Reklama Louis Vuitton na obrázku vľavo bola v Británii zakázaná agentúrou Advertising Standards Agency „klamlivý“. Na obrázku je žena, ktorá si šije rúčku s nápisom: „Krajčírka s ľanovou niťou a včelí vosk. Ihla, ľanová niť, včelí vosk a nekonečná trpezlivosť chránia každé prešitie pred vlhkosťou a plynutím času. Dalo by sa povedať, že taška Louis Vuitton je zbierka drobností. Ale s toľkou pozornosťou venovanou každému z nich, mali by sme ich nazývať iba detailmi? “
ASA považovala reklamu za klamlivú, pretože zavádza spotrebiteľa v presvedčenie, že tašky Vuitton sú ručne vyrábané zvláštnymi ženami podobnými škriatkom ako súčasť stredovekého cechu... Kiežby. Vuittonské tašky sú skutočne vyrábané strojmi, pričom krajčírky pravdepodobne po ceste trochu pomáhajú.
Je pravda, že som sa naučil všetko, z čoho viem o reklame Šialení muži„Ale reklamy Vuitton fungujú. Komunikujú so spotrebiteľom o produkte na základnej úrovni; namiesto toho, aby videli Laru Stone rozvalenú v špinavom poli (pre niekoho fantázia, pre iného neporiadok), sa spotrebitelia stretávajú s textom a obrázkami, s ktorými sa môžu stretnúť.
Nie je úplne jasné, ako reklamy klamú. Reklamy v žiadnom prípade implicitne neuvádzajú, že výrobok je vyrobený ručne. Reklama hovorí iba o tom, že existujú krajčírky a tašky Vuitton sú vyrobené z luxusných materiálov s dôrazom na detail. Tento príbeh v denná pošta sumarizuje spor:
Šéfovia spoločnosti Louis Vuitton povedali agentúre ASA, že jej remeselníci boli dlhé roky školení, aby dokázali vykonávať rôzne činnosti. činnosti súvisiace s vytvorením jedného z ich doplnkov “a uviedla, že modelky na fotografiách boli„ poučené “, ako pózovať odborníkmi. Šéfovia v módnom dome priznali, že boli použité šijacie stroje, pretože robili položky „bezpečnejšími a (potrebnými) pre pevnosť, presnosť a trvanlivosť“.
Šéfovia ASA však zistili, že Louis Vuitton porušuje doložku o pravdivosti a tvrdí, že „usúdil, že spotrebitelia budú interpretovať obrázok ženy, ktorá pomocou ihly a nite zošívala rúčku tašky v reklame, znamenalo, že tašky Louis Vuitton boli ručne šité '. Tiež zistili, že inzerát na peňaženke, ktorá sa vyrába, by tiež viedol ľudí k presvedčeniu, že boli takmer výlučne ručne vyrobené.
ASA uviedla, že hoci Louis Vuitton jej poskytol dôkaz, že bolo použitých mnoho „techník ručnej výroby“ pri výrobe tašky a peňaženky nedosahovalo toho, čo bolo potrebné na preukázanie výroby výrobkov ručne.
Briti samozrejme bývajú o niečo agresívnejší ako Američania, pokiaľ ide o policajnú reklamu, a berú to doslova prístup k dohliadaniu na tvrdenia uvádzané v „reklamách“. Čo je skvelé, keď hovoríte o kalóriách, míľach na galón a iné veci.
Ale čo sa týka módy, uniká jej zmysel.
Nie je zmyslom reklamy dosiahnuť, aby spotrebiteľ uveril klamstvu bez toho, aby mu úplne klamal? Módna reklama je predovšetkým o klamstvách, od photoshopu a idealizovaných modelov až po bláznivé miesta a scény, ktoré sú úplne nereálne. Ale preto to milujeme, nie? Nechcem otvárať časopis a vidieť realitu ľudí, ktorí jedia v McDonaldoch v Crocsoch a v krabičkách od fanúšikov.