Ako stvorenia pohodlia spájajú kolekciu na týždeň módy

V kašovité pondelkové popoludnie som sa vybral 6 vlakom do centra, aby som sa porozprával Jade Lai, zakladateľ a dizajnér spoločnosti Stvorenia pohodliao tom, ako prebiehali prípravy na jej dráhovú šou. Do konca ostávalo 10 dní. Keď som prišiel, Lai stál pred zrkadlom sotva dva kroky od dverí výťahu, pomocou sama ako fit modelka a vydávala pokyny do stoky, ktorá ju pripínala do dlhých hnedých šiat.

Vitajte na týždni módy!

Po niekoľkých minútach strávených úpravou pásu - potrebovalo to trochu prísť - sa prezliekla do príliš veľkej pánskej košele a nohavíc, aby si sadla a porozprávala sa. Lai je nielen vysoká a chudá s veľkým vkusom, ale je aj mimoriadne chladná, dokonca aj v jednom z najrušnejších období svojho roka.

Tak čo, zvyčajne si oblečenie oblečiete na seba?

Máme figuríny. Niekoľko z nás je tu veľmi vysokých a má mierne odlišné tvary tela. Mám široké ramená a niekto iný má veľké boky, takže to všetci skúšame, aby sme sa presvedčili, že to nejakým spôsobom sedí.

Šou robíte už niekoľko rokov. Je príprava jednoduchšia s každou sezónou?

Môj tím si zvykol dávať show dohromady, takže sme [hotové veci] urobili oveľa skôr, pokiaľ ide o prípravy. V tejto sezóne sme veľmi úspešne našli miesto skoro, takže to bola pre nás veľká úľava. Teraz sa pokúšame pripraviť vzorky. Ak ste tu boli v piatok, mali sme len päť alebo šesť vecí a potom cez víkend sme dostali oveľa viac. Dnes sme dostali obrovskú zásielku svetrov. Šijeme vzadu a robíme finálne úpravy.

Aký je koncept tejto zbierky?

Koncept je útek. Myšlienka je akousi bankovou lúpežou/havajským únikom. Takže je tu útek z lúpeže, a potom je tu útek, ktorý je prázdninami. Je to veľa pánskeho oblečenia, havajských výtlačkov „Bonnie a Clyde“.

Rozhovor mi počas sezóny. Vymyslíte koncept šou a potom čo?

Keď prídem s nápadom, prebieha veľa výskumu. Skúmam staré fotografie a obrázky a kostýmy a ako sa veci vyrábali, ako sa všetky tieto príbehy dajú spojiť. Potom sa veľa pozerá na látky. Každý deň strávim najmenej dva týždne prezeraním tkanín. Musíte zistiť, čo robíte, ako do seba zapadajú. Potom nájdete farby a objednáte látky. Kým čakáte na ukážkovú tkaninu, ktorá trvá približne dva mesiace, začnem navrhovať siluety a pracovať s mojím vzorovačom a kanálom vyrábajúcim mušelínové kúsky. A potom, keď príde skutočná tkanina - v skutočnosti ju nevidíte [vopred] a môže byť oveľa hrubšia - musíte vykonať veľa opráv. A potom ich musíte dať dohromady, zistiť detaily, dĺžky a určité prvky.

Spolupracujem aj s návrhárom svetrov, ktorý prichádza na začiatku sezóny potom, ako vyberiem priadzu. Robíme skice. Spolupracujeme tak s mnohými zahraničnými výrobcami. Zdá sa, že v zahraničí je to jednoduchšie, pretože urobíte náčrt, pošlete technický balíček a o tri týždne neskôr odošlete kompletný produkt.

Zakrývate si to sami, alebo načrtávate návrhy a odovzdávate to?

Nedávno som najal dizajnérku, tak ich načrtnem a potom jej poviem všetko, čo chcem urobiť, a ona to znova načrtne a potom to prejde k tvorcovi vzorov. Ale stále pracujem s výrobcom tvaroviek.

