Telo Ellisa Brooklyna dojí. Foto: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Ak pravidelne čítate o kráse, vaše oči v určitom bode nevyhnutne pristáli k vedľajšej dráhe Bee Shapiro, pravdepodobne v The New York Times Sekcia štýlu, pre ktorú od roku 2011 podáva správy o produktoch a trendoch. Zapamätajte si toho vysvetľovača Preferencie výplne pier Kylie Jenner? To bola Shapirova práca, jedna zo série profilov krásy celebrít, ktoré nedávno robila pre noviny.
Je o niečo menej pravdepodobné, že ste sa stali pri Shapirovom bočnom projekte - prinajmenšom v tomto bode. Cez leto uviedla na trh rad vonných mliek pod značkou Ellis BrooklynDo ktorého vložila znalosti získané z rokov strávených testovaním tovaru iných spoločností. (Je to príbeh, ktorý nie je nepodobný tomuto Lesklejšie, produktová odnož blogu o kráse Do lesku.) Aj keď Shapiro hovorí, že už nejaký čas vedela, že chce začať podnikať sama, špecifiká tohto podniku prišli spolu, keď otehotnela a zrazu si hyperindividuálne uvedomila bezpečnosť formulácií, ktoré po sebe plieskala koža. Syntetika nie je pre telo vždy skvelá, rovnako ako všetky esenciálne oleje, z ktorých niektoré sú pri slnečnom svetle a teple fototoxické.
„Skutočne som hľadal prírodnú formuláciu telového mlieka, pretože to je vec, ktorú si na telo najviac nanášate a ktorá krásne vonia. A musím povedať, že som to nenašiel, “hovorí Shapiro.
Boom: Biely priestor na trhu. Shapirovej skutočný kopanec do nohavíc vyšiel z vedomia, že má dievča.
„Nikdy nechcem, aby si myslela, že jej mama na to len nešla,“ vysvetľuje.
Po začiatku vývoja na linke pred dvoma rokmi uviedol Shapiro v júni na trh Ellis Brooklyn s telovými mliekami v dvoch variantoch vôní; odvtedy pridala ďalšie dve vône a tiež sviečky (zmes sójového vosku s konopným knôtom), ktoré vyšli tento mesiac. K dnešnému dňu je značka úplne financovaná z vlastných zdrojov a Shapiro má iba jedného zamestnanca: jej sestru, ktorá dala výpoveď v korporátnom zamestnaní v spoločnosti AT&T Wireless, aby na značke pracovala na plný úväzok.
Pokiaľ ide o vône, Shapiro našiel kreatívneho partnera v parfuméri Jérôme Epinette, ktorý tiež vytvára vône pre Byredo a Parfumerie Vilhelm. Epinette zaškrtla všetky svoje políčka: So sídlom v New Yorku, ochotná vyhnúť sa ftalátom a parabénom-oboje boli spojené s možnými problémami s reprodukciou-a aby využili šancu vtedy ešte neovereného zakladateľa.
„Získanie niekoho na podpis bolo skutočne ťažké a myslím si, že Jérôme má len tohto podnikateľského ducha,“ hovorí Shapiro. „Začal pracovať s Byredom skôr, ako o niečo išlo. Myslím, že musíš nájsť parfuméra, ktorý je ochotný riskovať s tebou. "
Pokiaľ ide o zakladateľa spisovateľa, koncepty každej vône sú literárnej povahy. „Pseudonym“, ktorý začína veľmi zelene, než sa ponorí do niečoho dosť dusného, je inšpirovaný sexuálne nabitou básňou D.H.Lawrencea.Obr. “(„ Keď to vyšlo prvýkrát, bol to škandál, “hovorí Shapiro. „Milujem to predovšetkým, pretože kto nemá rád škandál?“) Dynamický štýl amerických autorov ako Ernest Hemingway a Kurt Vonnegut motivovali Shapira k vytvoreniu „slovesa“, zmesi, ktorá vedie k sviežosti bergamotu a mandarínka.
Ako Shapiro zdôrazňuje, Ellis Brooklyn je do značnej miery redaktorskou značkou. Jeho balenie a vône sú elegantné, rodovo neutrálne a nenáročné; počet ponúkaných produktov je obmedzený na minimum. Aj keď tieto vlastnosti zodpovedajú Shapirovým kritériám, zistila, že to nie je vždy v súlade s perspektívou veľkých maloobchodníkov „viac je viac“.
„Keď som začal chodiť po podlahách v obchodných domoch, veci boli blýskavý. A potom si uvedomíte, prečo, pretože keď ste na zemi, veci sú lesklé, aby vynikli, “hovorí Shapiro. „Maloobchodníci milujú veľa produktov, zatiaľ čo redaktori sú presným opakom.“
Našťastie veľké obchodné domy nie sú jediné. Prvým obchodom, v ktorom sa nachádzala Ellis Brookyn, bol Shen Beauty, brooklynský butik, ktorý sa pýši prísne vybraným výberom produktov. Odvtedy sa prihlásilo množstvo maloobchodníkov, vrátane spoločností Net-a-Porter a Kirna Zabete.
„[Ellis Brooklyn] dopadla oveľa lepšie, ako som si myslela,“ hovorí Jessica Richards, majiteľka Shen Beauty. „Je to 55 dolárov za telové mlieko, čo je vysoké.“
Richards, bývalý Vogue zamestnanec, stanovuje prísne normy pre výrobky, ktoré nesie, a robí z nich čerešne, že z každého radu vyberá len tie najlepšie položky a minimalizuje kríženie produktov. (Predáva napríklad iba jednu značku výrobkov z akné v presvedčení, že je najlepšia na trhu.) Doteraz Richards hovorí, že kupujúci reagovali na Ellis Brooklyn dobre a v rámci neho je v súčasnosti najlepší „Pseudonym“ predajca. („Je to mäkké,“ vysvetľuje Richards, čím vysvetľuje široké pôsobenie vône.)
Tesne predtým, ako som zavolal Richardsovi, sa Shapiro zastavila v obchode, aby odhodila svoje nové sviečky. Nečakajte však, že Shapiro bude tlačiť nové produkty závratnou rýchlosťou; udržiava premyslenú kadenciu uvedenia produktov na trh v snahe napraviť každý z nich. A okrem toho má stále termíny, ktoré treba stihnúť.