Predsa Pinterest, v súčasnej dobe ocenená na 3,8 miliardy dolárov, nie je technicky stránka elektronického obchodu, má potenciál stať sa hlavným ťahúňom predaja online maloobchodníkov.
Diskusia o Potenciál Pinterestu ako platformy sociálneho obchodu Začalo sa to skoro a konverzný pomer týchto stránok rýchlo prekonal Twitter a Facebook. A Shopify štúdia z minulého mája ukazuje, že zatiaľ čo Facebook zvyšuje návštevnosť, návštevníci z Pinterestu majú o 10 percent väčšiu pravdepodobnosť, že skutočne uskutočnia nákup. Pinners navyše v priemere minú dvojnásobok sumy, ktorú by strávil zákazník odporúčaný prostredníctvom Facebooku.
Životaschopnosť Pinterestu ako platformy sociálneho obchodu od tej doby len rástla, ukázali nedávne štúdie. Podľa Business Insider, Pinterest predstavoval v druhom štvrťroku 2013 23 percent globálnych tržieb z elektronického obchodu sprostredkovaných sociálnymi sieťami. Ešte v roku 2012 to bolo iba 2 percentá.
Tento týždeň platforma sociálneho marketingu Piqora nám poslala štúdia dvoch bývalých inžinierov spoločnosti Google, ktorá ukazuje, ako dolárová hodnota špendlíka exponenciálne rástla. V priemere Pin generuje tržby 78 centov, čo je o 25 percent viac ako v štvrtom štvrťroku 2012.
Ešte zaujímavejšie je, že pin má tendenciu zvyšovať predaj oveľa dlhšie ako príspevok na inej sociálnej sieti. Podľa spoločnosti Piqora sa 50 percent návštev stránok uvedených na Pintereste uskutoční 3,5 mesiaca po pôvodnom pine, pretože piny je možné objaviť dlho po ich vytvorení. To isté sa nedá povedať o stránkach ako Facebook. Ako sa to teda premieta do predaja? K päťdesiatim percentám objednávok dochádza dva a pol mesiaca alebo viac po pôvodnom pine. Dáva to zmysel: keď je pin populárny, je stále objavovaný, a je pravdepodobné, že to znamená niečo, čo sa oplatí kúpiť. To znamená, že populárny PIN by mohol generovať predaj niekoľko mesiacov za predpokladu, že produkt zostane na sklade.
Štúdia tiež zistila, že nákupy z Pinterestu v pondelok rastú. Piqora špekuluje, že je to kvôli tomu, že ľudia prehliadajú víkendy a v pondelok stláčajú spúšť po tom, ako vykonajú ďalší výskum a „poradia sa so svojimi manželmi“.
Značky evidentne využívajú silu špendlíka. Viac webov má tlačidlá Pin It a viac pinov skutočne vedie na stránky produktu, kde je možné položku kúpiť.
Potenciálu elektronického obchodu Pinterestu však stále bránia rovnaké prekážky, aké vždy existovali, čo je kontrola značiek. Nie každý sa chystá prepojiť svoje piny s nákupnými miestami a Pinterest nie je svojou povahou štruktúrovaný ako váš typický web elektronického obchodu. Na Pintereste nikdy nebude také ľahké nájsť to, čo hľadáte (ak ide o niečo konkrétne), ako napríklad na Amazone. Možno je lepšie objaviť niečo, o čom ste ani nevedeli, že to chcete.
Napriek tomu to nie je niečo, čo by značky alebo obchodníci mali ignorovať. Ignoruje to aj Pinterest - nedávno začal experimentovať so sponzorovanými pinmi a má integrovaný elektronický obchod do svojho práve spusteného japonského webu. Je pravdepodobné, že je len otázkou času, kedy Pinterest uľahčí aj činnosť elektronického obchodu v štátoch.