Pretože prevádzkujete dve predajne a maloobchodne vyrábate svoje vlastné výrobky, máte okrem iných dizajnérov pocit, že vopred navrhujete kolekciu?

Áno. Nie je veľa času na premyslenie toho, čo sa vyrobí, keď dávame dohromady show, ale rozhodne sa to snažím predať tak, aby sme vedeli, že to bude predajné. Pretože pre ostatných kupujúcich majú tendenciu skutočne nakupovať mimo dráhy, takže sa snažím vždy zistiť, čo je predajné. Niektoré kúsky, ktoré vyrobíme, nikdy nepôjdu do obchodu, pretože na veľké siluety používame veľmi drahé látky. Keď ho označím pre veľkoobchod, bude to príliš drahé.

Povedali ste, že ste našli svoje miesto konania skôr ako obvykle. Kedy si to zamkol?

Koniec novembra. Vyšlo to. V minulej sezóne sme našli perfektné miesto pre našu poslednú show. Bolo to také krásne a nevyšlo to. Zarezervoval som si to štyri mesiace dopredu a povedal som si: „Toto je ono, viem, že to je ono.“ [Ale] na poslednú chvíľu som musel ísť na miesto, ktoré bolo pre mňa nudné. S minulou sezónou som nebol taký spokojný. Je to celý zážitok, a ak platím toľko peňazí a robím show, chcem, aby bolo všetko perfektné.

Cítite z hľadiska umiestnenia povinnosť ukázať, kde to robia všetci ostatní?

V minulosti, najmä keď som začal ukazovať, som sa snažil zostať v oblasti, o ktorej som vedel, že v nej budú všetci redaktori, ako napríklad Chelsea od Milka [Studios]. Ale keďže robím stále viac a robím to už dlhšie, myslím si, že je pre mňa v poriadku nájsť niečo špeciálne. Ľudia, ktorým na tom záleží, prídu. Nie je to tak, že by som chcel, aby prišla celá dedina. Chcem, aby špeciálni ľudia, ktorým na kolekcii skutočne záleží, mali pocit, že je to špeciálny a jedinečný zážitok.

Aký je váš rozpočet na show?

Mám predstavu o tom, koľko zaplatím za miesto konania, casting, modelky, stylistky, ale niekedy ani toľko neviem. Mám na mysli nejaký rozpočet. Je to veľa. Preto je sponzorstvo dôležité. Pretože je to téma havajských bankových lupičov [v tejto sezóne], pozreli sme sa na sledovacie spoločnosti a havajské letecké spoločnosti a makadamové orechy. Snažíme sa nájsť spoločnosti, ktoré majú zmysel spájať sa a pomáhať s propagáciou.

[Rozpočet] nie je napríklad 100 000 dolárov. Stále sme malá spoločnosť. Keď robíme sériu výroby, musíme všetky tieto peniaze pripraviť na výrobu, potom musíme čakať, kým sa predajú v obchode. Je to stresujúce. Dizajnéri, s ktorými spolupracujeme, musia vždy dostávať peniaze súčasne a my za to platíme.

Akú úlohu pri tom všetkom zohráva producent?

V zásade sa zaoberá polohou. V zásade robí to, aby sa show uskutočnila. Komunikuje s ľuďmi, ktorými sa lokácia zaoberá, s osvetlením, akonáhle mám hudbu, ona príde s a plán, miesto na sedenie a zaistenie toho, aby mal každý všetko, čo potrebuje na show, ako sú monitory a slúchadlá. Pracujem so svojim tímom na tom, koľko komodníkov potrebujeme, koordinátor zákulisia, remeselná služba.

Správne, všetky veci, ktoré tam musia byť. Čo potom robí váš PR tím?
Distribuujú pozvánky a zaisťujú, aby boli pozvaní redaktori a VIP. Tabuľky sedenia. Check-in pred domom.

Kedy to odlievate?

