Ako Sarah Doukas od Storm Management prešla od vlastného modelovania k objaveniu Kate Moss a Cara Delevingne

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Riadenie búrky Zakladateľka Sarah Doukasová sa zapíše do moderných dejín ako osoba, ktorá objavila toto veľké Kate moss - a nezastavila sa tam. Tiež rozbehla kariéru Cara Delevingne, Sophie Dahl a Jourdan Dunn, ktorí všetci nielenže zmenili módny priemysel k lepšiemu, ale stali sa aj viacnásobnými znakmi talentov vo svojich vlastných právach.

Ale skauting s takýmto inštinktom pre svieži vzhľad a charizmatickú osobnosť sa zdá byť prirodzený Doukas, ktorého eklektické podnikateľské pozadie je vhodné pre rýchlo sa meniacu módu a médiá priemyslu. V skutočnosti modelovala v 70. rokoch, riadila punkovú kapelu a viedla starožitnosti v Londýne, Paríži a Berkeley v Kalifornii. Po návrate do Londýna v 80. rokoch sa Doukas opäť zapísal do modelingového priemyslu, ale na strane rezervácií. Potom, v roku 1987, sa sériová podnikateľka odvážila sama - s investíciou od jedného sira Richarda Bransona - založiť Storm Management, ktorý v tej dobe zaujal jedinečný prístup k modelovému manažmentu.

Doukas založila agentúru s niekoľkými modelmi, ktoré sama vyhľadala, ale jej objav Mossovej - potom považovaná za „nekonvenčnú“ vo veku glamazónu s jej rámom 5 '8 "a estetikou grunge-y-dajte Storm na mapa. Odvtedy Doukas pokračuje v náročných priemyselných normách a podporuje začlenenie do módy, as ako aj udržanie sa v popredí rýchlo sa meniaceho významu „modelu“ u dominanta influencera svet.

Pointa: Spoločnosť, ktorá bola predtým známa ako „Storm Model Management“, je teraz „Storm Management“ a má iba jednu zo štyroch divízií. V roku 2004 Doukas a jej brat a obchodný partner Simon rozšírili portfólio a vytvorili Storm Artists, ktorý predstavuje mnohostranný talent mimo tradičnej oblasti modelovania na zabezpečenie projektov, partnerstiev a licencovania ponuky. K osobnostiam crossover priemyslu tejto divízie patrí chef-multi-hyphenate Tess Wardaktivista pozitívny na telo (a co-star of Madewell Spring 2019 kampaň) Naomi Shimada, Britská kráľovská rodina Amelia Windsor a Kitty Spencer, výtvarná umelkyňa a hudobníčka Evangeline Ling dua Audioknihy a zostať v Storm Fam, Lottie Moss. (Starší Moss opustil Storm v roku 2016 založiť vlastnú agentúru.)

Uvedomujúc si vplyv influencera, spustil Doukas v roku 2014 Storm Vision, aby reprezentoval digitálne hviezdy pre projekty v rôznych kategóriách, od mladšieho Mossa po bývalého modelu, autora a šéfkuchára Lorraine Pascal. Pred dvoma rokmi Doukas a jej brat založili Storm Creative, aby sa zamerali na kultiváciu talentu založeného na Veľkej Británii, ako napr. Liv Little, šéfredaktor časopisu Gal-dem, ktorá oslavuje tvorivú prácu mladých farebných žien, performeriek a básníčok Lily Ashley.

Doukas a jej tím, ktorí sú stále srdcom modelky, vždy hľadajú nové talenty, vrátane Britov Vogue Model obalu z novembra 2018 Fran Summers, SZO len pomohol Barrymu Manilowovi a Bella Hadidová vypni Mimoriadna dráha Michael Kors na jeseň 2019 o New York Fashion Week. (Možno je potrebné, aby bol Summers presunutý na stranu vecí Storm Artists?) Samozrejme, Doukas je vždy v strehu - aj keď si to neuvedomuje - ako sa podelila s Fashionistom nižšie. Tu sú najdôležitejšie body z nášho rozhovoru.

Aká bola krivka učenia, keď ste začali so skautovaním modelov? Ako sa dá naučiť stať sa vzorovým skautom?

Rád sa pozerám na ľudí. Fascinujú ma ľudia. Som veľmi pozorný. Zaujíma ma, ako sa tvár k fotoaparátu hodí. Myslím, že som sa to len naučil, pretože v tých časoch - 1983, 1984 - keď som sa vrátil do Veľkej Británie, agentúry v skutočnosti ľudí nehľadali. [Modely] práve vošli, myslím. Keď som začínal so Stormom, nechcel som zastupovať modelky z inej agentúry a rozhodne som nechcel brať modelky z agentúry, z ktorej som odišiel, a tak som išiel hľadať tváre. Začal som Storm asi s piatimi ľuďmi, ktorých som skautoval na ulici.

Ako ste vedeli, že je čas založiť si vlastnú agentúru?

