Jozef Altuzarra má bannerový rok. Vlani v septembri bolo oznámené, že francúzsky luxusný konglomerát Kering na ňom prevezme menšinový podiel Štítok so sídlom v New Yorku. O niekoľko dní neskôr na New York Fashion Week predviedol návrhár svoje kolekcia jar 2014, ktorý získal jedny z najlepších recenzií svojej kariéry.
Jeseň 2014 bol ďalším hitom a práve minulý týždeň na to nadviazala Altuzarra letovisko 2015, kde predstavil novú kategóriu: obuv. Aj keď nová línia splnila humbuk - chystá sa revolúciu v čiernych lodičkách, hovoríme - to je len jeden kus noviniek, ktoré sa ťahajú za tvorcom titulkov. Len týždeň predtým Altuzarra oznámil, že bude ďalším dizajnérom, s ktorým bude spolupracovať Cieľ. A večer predtým bol pri udeľovaní cien CFDA vyhlásený za Dizajnéra roka pre ženy.
Čo však môže byť najväčší náznak toho, že Altuzarra prišla-a nie v štýle dizajnérov cesty, ale skutočným spôsobom-je to, že jeho veľmi špecifická estetika ovplyvnila výšku ulica. Vstúpte do akéhokoľvek predajne, od Madewell po Zaru až po BCBG, a nájdete kúsky inšpirované jeho tkanými hodvábnymi šatami s potlačou prúžkov, subverzívnymi bankovými košeľami a sukňami so zavinutými záhybmi až tam. Strapce, pončo, inžinierske prúžky: to všetko vyzerá veľmi „Altuzarra“. Nie je to ľahký výkon pre šesťročnú značku.
Na začiatku ste si možno nemysleli, že to skončí takto. Aj keď najskoršie zbierky Altuzarry boli temperamentné, mohli by byť aj referenčné. Napriek tomu sa rýchlo oslobodil od týchto prekračujúcich obmedzení a v neuveriteľne krátkom čase sa mu podarilo vybudovať základy solídnej značky.
Samozrejme, neexistuje lepší spôsob, ako predstaviť vašu značku masám, ako prostredníctvom spolupráce. A Target sa cíti ako správny partner. Altuzarra často hovorí, že jeho zákazníčkou je žena, nie dievča, a Targetova vypredaná spolupráca-Jason Wu, Missoni-zrejme vychádza v ústrety sofistikovanejšiemu publiku. (Značky, ktoré v maloobchode so zľavou váhajú, sú tie, ktoré majú príliš veľa hryzenia alebo nedostatočné videnie.) Alexander Wang, ktorého kolekcia H&M pokles len niekoľko mesiacov po cieľovom rade Altuzarra, pravdepodobne si vybral maloobchodného predajcu s rýchlou módou, pretože nakupujú jeho budúci (a pravdepodobne aj súčasní) zákazníci tam. Pokiaľ ide o Altuzarru, Target predstaví svoje meno skupine žien, ktoré to možno ešte nepočuli, ale veľmi dobre si to môžu dovoliť. Šikovný krok.
Pomáha tiež to, že sa 30-ročný predvádza ako osobný, ale neovplyvnený. Dokáže pôsobiť súčasne profesionálne a nestrážene, čo ho stavia v prospech novinárov, klientov a módnych kohort, ktoré ho prijali za svojho. Ľudia chcú byť okolo neho a to je rovnako cenné ako dobrá marketingová kampaň.
Toto je chvíľa Josepha Altuzarru. Bude zábavné sledovať, ako to využije.
Fotografia z domovskej stránky: Joseph Altuzarra hovorí na pódiu pri udeľovaní cien CFDA Awards 2014 v Lincolnovom centre. Foto: D Dipasupil/Getty Images.