V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Shayne Oliver, 26-ročná narodená v Minnesote, Trinidad a Brooklyn, vychovala kreatívu Kapucňa vzduchom, získal za posledný rok od módneho zariadenia pomerne veľké uznanie. Len za posledných šesť mesiacov bol uznaný ako jedno z najlepších nových detí v bloku na národnej úrovni ako nominovaný na cenu Swarovski Award CFDA za pánske oblečenie, a medzinárodne, ako runner-up pre inauguračné Cena LVMH.
Ale ešte predtým, ako si to módna spoločnosť všimla, sa Hood By Air stal kultovým favoritom známych super detí a celebrít ako Kanye West, A $ AP Rocky a Rihanna. Produkt klesá u módnych maloobchodníkov Vfiles sa vypredajú do niekoľkých hodín (štítok je skladom aj v obchodoch Harvey Nichols v Hongkongu, Sneakerboy v Austrálii, Dover Street Market v New Yorku a otvárací ceremoniál v Los Angeles).
Úspech spoločnosti Hood by Air predstavuje stieranie hranice medzi streetwear a
módy módu, ktorú sa máloktorým značkám darí prekročiť. A napriek svojmu úspechu sa zdá, že Oliver stále zápasí so svojim miestom v priemysle. „Nechcem bojovať za to, aby som bol považovaný za dizajnéra,“ povedal. "Ak si ľudia nemyslia, že to je to, čo robím, nepokúsim sa ich presvedčiť, že to je to, čo robím, budem v tom pokračovať."Od uvedenia na trh v roku 2006 značka stratila spoluzakladateľa, zavrela sa, znova spustila a rozrástla sa o dva samostatné riadky: Classics, ktorý sa skladá z mikín a tričiek s podpis nadmerne veľkých tlačených písmen značky a samostatný, smerovejší sortiment, ktorý je pripravený na nosenie a ktorý obsahuje jesenné a reliéfne kúsky zdobené koženým zipsom 2014. Jeho ponuka pred pádom práve vyšla a má dve prezentácie naplánované na nadchádzajúci mesiac módy. Uprostred toho všetkého sme si sadli s Oliverom, aby sme trochu viac porozumeli zdanlivo meteorickému vzostupu Kapucňa vzduchom a kam to smeruje.
Ako začala Hood By Air?
Začali sme v roku 2006. Chystal som sa pracovať na časopise a Raul [Lopez] videl projekt a povedal, že mi pomôže vybudovať spoločnosť. Začali sme teda spoločne zbierať finančné prostriedky a ja som začal brať všetky zarobené peniaze a začal som ich dávať do niečoho väčšieho.
V skutočnosti to začalo s jedným tričkom v roku 2006 a potom spoločnosť začala koncom roka 2007. Prvá zbierka bola vyrobená v novembri 2007 a predaná spoločnosti Seven New York na začiatku roka 2008.
Zvládol Raul viac z obchodnej stránky?
Áno, istým spôsobom. Vždy sme to boli my, ktorí sme sa poflakovali a nápady dobre prúdili a bolo by to prirodzené. Naozaj to vyzeralo ako celý životný štýl. Bol tiež skutočne dobrý v podnikaní, bol skvelý v preklápaní peňazí. Vždy sa ponáhľal a zisťoval, ako veci dotiahnuť do konca.
Myslíte si, že to noví dizajnéri vo svojich spoločnostiach potrebujú? Myslím, že stále máte niekoho, kto teraz zastáva takú pozíciu.
Leilah [Weinraub] vystupuje ako COO a skutočne vystupuje ako veľvyslankyňa v oblasti obchodu a kreativity a skutočne spája oboch; skutočne dáva zmysel tomu, aby oba svety navzájom mali zmysel. Je veľmi dôležité mať niekoho, kto skutočne vie a miluje to, čo robí, na rozdiel od získania niekoho, kto je najatý a robí to len ako svoju prácu. Naozaj potrebujete niekoho, kto tomu skutočne rozumie, verí tomu a dokáže to presadiť. Nemôžete skutočne najať nikoho, kto robí [obchodnú stránku] roky, aby to urobil len za vás.
Myslíte si, že internet zohral veľkú úlohu vo vašom úspechu?
Samozrejme! Je to vážne kultový Internetová kultúra [ktorá pomohla môjmu podnikaniu]. Je to skutočne také náhodné a zvláštne, ako v kultúrach typu Tumblr. Prostredníctvom týchto online rozvrhnutí kultivuje životný štýl.
[Myspace] určite pomohol, ale vždy to príde na ľudí, ktorí za tým stoja. Myslím, že existuje niekto s veľkou myšlienkou, ktorý to pochopí a potom to môže spojiť s ľuďmi, ktorí sú na internete. Pretože som svojim spôsobom taký anti-internetový. Idem sa páčiť Svetový hip hop a Twitter byť otravný so svojimi priateľmi a to je asi tak všetko.
