkými týždňami som mal záchvat maloobchodu, ktorý navždy zmenil moju trajektóriu odstraňovania chĺpkov. V dôsledku toho urobím odvážne vyhlásenie tu na webe, kde všetko trvá navždy: Už nikdy viac nekúpim žiletky značkových značiek.
Každý má bod zlomu. Ten môj prišiel potom, čo som stál 15 minút v rade v mojej miestnej drogérii a kúpil som si náhradné náplne do čepieľok. Ako obvykle, môj holiaci strojček Big Name Shaving Company Pink Razor With A Magical Moisture Strip bol oblečený do nubu, na druhý deň som si musel obliecť šaty a nezostali mi žiadne náplne. Požiadal som o svoju obvyklú škatuľu náplní (tri lopatky v škatuli) a predavačka povedala: „19,13 dolárov.“
Ospravedlnte ma? Nebudem sa mihať po tom, čo miniem 100 dolárov na krém na tvár, ale holiace strojčeky sú ďalším príbehom. Vidím ich ako úžitkových a holenie ako „Hromnice“, deň starostlivosti. Je to nekonečný brak. (Teraz povolené, to sú ceny z New Yorku. Rýchle vyhľadávanie odhalí, že rovnaká značka stojí približne 3 až 5 dolárov za jednu kazetu
Drugstore.com, podľa toho, koľko čepelí a ako efektný je pás. Veľké diskontné obchody, ako je Costco, sú tiež o niečo lacnejšie.)Podľa Euromonitor International analytik Tim Barrett, veľké spoločnosti sa tak dlho vyhýbajú účtovaniu týchto cien, pretože spotrebitelia nemali iné možnosti. "Gillette, Schick a Bic v podstate jazdili na zlatej husi." Je to veľmi podobné tomu, ako fungujú tlačiarne, v tom, že prinútite ľudí, aby si kúpili rukoväť a systém, a môžete ich jednoducho zabiť na náplniach, pretože v skutočnosti neexistujú ďalšie možnosti. ” Rýchly a úplne nevedecký prieskum mojich priateľov na Facebooku to podporuje a odhalil, že pokiaľ ide o ženy, všetci kupujú Venuša.
Niekoľko podnikateľov sa tiež zrejme zrútilo v holiacej uličke a pred niekoľkými rokmi online kluby na holenie predávané na trh určené mužom sa dostali na scénu a spôsobili výrazné narušenie prevádzky priemyslu. Prvý, Klub holenia za dolár (DSC), ktorá sa začala v roku 2011, ale skutočne sa rozbehla v roku 2012 po tom, ako sa video, na ktorom je spoluzakladateľ a niekdajší komik Michael Dubin, stalo virálnym. Sledujte - je to múdre:
DSC sa očividne dotkla mužov, ktorí tvoria asi 70 percent trhu s britvami v USA (podľa Správa Euromonitor uvádza, že v roku 2013 muži minuli asi 2,8 miliardy dolárov na holiace strojčeky a čepele a ženy, ktoré sa holia sezónne a tiež mať ďalšie možnosti depilácie, utratil 1 miliardu dolárov.) Dubin, ktorý nazýva nepreniknuteľnú uličku plastových priehradiek „pevnosťou holiaceho strojčeka“, bol z celej rutiny unavený. "Musíte nájsť žiletkovú pevnosť, potom musíte nájsť chlapíka s kľúčom od britskej pevnosti." A vždy robí niečo iné! “ povedal.
Po úspechu DSC začali pribúdať ďalší konkurenti. DSC je zatiaľ najúspešnejší, keď zachytil asi 6,2 percenta trhu s mužskými kazetami (podľa spoločnosti) s „viac ako“ 600 000 predplatiteľmi. ShaveMob, ktorá bola spustená minulý rok v auguste, má zhruba 10 000 zákazníkov. Harryho, luxusnejšia verzia konceptu, má „niekoľko stoviek tisíc“ zákazníkov. Podľa toho, aký typ kotúča si kúpite (2-čepeľ vs. Napríklad 6-nožový) a za predpokladu, že vymieňate nože každý týždeň (mnohé z nich vydržia dlhšie ako týždeň), náklady sa pri týchto online systémoch pohybujú od 1 do 15 dolárov mesačne. Väčšina vám dá kľučku zadarmo a potom si podľa potreby kúpite náplne alebo sa prihlásite ako mesačný predplatiteľ. Dokonca aj Gillette práve spustila predplatnú službu pre svoje pánske výrobky, aj keď ceny sa veľmi nelíšia od ich maloobchodného nákupu. (The WSJ poukázal že matematika je trochu riskantná.)
