Pre mnohých majiteľov obchodov sú stavebné barikády ako billboardy: hodnotné nehnuteľnosti na inzerciu dátumu otvorenia obchodu a možno aj na vyhodenie jednej alebo dvoch reklamných tlačoviek do vzduchu. ale Kate Spade myslí si, že môžu urobiť viac.
24. októbra Kate Spade otvorí svoj ďalší obchod v Mall v Short Hills v New Jersey. Minulý týždeň transformovala barikádu okolo staveniska na interaktívny zážitok z nakupovania doplnený o vložené displeje produktov a päť dotykových obrazoviek usporiadaných v štýle salónu. Klepnite na jednu z obrazoviek a budete vyzvaní na absolvovanie krátkeho kvízu, ktorý odhalí vaše osobnostné vlastnosti a predvoľby štýlu. Na konci dostanete vyhlásenie o svojom osobnom štýle (ktoré môže znieť „Miluje krásne veci a vtipné slová“) a zobrazí sa vám otázka. zadajte svoje telefónne číslo alebo e -mailovú adresu, na ktorú vám bude tento výpis zaslaný, aby ste ho mohli zdieľať na svojich sociálnych médiách účty. Na základe vašich odpovedí sa vám tiež zobrazí výber produktov, ktoré môžete klepnutím kúpiť a bezplatná doprava na nasledujúci deň. Celá
katespade.com Stránka je k dispozícii na nakupovanie aj z dotykových obrazoviek.Iniciatíva je podobná iniciatíve vyskakovacie výklady Kate Spade založila svoju značku Kate Spade Saturday na Manhattane minulý rok v júni, čo umožnilo okoloidúcim prechádzať výrobky zobrazené v oknách, objednávajte prostredníctvom iPadu a nechajte ich doručiť neskôr v ten istý deň eBay teraz.
„To bola situácia, keď sme zaviedli novú značku, ktorá bola prevažne [predávaná online], a priniesli sme tento elektronický obchod skúsenosti na fyzické miesto, “uviedla v telefonickom rozhovore Mary Beech, marketingová riaditeľka spoločnosti Kate Spade & Company. s Fashionista v piatok. „[Tentoraz] sme skutočne potrebovali urobiť novú grafiku, pretože naše stravovanie bolo zastarané.“ Buk oslovil maloobchodnú inovačnú firmu Projekt vedy po prečítaní niektorých ďalších prác spoločnosti v tlači. „Značku získali veľmi rýchlo a dokázali nájsť riešenie,“ povedala.
Spoločnosť Beech odmietla uviesť, koľko stála výstavba interaktívnej barikády, ale uviedol, že sa do nej oplatí investovať, pretože, na rozdiel od vašej typickej billboardovej fasády umožňuje Kate Spade „viesť dialóg so zákazníkom“ ešte pred obchodom otvára. Spoločnosť môže zhromažďovať aj veľa údajov o týchto potenciálnych zákazníkoch: Nielen o jednotlivcoch e-mailové adresy a telefónne čísla, ale aj to, s akými produktmi používatelia interagujú na serveri dotykové obrazovky. Nie je to ani jednorazová investícia: Do konca tohto roka Kate Spade otvorí asi 35 nových obchodov, ďalšie prídu na rad v roku 2015.