Vždy som bol podnikateľ a nikdy som nepracoval pre nikoho iného. Napriek tomu, že som rád pracoval pre IMG, len som vedel, že pre mňa [vopred] neexistuje nič iné. Jednoducho som mal v DNA, že sa musím dostať von a robiť si svoje. Nepovažoval som to za neúspech, pretože nemôžete, keď podnikáte a chcete začať podnikať. Vy idete doslova do toho - a ja som do toho išiel.

Objavili ste Kate Moss a rozbehli kariéru Cara Delevingne a Sophie Dahl, ktoré všetky v tom čase spochybňovali nejakú normu módneho priemyslu. Aké je tajomstvo rozpoznávania priekopníkov a kultivácie ich kariéry?

Vždy hovorím, že keď vidíte niekoho v jeho prirodzenom prostredí - niečo si kúpite v obchode, odbavíte sa na letisku, len tak idete okolo a robíte každodenné záležitosti - niečo vidíte. Alebo mám. Mam ten pocit.

Skautoval som Anya Taylor-Joy asi pred štyrmi alebo piatimi rokmi. Prechádzala sa so svojim psom v Knightsbridge a nikdy naozaj nemodelovala, ale teraz sa z nej stala celkom slávna herečka [“Plnokrvníky"]. Je veľmi milá a stále mi dáva uznanie, že som ju našiel, čo je veľmi pekné, pretože ľudia to nie vždy robia. Nikdy z nej nebola modelka. Preto sa dosť často stáva, že som našiel ľudí, ktorí v skutočnosti nemodelovali, ale priviedli sme ich, pretože máme hereckú stránku [v Storm Artists].

Paula [Karaiskos], moja tlačová šéfka, s tým pomohla, najmä so Sophie Dahl. Jedného dňa mi zavolala Izzy Blow - Isabella Blow„Veľmi slávny - a len povedal:„ Našiel som dievča. Asi ťa to nebude zaujímať. Nie je to tvoj „priemerný“ model. “ Rezervačný stôl bol veľmi zdržanlivý, ale s Paulou sme sa rozhodli ísť na to sami, pretože sme o nej videli niečo, čo bolo úžasné. Je to neuveriteľne bystrá a zaujímavá osoba a len som si myslel, že môže prelomiť hranice.

S akými výzvami ste sa stretli pri predstavovaní priekopníkov v tomto odvetví a pri vyjednávaní ich prvých zmlúv?

Keď sa rozhodnete vziať niekoho, kto je, povedzme, menší ako priemer - napríklad Kate Moss alebo Cara Delevingne - alebo niekto, kto nie je váš „tradičný“ model, akým bola vtedy Sophie Dahl, čelí výzvy. A my tiež. Pretože budete narážať na ľudí, ktorí povedia: „Potrebuje schudnúť“ alebo „Nie dostatočne vysoký “, a tlačíme ho a ideme:„ Počúvajte, je výnimočná a musíte myslieť po vybalení z krabice a trocha.'

Som veľa v Austrálii. Minulý rok som bol v západnej Austrálii a videl som Behnaz Shafiei, an Iránsky motokrosový šampión, v reklame na dánskeho návrhára šperkov. Cítil som, že bude úžasná. Teraz ju teda zastupujeme [pod Storm Artists], ale sú tu výzvy, pretože je Iránka a nemôže strieľať v USA ani vo Veľkej Británii [kvôli vízovým obmedzeniam]. Ale je nám to jedno.

Úloha modelu sa vyvinula, čo prináša viac príležitostí pri pestovaní vlastnej osobnej značky. Ako sa vaša práca agenta a skauta vyvíjala spolu s touto zmenou?

Sociálne médiá sú skvelé pre skauting a veľmi ho uľahčujú. Pred piatimi rokmi sme založili aj divíziu influencerov Storm Vision, takže zastupujeme ľudí, ktorí majú svoje vlastné kanály YouTube. Klienti sú teraz veľmi rozhľadení a chápu, že nemá zmysel mať päť miliónov sledovateľov, ak nie sú autentickými sledovateľmi.

Teraz prinášame modelky, ktoré tieto schopnosti skutočne musia rozvíjať. Nie sú to nevyhnutne tradiční ovplyvňovatelia, ale klienti [značky] chcú vedieť, čo sledujú ich sociálne médiá. Náš tím sociálnych médií im teda pomáha pochopiť, čo by mali uverejňovať, atď.

Ako váš tím sociálnych médií školí modely so svojimi schopnosťami v oblasti sociálnych médií?

Tím Storm Vision je veľmi nápomocný, pretože nie sú modelovými agentmi. Reprezentujú našich influencerov, a preto sú veľmi nápomocní pri vysvetľovaní modelkám, čo by mali robiť a zverejňovať. Pracujeme v tejto veľkej otvorenej kancelárii, a preto je tu veľa komunikácie, a preto privádzame ľudí k našej internej expertke na sociálne médiá Millie Kotsevovej, hneď ako ich prevezmeme. Opýtame sa ich, koľko [majú mnohých sledovateľov], pozrieme sa, čo uverejňujú a ona ich vedie. Máme semináre, ktoré im poskytnú dôveru, že to zvládnu.