Kvalita poskytovaná spoločnosťami alter-holiaci strojček je skutočne blízka značkám drogérie. Podľa spoločnosti Euromonitor’s Barrett tieto spoločnosti používajú na výrobu svojho tovaru výrobky holiacich strojkov súkromných značiek, často z Ázie. Harry práve kúpil továreň na čepele v Nemecku. "Rozdiel v kvalite je zanedbateľný a cenový rozdiel je viditeľný," hovorí Barrett.
Dobre, chlapcom to znie skvele, ale kde to necháva ženy v celom holiacom priemyselnom komplexe? Aké sú naše možnosti okrem horúcich ružových kaziet holiaceho strojčeka s ovocnou príchuťou 6 dolárov? Po poruche v drogérii som systematicky začal hľadať.
Dve online služby, 800 Razorov a ShaveMob, oba ponúkajú (ružové) možnosti pre ženy. V správe Euromonitor o trendoch v holení z roku 2012 sa uvádza, že ženy sú znepokojené podráždením pri holení a veľké spoločnosti to využívajú často ponúka nové možnosti a „opravy“. (Práve som dostal nový holiaci strojček, ktorý v páse chválil „komplex Papaya a Pearl“, bez vysvetlenia čo to údajne robí.) Objednal som si čepele od oboch vyššie uvedených služieb a boli fantastické a vôbec nedráždivé - obe mali vlhkosť. prúžky. Povedal by som, že holiaci strojček ShaveMob bol o niečo kvalitnejší ako 800Razors, s kovovým vs. plastový uzamykací mechanizmus čepele. Ak použijete vhodný krém alebo olej na holenie, podráždenie by aj tak nemalo byť problémom. Čepele oboch značiek trvali asi dva týždne, potom som sa denne holil v podpazuší a sporadickejšie holil.
Nenechajte sa však nachytať na marketing zameraný na dámy. Harry aj DSC majú vernú skupinu zákazníčok. "Zákazníci [Mužov] nám povedali, že si kupujú ďalšie čepele, pretože zistili, že ich manželky alebo priateľky používajú ich," hovorí mi Harryho spoluzakladateľ Andy Katz-Mayfield. (Nedávno povedala Karlie Kloss Do lesku že používa Harryho.) Ditto v DSC. Dubin odhadoval, že takmer 20 percent jeho zákazníkov sú ženy, hoci uznal, že niektorí z nich vo svojom živote nakupujú pre mužov. Spoluzakladateľ ShaveMob Zach Randall hovorí, že 5 až 10 percent zákazníkov spoločnosti sú ženy, ktoré si kupujú pánske holiace strojčeky, aj keď ShaveMob ponúka možnosti pre ženy.
Skúsil som holiaci strojček DSC a je to jasný víťaz z troch, ktoré som vyskúšal (stále musím vyskúšať Harryho). Grafická čiernobiela rukoväť je statná a drahá, čepele mi vydržia 15 dní a v mojej minimalistickej kúpeľni vyzerá oveľa elegantnejšie ako moja bývalá ružová iskrivá rukoväť. Ak si však stále myslíte, že potrebujete „špeciálne“ dámske holiace strojčeky, tieto spoločnosti ich možno čoskoro poskytnú.
Aj keď sa Harry’s stále zameriava hlavne na mužov, Katz-Mayfield mi hovorí: „Vývoj holiaceho strojčeka špeciálne pre ženy je určite na našom radare.“ Dubin z DSC je o svojich zámeroch trochu záhadnejší. "Nemôžem hovoriť o našom konkrétnom pláne." Poviem len, že ženský trh uznávame ako obrovskú príležitosť, “hovorí.
Existujú aj ďalšie možnosti. Barrett odporučil vyhľadať online holiace strojčeky súkromných značiek. Na Amazone ich nájdete celkom jednoducho. Tiež som našiel rukoväť a 10 štvorčepeľových náplní za 14,50 dolára ďalej Dorco, stránka venovaná cenovo dostupným možnostiam holenia bez názvu. Barrett poznamenal, že v roku 2013 maloobchodníci ako Target a drogéria začali ponúkať značkový holiaci strojček súkromnej značky systémy v obchodoch, preto si dávajte pozor aj na tieto možnosti, pretože ich bude pravdepodobne viac k dispozícii.
Teraz nemáte žiadnu výhovorku, aby ste sa v drogérii zahanbili ako ja.