Štítok si teda v rokoch 2009 - 2012 dal prestávku. Čo sa počas toho obdobia stalo?
Raul v tom období opustil krajinu, pretože povedal, že pôjde do školy, ale pracuje na vlastnej zbierke. Uprostred toho som zostal bez výroby a keď pracujete s niekým tak úzko, vaše nápady sa dotýkajú druhej osoby. Cítil som sa teda trochu vyčerpaný. Cítil som, že si potrebujem dať prestávku, a tak som v hudbe našiel vykúpenie.
Svoju kreativitu som vložil do práce s mojou priateľkou Venus na Ghe20 G0TH1K a vytvárania hudby s ňou a tiež DJingu s ňou. Využíval som DJing na zarábanie peňazí na financovanie budúcich zbierok a uprostred toho [HBA] získala podporu komunity a kult, ktorý nasledoval od týchto influencerov. Všetci títo ľudia s tým mali naozaj spojený, keď sa to dialo, a mysleli si, že sa to musí vrátiť.
Môžete trochu vysvetliť svoj riadok „Klasika“?
Klasika sa začala pred prestávkou. Bola to druhá zbierka, v ktorej sme sa začali presúvať do skutočne zložitých kúskov a z týchto konceptov vychádzali nové nápady, ktoré som budoval od základov. Len som tam chcel udržať korene.
Uvažujete nad tým, čomu sa venujete?
Vôbec nechápem, čo to znamená. Rovnako ako „ulica“ znamená to, čo ľudia nosia v metre? Čo je to? Myslím si, že je to lenivá kategorizácia.
Ľudia na ulici po celom svete nosia rôzne veci. Streetwear v Taliansku je úplne iný ako u nás; tam sú rozšírené džínsy a Pumas. Takže neviem, je to len lenivé.
Čítal som, že sa v tejto sezóne predstavíte v Paríži a New Yorku. Prečo je to tak?
Áno, budúci september sa predstavíme dvakrát. Naozaj to bude musieť prísť tak, aby to ľudia pochopili, ale my prídeme na to, ako tieto nápady predstavíme. Cieľom je naučiť spotrebiteľa interakcie so značkou a ukázať jej, ako ju nosiť.
Prezentácie nie sú určené na rozdelenie myšlienok, ale na to, aby ľudí naučili, ako pristupovať k myšlienkam značky. Všetko pochádza z jedného centra a jedného konceptu, ale len to rozdelíme na tieto časti, aby to ľudia lepšie pochopili. Chceme len, aby bola správa jasnejšia. Nebude to difúzna čiara ani „ľahké nosenie“. je to skôr sprievodca štýlom.
Máte teda celkom kontrolovaný zoznam obchodníkov a skutočne blízke vzťahy s niektorými vašimi maloobchodníkmi Vfiles. Ako ste si vybudovali tieto vzťahy?
Kupujúci pre spoločnosť Vfiles v tej dobe v skutočnosti pracoval pre spoločnosť Hood By Air a pomohol znova spustiť zbierku a bol jedným z prvých kupujúcich, ktorí si ju kúpili, keď vyšla. Máme len veľmi blízke priateľstvo a to umožňuje, aby sa veci diali. Myslím si však, že teraz sa zameriavame na značku a musí byť pre značku zdravá, takže si myslím, že [naše partnerstvo] je jedným z našich problémov.
V poslednej dobe získavate veľa ocenení za CFDA a LVMH. Čo to pre teba znamená?
Na konci dňa si myslím, že ľudia chápu, čo vlastne chceme uviesť. Ide o nápady. Máme skutočne záujem o nápady a taktiež prejavujeme záujem o využitie firmy ako umenia. Myslím si, že [ceny] sú v istom zmysle potvrdením, pretože ľudia to jednoducho potrebujú. Je to aj to, že oceňujú to, čo robíme, čo je skutočne skvelé, pretože tomu venujeme veľa práce a ľudia si to v skutočnosti neuvedomujú. Myslia si, že sme taká obrovská vec a ja mám stále ešte 20 rokov a väčšina tímu tiež a sme to len my. Nemáme poradcov a veľké firmy.
Čo zatiaľ vyšlo zo špeciálnej ceny Cena LVMH a na čo sa tešíte?
Takže pracujem s tými istými ľuďmi, s ktorými som pracoval predtým, ale nemyslím si, že sa stretnem s konkrétnou osobou. Myslím, že je to skôr o tom, že [LVMH] pomôže našej spoločnosti stať sa lepším podnikom. Myslím si, že mentorstvo je tiež o tom, aby mi ukázal, kde je najlepšie investovať [100 000 eur].
[Celkovo] Dúfam, že dosiahnem vyššiu kvalitu a získam tento zmysel pre rodovú líniu a rešpekt k značke, ktorú má taká veľká korporátna spoločnosť. Naozaj chcem byť schopný vytlačiť našu pečiatku a oznámiť, že „to je veľmi HBA“ a to je základ módy.