Za svoju vôbec prvú spoluprácu s influencermi debutovala Lancôme rúže s Camilou Coelho

Ako je to v praxi bežné, značky sa nezhodujú s influencermi a celebritami len tak z rozmaru. (Rizikové faktory predsa existujú.) Stačí sa opýtať Lancôme, ikonická kozmetická značka, ktorá sa zdržala vstupu do celého sveta spoluprác s produktmi influencerov. To znamená, že až donedávna našla perfektného partnera v Camile Coelho.

Značka make -upu potvrdené prostredníctvom Instagramu minulý týždeň sa spojila so super-influencerom narodeným v Brazílii a vytvorila L'Absolu Rouge, zbierka 10 rúžov ​​v limitovanej edícii (od univerzálnych neutrálnych po makové ružové a zmyselné červené), dostupné v krémovej aj matnej povrchovej úprave. Na zbierke Coelho úzko spolupracoval s legendou priemyslu a kreatívnym riaditeľom Lancôme Global Makeup, Lisa Eldridgeová„Infúzia 10 odtieňov svojimi osobnými dotykmi inšpirovanými jej oslavovaným brazílskym dedičstvom a cestovaním po svete. Oh, a nemôžeme zabudnúť na obal: Každá guľka je pripravená pre Instagram, pričom samotné guľky majú tvar pier a sú uložené v červených puzdrách so zlatými akcentmi.

Je potrebné poznamenať, že blog s vlastným názvom o kráse a štýle ponúka dva kanály YouTube-jeden anglický a jeden portugalský - S 4,5 miliónmi predplatiteľov a viac ako 7,4 miliónmi sledovateľov na Instagrame je Coelho snom značky papier. Ale potom, čo sme s ňou telefonovali a porozprávali sa o zbierke, je jasné, že je vrelá a úprimná nadšenie pre krásu malo tiež do činenia s tým, že bola vybraná ako vôbec prvý influencer Lancôme spolupráca.

Vpredu sa Coelho zamýšľa nad spoluprácou s legendárnou make -upovou spoločnosťou, pričom má na mysli inklúziu a prečo je počúvanie svojich sledovateľov to najdôležitejšie, čo môže influencer urobiť.

Ako vzniklo partnerstvo s Lancom?ônajskôr prídem? Ako ste zareagovali, keď ste zistili, že sa to oficiálne deje?

Veľa som kričal [smeje sa]. Môj vzťah s Lancôme sa začal pred tri a pol rokom. Keď sme začali pracovať so značkami, jedným z našich cieľov bolo mať dlhodobé vzťahy-kvalita nad kvantitou, pretože verím, že všetko, o čom hovorím, musím milovať. Takže keď sme mali prvý obed s Lancôme, povedal som im, ako som vyrastal, keď som videl, ako moja mama používa ich výrobky - najmä rúže a parfumy. Potom ma kontaktovali a začali sme spolupracovať na videách na YouTube, zmienkach o Instagrame a všetkých nových spusteniach.

Druhým krokom nášho vzťahu bolo spoločné cestovanie: Cestovali sme na niekoľko miest, na posledné v Cannes, kde uviedli na trh novú riasenku. Na tej ceste mi niekto z Lancôme spomenul niečo o vytvorení linky s nimi. Ale nikdy neviete, či sa to stane alebo nie. Potom naozaj prišiel e -mail s návrhom a ja som tomu nemohol uveriť.

Je to taká obrovská vec nielen kvôli Lancoviôsom taký ikonický, ale pretože nikdy predtým nerobili spoluprácu s influencermi. Čo pre teba znamená byť prvým?

Je to taká veľká zodpovednosť, pretože je to prvýkrát, čo spoločnosť Lancôme uviedla na svojom produkte niekoho meno. To, že ma vyberú a urobím to s tak ikonickou značkou, ktorú milujem, je taký veľký problém a taký dôležitý.

Ako ste sa zapojili do počiatočných fáz zbierky?

Bol som skutočne praktický, pretože ak tvorím produkt, musím to byť ja. Potrebuje preložiť to, čo sa mi páči, a farby, o ktorých si myslím, že budú fungovať. Bol som tak šťastný, že s tým boli skutočne otvorení, pretože sú veľmi opatrní pri vytváraní značky. Bol som veľmi šťastný, že som mohol vytvoriť presne to, čo som chcel.

Môžete nám niečo povedať o procese?

Druhá časť smerovala na juh Francúzska do továrne, kde som sa dostal k práci s Lisou Eldridge. Dala mi veľa tipov na farby a na to, čo na značku funguje. Je dôležité mať svoje pozadie [v produkte], ale tiež zachovať DNA značky. Ale v skutočnosti to, čo som chcel, aj tak zodpovedalo značke, takže to bolo jednoduché. Naozaj som mal pocit, že len varím výrobky a skúšam milión farieb. Je ťažké vybrať iba 10. Bolo pre mňa veľkou cťou mať tam [Lisu], pretože ju veľmi obdivujem.

