Predaj vône online nie je jednoduchý. Iste, stránka elektronického obchodu by mohla byť užitočná pre niekoho, kto chce rýchlo doplniť svoj obľúbený parfum, ale prinútiť kupujúceho, aby sa ponoril do vône, ktorú ešte ani necítil? Zdá sa to ako nemožná úloha.
Podľa novej správy skupiny NPD sa však spotrebitelia stále viac zaujímajú o nákup svojich prestížnych vôní (značkové fľaše značky, ktoré vidíte ako lemujú steny Sephoranapríklad online) s priamym predajom spotrebiteľom až o 10 percent v roku končiacom vo februári. Je to pôsobivé, keď sa to porovná s celkovým predajom v prestížnych obchodných domoch, ktorý klesol o 2 percentá.
Darčekové sety zároveň v minulom roku predbehli jednotlivé vône, čo predstavuje 46 percent tržieb z predaja priamo spotrebiteľom, čo je medziročný nárast o 9 percent. Jednotlivé vône predstavujú 44 percent tržieb.
Nie je jasné, či existuje vzťah medzi skokom v online predaji a touto tendenciou kupovať viacvonové balíčky, ale zdá sa, že by to bol celkom šikovný spôsob, ako obísť zložitý problém nákupu vône bez testovania najprv. Tento prístup k vzorkovaniu vôní podobný Birchboxu tiež predpokladá, že nakupujúci kupujú darčekové sady pre seba; ak kupujú pre svojich priateľov a rodinu... no možno je trendom veľkorysosť.
Ďalšie prekvapujúce svetlé miesto? Pánske prestížne vône, ktoré v minulom roku zaznamenali nárast tržieb o 19 percent, aby porazili tak ženskú kategóriu, ako aj celkový trh. Viac dobre voňajúcich chlapcov na svete? Tu nie sú žiadne sťažnosti.