Móda miluje technickú senzáciu. Google Glass v DvF, Spolupráca spoločnosti Fallon na Samsung Galaxy, a partnerstvo Burberryho s Apple je len niekoľko nedávnych príkladov superstars, ktoré hľadajú pomôcky. Len dnes, CFDA a Google oznámili iniciatívu „hangout cez obchod cez Google“, kde môžu používatelia súčasne hovoriť a nakupovať s dizajnérmi CFDA.
Ale hoci je táto spolupráca v štátoch-a tiež v Londýne a Miláne-bežná, je unikátnejšie nájsť v Paríži technologicky posadnutú značku. Zvlášť počas týždňa módy, keď okázalosť a nádhera zvyčajne prevažujú nad inováciami.
To všetko sa však môže zmeniť. Bývalo to tak, že živé vysielanie stačilo na to, aby sa značka stala technologicky zdatnou. Teraz je to všetko o tom, požiadať diváka, aby sa nielen pozeral, ale aj zúčastnil.
Po prvé, Kenzo spolupracuje s Googlom. Štítok vo vlastníctve LVMH, navrhnutý Humbertom Leonom a Carol Lim zo strany Opening Ceremony, vytvoril vlastný vrecko na tablet Nexus 7 od technologickej spoločnosti - k dispozícii bude začiatkom októbra prostredníctvom webu Kenzo.com za 85 kusov eur.
Zatiaľ čo sa Kenzo Nexus bag spúšťa počas PFW, skutočným bodom je stretnutie Google +, ktoré sa začína v nedeľu 29. septembra o 7.00 h v Paríži. Tím „reportérov Kenzo“ bude na mieste na prehliadke pristávacích dráh značky a bude zachytávať video zo zákulisia, ktoré bude okamžite k dispozícii každému, kto sa prihlási do hangoutu.
Kenzov plán nie je príliš ďaleko od Chloe's, ktorá s novo spustenou microsite, Naživo. Chloe.com, dá svojim sledovateľom možnosť vidieť nielen skutočnú dráhovú show, ale tiež nahliadnuť do príchodov na červený koberec a vytvoriť náladovú tabuľu oblečenia, doplnkov a kozmetického vzhľadu sezóny. Stránka ponúka aj očarujúce videá zo zákulisia, gify a informácie o značke a jej najnovších produktoch, ako je napríklad taška Baylee.
Žiadna z týchto značiek samozrejme nespustí digitálnu revolúciu, ale púšťa fanúšikov módy do vzácneho sveta. Očakávajte, že budúcu sezónu bude nasledovať viac parížskych domov, pretože technologické väzby budú pre ich marketingové stratégie stále dôležitejšie.