Pri vstupe do procesu ste už mali predstavu o tom, aké farby chcete zahrnúť?

Urobil som to, chcel som vytvoriť farby, ktoré budú fungovať pre každý tón pleti. To bola vec číslo jedna, pretože mám nasledovníkov z celého sveta a sú tu ľudia s rôznym pôvodom. Jednou z najväčších vecí, ktoré si dnes všímam, sú ľudia, ktorí hľadajú farby, ktoré budú zodpovedať ich tónu pleti, a s rúžom je to to isté ako s podkladovou bázou. Môžete mať najlepší nahý rúž, ale ak to nefunguje na svetlej pleti a skutočne tmavých tónoch pleti, nie je to všestranné.

Na Instagrame ste tiež spomínali, že rúže boli inšpirované cestovaním a Brazíliou, odkiaľ ste. Ako sa vám podarilo spojiť tieto nápady do konečných farieb?

Som Brazílčan a veľa ľudí vie, že som Brazílčan. Som veľmi hrdý na to, že som Brazílčan. Žijem v USA, vždy chcem prepojiť svoju krajinu so mnou, pretože je pre mňa taká zvláštna a mám veľa sledovateľov, ktorí sú z Brazílie. Urobili sme to s názvami ako „Copacabana“ alebo „Ipanema Sunrise“, čo je koral.

Spojenie niečoho s cestovaním, ktoré je [súčasťou môjho] životného štýlu, dáva zmysel. Máme „California Burgundy“ a „Parisian Nude“, čo je najvychytenejší akt, ktorý v zbierke máme. Paríž je miesto, kam často cestujem. Naozaj som sa pokúsil prepojiť [odtiene] s miestami, pretože to ľudia milujú.

Biznis influencera sa za posledných niekoľko rokov veľmi vyvinul. Ako sa ďalej rozlišujete?

Keď som pred ôsmimi rokmi začínal, vôbec som nečakal, že sa to stane mojou prácou. Bola to doba, keď to robilo [menej] ľudí. Nebolo to veľmi rešpektované - byť influencerom vtedy nebola práca. Dnes je to pre každého, kto príde, [jednoduchšie], pretože ľudia vedia, že to funguje. Ale začína to byť poriadne nasýtené. To, ako dnes vyniknete a ako držíte krok, je byť pre svoju značku skutočne autentický a skutočný a povedať nie. Hovoríme veľa nie. Nebudem pracovať so značkou ani hovoriť o produkte, ktorý sa mi nepáči alebo pre mňa nefungoval. Skúšam každý jeden výrobok, ktorý príde, než poviem áno dohode. Potrebujem mať rád, keď o tom môžem hovoriť, a tým si udržujete dôveru svojich nasledovníkov.

Aké sú ďalšie spôsobyvybudovali ste si vzťah so svojimi sledovateľmi?

Veľa hovorím so svojimi sledovateľmi na stránkach YouTube a [Instagram] Stories. Je veľmi dôležité zostať osobným. Mám v tíme niekoho, kto oddeľuje všetky e -maily s návrhmi a spätnou väzbou, aby som si ich mohol prečítať každý piatok a vedieť, čo hovoria moji sledovatelia. Je skutočne dôležité počúvať svojich sledovateľov.

Keďže neustále skúšate toľko rôznych produktov, môžete sa podeliť o svoju každodennú kozmetickú rutinu?

Ak je to bežný deň, starostlivosť o pleť je nevyhnutná: Ak nemáte dobrú pleť, make -up nebude vyzerať dobre, vaše póry budú bláznivé. Každý večer urobím najmenej päť krokov, aj keď som na cestách: čistenie, toner a esencia. Potom urobím sérum a niekedy aj masku. Milujem starostlivosť o svoju pokožku. To je pre mňa terapia. Ráno moja rutina starostlivosti o pleť nie je taká dlhá, ale napriek tomu urobím toner a svetlejšie sérum a vždy opaľovací krém.

V bežný deň by som povedal, že môj makeup je ľahký, ale aj pripravený na fotografovanie, pretože nikdy neviem, kedy si urobím Snap alebo uvidím niekoho na ulici a urobím si selfie. Mojím cieľom je BB krém a korektor vždy. Ak máte dobrý korektor, skryje všetko, čo chcete skryť. A potom trblietavý rumenec, ako broskyňový rumenec a tekutý rozjasňovač na najvyšších miestach mojej tváre. A vždy rúž. Samozrejme urobím aj riasenku.

Mnohokrát pôjdem von bez toho, aby som mala na očiach riasenku, ale to je dôvod, prečo som si urobila pery s Lancôme, pretože - a moji nasledovníci ma v tom poznajú - mám vždy rúž. Nikdy neuvidíte moje video bez niečoho, čo by ste mali na perách, aj keď je to len tónovaný balzam alebo vložka na pery.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.