Predstavujeme Floravere, prvú značku svadobných šiat priamo vyrobených na zákazku

Módne slovo „disruptor“ sa vo svete módy a techniky stretáva s liberálnym významom. Ale spustenie Floravere, prvý priamy spotrebiteľ, vyrobený na objednávku, luxus svadobná spoločnosť (dostali ste to všetko?), by naozaj mohlo postaviť tradičný svadobný trh vyššej triedy na hlavu. Áno, už máme rýchlu svadobnú módu; efektné, luxusné, kamenné zážitky z nakupovania (a súčasné pozri teraz, kúp teraz medzitým), ale koncept Floravere je rozhodne prvý svojho druhu.

Prvá chvíľa inšpirácie zakladateľky Molly Kang pri zakladaní spoločnosti pochádzala zo sklamanej návštevy luxusného svadobného salónu pri sprevádzaní nedávno zasnúbeného priateľa. „Bolo nám niečo cez 20 rokov, predajcovia boli trochu ufrflaní, nič nemalo ceny, trvalo nám týždne, kým sme si dohodli stretnutie a [tržby spolupracovník] by nás ani nenechal dotknúť sa šiat, ako keby sa bála, že im niečo urobíme, jasne, “hovorí Fashionistovi. Telefón. „Pamätám si, ako som si myslel:„ Toto je zvláštny spôsob nakupovania. “ 

Floravere, ktorý začína dnes, umožňuje budúcim nevestám najskôr si prezrieť online kolekciu šiat a objednať si až tri vzorky s veľkosťou XS/S alebo M/L za 45 dolárov za šaty. (Poplatky za ukážku budú pripísané späť pri konečnom nákupe šiat.) Šaty prichádzajú v pekne zabalenom balení „Bride Box“, ktoré obsahuje sezónne svadobné motívy. „dobroty“, ktoré vám pomôžu vytvoriť túto osvedčenú skúšobnú akciu v pohodlí domova-dúfajme, že s priateľmi a fľašou šampanského, ale určite bez snooty predajcovia. The Bride Box sa prihovára aj tradicionalistom, ktorí sa vyhýbajú online nakupovaniu svadobných šiat, ktoré podľa nich neponúka svadobné šaty skúsenosti.

Floravere debutuje so siedmimi šatami, ktoré hovoria o siedmich „archetypoch“ štýlov, vrátane A. hala, krepový stĺp bez rukávov pre minimalistov; Kapulet, rúško, off-the-rameno pre romantické; E. Bennet, trojštvrťový tyl s čipkovým rukávom pre ctižiadostivú Kate Middleton; a R. Gilmore, miláčik bez ramienok, kvetinové vyšívané číslo, v ktorom si vezmeš svoju Jess, Deana alebo Logana. A každé šaty je možné prispôsobiť svojim vlastným spôsobom, vrátane úpravy rukávov, pridania rozparku na nohe, krištáľových ozdôb, dĺžky vlečky a pásu.

„Jednou z unikátnejších [prispôsobení] je monogramovanie,“ dodáva Kang. „Tvoje iniciály alebo dátum svadby alebo čokoľvek, čo chceš, dáme modrou farbou na vnútornú stranu živôtika tvoje šaty. "V súčasnej dobe veľkosť šiat prebieha od 0 do 12, ale Floravere dokáže vyrobiť veľkosť 14 a viac po žiadosť. (Vzorky sú v súčasnej dobe k dispozícii iba v dvoch veľkostiach.) Po dokončení sa obliekajú na zákazku príde o tri až štyri mesiace, na rozdiel od tradičného svadobného plánu od deväť do 16 mesiacov. A nakopávač: šaty sú luxusné šaty vyrobené v New Yorku, všetky pod 4 000 dolárov.

Myšlienka Floravereho vlastne v Kangovom biznis-zmýšľajúcom mozgu chvíľu pobudla-osem rokov. špecifické-po jej prvom sklamaní v svadobnom butiku (a po frustrujúcom hľadaní vlastnej svadby šaty). Založenie spoločnosti bolo dokonca základom jej eseje o prihláške na Stanford Business School. „Riaditeľ príjmu na Stanforde mi vždy hovorí, že som jeden z mála ľudí, ktorí niečo napísali a potom sa tomu po škole vlastne venujú,“ smeje sa Kang. Tiež zabezpečila počiatočné financovanie pre Floravere prostredníctvom jedného z jej profesorov GSB, veteránskeho anjelského investora, ktorý pomohol rozšíriť jej sieť. Kolo „priatelia a rodina“ pomohlo postarať sa o zvyšok.

Aby Kang získal praktické skúsenosti s módou, vynaložil počas školy vážne mimoškolské úsilie. Pohovorila s viac ako 100 nevestami o ich „bolestivých bodoch“ a buchla po dlažbe v newyorskom odeve Okres sa stretne s tvorcami vzorov, kanalizáciami, robotníkmi z továrne a dizajnérmi, ktorí sú už v luxusnej svadbe zakorenení trhu. „Viac ako rok som strávila tým, že som sa úplne ponorila do tohto sveta a dozvedela som sa o ňom,“ hovorí. Odtiaľ sa Kang spojil s vybranými remeselníkmi s rozsiahlymi skúsenosťami v zavedených špičkových dizajnérskych domoch, ako sú Carolina Herrera, Monique Lhuillier a Reem Acra, aby vytvorili kolekciu.

Floravere udržiava nízke náklady pri vytváraní luxusných šiat na mieru s krátkym časom dodania niekoľko faktorov. Po prvé, model priameho spotrebiteľa obmedzuje sprostredkovateľa objednávok odosielaných priamo do tovární a preskočí maloobchodné značenie. „Ceny, ktoré ponúkame, sú v zásade veľkoobchodné ceny,“ hovorí Kang. „Rád však mnohým ľuďom poviem:„ Sú to vzorové predajné ceny bez vzorového predaja. “ 

Ako sama hovorí, je tu aj „nudná obchodná stránka“. (Myslíme si, že je to geniálne, napriek tomu také očividné.) „Zistil som, že ďalším spôsobom, ako udržať nízke ceny, je rozvoj nášho zbierok a ponúkať ich mimo synchronizácie s tradičným svadobným kalendárom, “vysvetľuje o dvakrát ročne Svadobný týždeň šialenstvo. Dizajnéri, tvorcovia vzorov, rezači, stoky a továrne „sú úplne zaplavení vo veľmi konkrétnych obdobiach roka a inokedy to sú cvrčky“. Takže, Kang môže vyjednať mimosezónne ceny, ktoré budú v konečnom dôsledku prínosom pre zákazníka a uvoľnia viac zbierok ročne ako váš bežný svadobný dizajn zo starej školy. dom.

V skutočnosti, v tejto chvíli, Kang a jej dizajnéri pracujú na jej druhej kolekcii, ktorá má byť predstavená v januári, kedy to môže byť úplne iný svadobný trh.

Floravere štartuje dnes.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.