Marketingové kampane založené na sociálnych médiách sú práve teraz všade. Dokonca tlačené a televízne reklamy v dnešnej dobe často obsahujú hashtagy v nádeji, že sa ich správy stanú virálnymi online.
Najnovšia módna spoločnosť, ktorá skočila do šialenstva v hashtagoch, je súčasná denimová značka AG, ktorý práve spustil súbor #whatmovesme kampaň okolo novej denimovej kolekcie s názvom Contour360. AG si vybrala spoločnosť Tumblr, aby predviedla kampaň, ktorá sa točí okolo skupiny 15 „influencerov“ vrátane spoluzakladateľa Meatball Shop Dana Holzmana, Fohr Card spoluzakladateľ James Nord a kvetinár Eric Buterbaugh, z ktorých každý bol požiadaný, aby odpovedali na otázku: „Čo ma hýbe?“ vo videu.
Johnathan Crocker, riaditeľ globálnej komunikácie AG, hovorí, že kampaň sa začala s denimom Contour 360 značky, o ktorom Crocker tvrdí, že je „revolučný“ - AG dokonca dajte ich na baletky a jogíni, aby ukázali, ako sú flexibilní. Práve táto schopnosť inšpirovala názov hashtag.
„V digitálnom sociálnom veku sme chceli vytvoriť kampaň s vírusovou zložkou,“ vysvetľuje Crocker a dodáva, že značka chcela, aby nebola špecifická pre produkt. Značka videla v kampani dobrú príležitosť konečne vytvoriť a
značková stránka Tumblr, ktorý ešte nemal. Čo je zaujímavé: Výskum tretích strán naznačuje, že módne značky v posledných mesiacoch alokovali na Tumblr toľko zdrojov a dolárov na reklamu, koľko majú na iné vizuálne platformy ako Instagram a Pinterest. Interakcia so sponzorovaným obsahom na Tumblr je však zrejme stále dosť vysoká. Crocker vysvetľuje, že AG si z tohto dôvodu zvolila Tumblr pred inými sociálnymi platformami a pretože Spoločnosť mohla ovládať zážitok zo všetkých uhlov, čo umožnilo súdržnejší značkový životné prostredie.„Toto je pre nás určite odrazový mostík,“ hovorí. Čo sa týka toho, čo nasleduje po #whatmovesme, AG má celkom vzrušujúce spolupráca sa blíži s konečným „influencerom“ Alexa Chung. Očakávajte nejaký obsah Tumblr okolo uvedenia na trh, na ktorý sme dostali niekoľko nových upozornení: Do obchodov sa dostane vo februári. 1 a značka sa vydá na víchricu medzinárodného turné s Alexou, ktoré v týždňoch pred uvedením vyrazí do Londýna, New Yorku, Los Angeles a Tokia.
Pozrite si jedno z videí #whatmovesme nižšie.