Sexizmus v odvetví ste riešili z vlastnej skúsenosti: Ako sa situácia vyvinula vo svetle #MeToo a #TimesUp?

Nemyslím si, že pre nás, Storm, sa to stáva tak často. Spolupracujeme s klientmi, o ktorých vieme, že sú profesionáli. Samozrejme, vždy nastanú situácie - a to vám nemôžem povedať nie boli a museli sme sa vysporiadať so situáciami - kde ľudia majú pocit, že sú zraniteľní voči niekomu, kto ich v našom odvetví využil. Ale je to zriedkavé. Čo ma znepokojuje, sú ľudia, ktorí nie sú celkom vhodní pre modeling, ktorí prechádzajú menšou agentúrou a sú voči tomu všetkému skutočne zraniteľní.

Všetky naše modelky, ktoré žijú v Londýne, sa odporúča, aby sem prišli a po celý čas s nami sedeli. Moji agenti sú takmer ako psychiatri alebo poradcovia, pretože veci zistíte, až keď sa s ľuďmi skutočne porozprávate. To je ďalšia vec: Niektorí ľudia, ako vieme z toho všetkého, ja, príliš biznis, ľudia neskutočne váhajú vyjsť von, pretože sa boja, že to zničí ich kariéru.

Snažíme sa povzbudzovať ľudí, aby hovorili, a po každej práci sa ich opýtajte: „Ako to išlo? Aké to bolo? Akákoľvek spätná väzba?' Je tu skutočne deň otvorených dverí. Je to ako rodina, takže prídu a posedia si. V skutočnosti príliš dlho. Celé hodiny. Musíte byť veľmi vnímaví a emocionálne zladení s ľuďmi, aby robili túto prácu, ako aj byť dobrí vo svojej práci agenta. Nemyslím si, že by si mal byť agentom, ak nemáš rád ľudí.

V tomto odvetví je teraz veľa crossoverov, pričom influencermi sú modelky, herci sú zároveň influencermi a modelkami. Kde to všetko vidíte?

Myslím si, že pracujeme stále viac na medzinárodnej úrovni, skúmame mediálne partnerstvá a globálne partnerstvá a globálne talenty. Búrka sa veľmi zmenila. Simon, môj brat a ja, rezali sme si zuby na veľkých zákazkách Kate-pravdepodobne skôr, ako mal niekto zmluvy celkom podobné jej-a tak sme v tom naozaj dobrí a vyladili sme to.

Teraz však máme zástupcu pre značky a licencie, aby sme preskúmali skutočne zaujímavé partnerstvá a príležitosti s niektorými z našich talentov, ako je Lorraine Pascal. Aj keď je to ťažké - a zmenilo sa to - je to skutočne vzrušujúcejšie a existuje viac vecí, ktoré sú pre ľudí možné. Nie je to len jednorozmerný obchod.

Teraz máme Storm Creative a mnoho z nich je trailovými blatníkmi v akejkoľvek oblasti. Majú pocit, že sú schopní urobiť všetko. A máme veľa politicky motivovaných aktivistov. To je fantastické. Je to také svetlé a zaujímavé. Ide o to, že sme sa v našom podnikaní - v módnom priemysle - tak riadili a riadili tak definovaní a bol to práve tento malý malý priemysel, do ktorého sa mohlo zapojiť iba niekoľko ľudí v. Teraz je to obrovské a zastupujeme všetky druhy zaujímavých, fascinujúcich ľudí.

Aký je jeden z vašich najpamätnejších objavných momentov?

Myslím, že nikdy nemôžeš nie spomenúť Kate Moss na letisku. Cara Delevingne bola v škole mojej dcéry. Caru poznám od jej štyroch rokov a vždy som si myslel, že bude úžasná.

Minulú noc som takmer prešiel malým chlapcom. Nebol malý; mal asi 14 alebo 15 rokov. Išiel som domov za tmy a doslova som prišiel za roh a on prešiel cez cestu s kapucňou a nasadeným uchom a doslova som ho takmer trafil. Dal si dole kapucňu a mal najkrajšiu tvár.

Obehol som teda blok a oslovil ho a on sa zľakol, pretože si myslel, že na neho budem kričať, že kráča po ceste a počúva hudbu bez toho, aby sa na to pozrel. Bol som v strede cesty so sklopeným oknom a kričal: „Nie som kríž. Poď sem, potrebujem s tebou hovoriť! ' Nestihol som vziať jeho číslo a pomyslel som si: „Nikdy si moje číslo nepamätá,“ a úžasne dal moju kartu svojej matke. Prevzali sme ho a jeho matka je potešená: číslo jedna, že som ho nezabil, a číslo dva, že má túto úžasnú príležitosť.

Nemyslím si, že sa pozerám - len šoférujem alebo robím čokoľvek, čo robím - ale vždy hľadím. Mám nejaký zvláštny radar. Je to len na mojej bytosti, aby som to urobil.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.