Zabudnite na svoje vychytené kozmetické obchody. Cieľom spoločnosti Target je byť jediným kontaktným miestom pre prémiové produkty starostlivosti o pleť.
Vedeli sme, že predajca je v procese generálna oprava jeho oddelenia krásy a modernizácia 750 miest novými prémiovými výrobkami starostlivosti o pleť, ktoré boli exkluzívne dostupné na linke Amane Pacific Laneige v USA ako WWDteraz hlási„Tieto zmeny budú prebiehať tento mesiac a do ponuky Targetu budú zaradené produkty starostlivosti o pleť od spoločností Vichy, La Roche-Posay a Borghese Age Defying Cellulare Complex.
Cieľ od roku 2001, kedy sekciu pôvodne prepracovala, aby sa odlíšila od ostatných oddelení obchodu, buduje solídny sortiment ponúk pre krásu. Toaletný papier a rúže by mali byť asi prezentované inak, napadlo im.
Hoci Cieľ sa v zásade rozrástol na jediné kontaktné miesto pre všetko, čo by človek mohol potrebovať vo svojom každodennom živote, a preto nemal pri blokovaní krásu.
„Dôvodom, prečo sme sa rozhodli zaviesť prémiový sortiment starostlivosti o pleť, je ten, že vieme, že máme hostí, ktorí nakupujú toaletu. papier a potraviny [v Targete], ale odchádzajú si kúpiť svoje kozmetické výrobky alebo kozmetiku, “hovorí Evan Miller, hovorca spoločnosti Target. hovorí nám.
Zahraničné značky ako Vichy a Laneige, ktoré pochádzajú z Južnej Kórey, sú veľkou súčasťou ponuky krásy spoločnosti Target. Pokiaľ ide o sledovanie zahraničných výrobkov v USA, online je často najľahšia cesta, aj keď sieť drogérií Duane Reade vybudovala aj svoju ponuku francúzskych lekárenských produktov.
„Trávime veľa času cestovaním po svete a zisťujeme, aké trendy sa objavujú na iných trhoch a ďalších krajinách a vidieť, ako a či by boli vhodné pre našich hostí v USA, “hovorí Miller.
Pri pridávaní nových produktov do zostavy Target tím hľadá produkty, ktoré sú v trende a ktoré hosťom ponúkajú niečo iné, ako môžu získať inde. Ak je to zahraničný produkt, je to celkom jednoduché.
Umiestnenie v cieľových obchodoch je dobrá vec aj pre kozmetické značky vyššej kategórie, pretože im poskytuje dosah na širšiu demografickú skupinu zákazníkov, ktorí by inak neboli vystavení ich výrobkom. Za 19,99 dolára za fľašu šampónu, Frédéric FekkaiVýrobky na úpravu vlasov nie sú lacné, ale to neznamená, že sa značka bojí sadnúť si do uličky od Herbal Essences.
„Fekkai je luxusná značka a naša prítomnosť v Targete nás stavia pred širšie publikum, ktoré túži mať zážitok z Fekkai,“ napísal Fekkai v e-maile pre Fashionista.
Spoločnosť Target má exkluzívne exkluzívne produkty pre štyri značky vrátane MD Complete a 29 od Lydia Mondavi. Miller hovorí, že hoci by spoločnosť Target chcela tento zoznam rozšíriť, nie je stanovený žiadny plán na zavedenie nových exkluzívnych produktov. V prípade MD Complete je produkt vyvinutý v spolupráci so spoločnosťou Target, ktorá je schopná udržať ceny nízke tým, že vyrába vo veľkom.
Nie všetky špičkové značky fungujú v službe Target. Kiehl's bol napríklad kedysi predávaný v obchode a neskôr bol ukončený.
„Predtým sme mohli ponúkať značky, ktoré boli drahšie, a boli mimo cenového bodu, pre ktorý by väčšina hostí pohodlne platila,“ hovorí Miller.
Keď príde na to, ako presvedčiť zákazníkov, aby zaplatili vyššie ceny, vzdelávanie v súvislosti s výrobkom - ukážka toho, prečo stojí za to peniaze - je dôležitým kúskom skladačky, poznamenáva.
To, či je Target schopný presvedčiť bežných zákazníkov, aby ušetrili na drahej starostlivosti o pleť, sa ešte len uvidí. Čo vieme s istotou, je to, že do konca mesiaca sa maloobchodní predajcovia budú rútiť k dverám predajcu.