Môj kasting v tejto sezóne je sobota, nedeľa a pondelok, takže pár dní pred predstavením. Nemôžete hádzať príliš skoro, pretože dievčatá nie sú v meste. Potom sa musíme pozrieť - vo štvrtok a v piatok sme to teda ja a môj stylista, aby sme dali dohromady svoj vzhľad. Potom sme obsadili dievčatá a potom dva dni pred predstavením robili kovanie.

Vykonávate v tejto chvíli aj predaj sami, alebo úplne pracujete na zbierke?

Už naozaj nerobím zo dňa na deň. Mám prevádzkovú manažérku, takže dohliada na to. Stále sa stretávam s každým oddelením, ale v súčasnosti sa zameriavam predovšetkým na dizajn. Mám stretnutie s [predajným tímom], takže ma informujú o tom, čo sa deje.

Kedy ste ich oddelili?

Docela nedávno. Stále som bol nad vecou, ​​až do posledných dvoch alebo troch sezón, keď sme vážne začali predvádzať zbierku. Trochu uľahčujem nákup aj pre obchod.

Čo sa zmenilo, že ste urobili tento prechod?

Je to veľa práce. A som viac nadšený zo zbierky, ako z pohľadu ostatných. Stále existujú dizajnéri, s ktorými sa stále veľmi teším, najmä európski a niektorí newyorskí návrhári, ako napríklad Mona [Kowalska, z A Détacher] napríklad, ktorý je stále veľmi svieži a zaujímavý. Ale po chvíli si myslím, že veľa vecí akosi vyzerá rovnako.

Aký je pre vašu vlastnú značku rozdelenie predaja medzi veľkoobchod a predaj vo vlastnom obchode?

Myslím, že to kolíše. Máme dva obchody a internetový obchod a pravdepodobne tento rok otvoríme nový obchod. Nie sme v žiadnych obchodných domoch, ale dúfame, že získame väčšie účty, pretože môžu podporovať našu produkciu. Sme však najväčším nákupcom našej značky. Povedal by som, že 30 až 40 percent pochádza z iných obchodov a potom zvyšok je náš.

Nechali ste pri nákupe svoju vlastnú líniu určovať, ako ste nakupovali od iných značiek?

Nie tak na začiatku, ale teraz, keď je zbierka väčšia, áno. Určite existujú dizajnéri, s ktorými milujem, s ktorými spolupracujem, ale snažím sa nájsť veci, ktoré nebudú tak veľmi konkurovať našej vlastnej línii. Obávam sa, že keď už budeme väčšinou Tvormi pohodlia, ľudia nebudú chcieť prísť do obchodu.

Čo si myslíte o tom, že si urobíte rezort a pred jeseň?

Nezačali sme robiť tieto sezóny, ale premýšľame o tom, že by sme mohli urobiť letovisko. Neverím na jeseň, pretože ako maloobchodník viem, že jeseň je naozaj... je stále naozaj horúco a ľudia stále nakupujú na leto. Ľudia skutočne odosielajú v júni/júli, takže to nedáva zmysel; je naozaj skoro, ale potom si ľudia stále chcú [kúpiť] letné plavky.

Nemyslím si, že je to veľmi dôležitá zbierka, ale videl som, ako letovisko dáva zmysel, pretože stredisko klesá November, takže sa ľudia chystajú na dovolenku alebo veľa ľudí robí „kúp teraz, obleč sa hneď“, takže je možno chladnejšie veci. V obchode môže vydržať dlhšie. Prichádza do obchodu na konci novembra a potom ho nemusíte uvádzať do predaja do konca mája, takže si myslím, že pre kupujúcich je to veľa za ich peniaze. V máji sa predávajú na letný výpredaj, a pretože rezort je ľahší, môžu ho nechať na zemi dlhšie.

Do akej miery navrhujete, čo sa bude skutočne dobre predávať?

Mám pocit, že každý takto navrhuje. Už nie si na umeleckej škole. Ešte predtým, ako urobíme zbierku, vieme, čo chce naša zákazníčka a kto sú naše ženy. Rozhodne navrhujem určité veci, napríklad najpredávanejšie šaty - niečo, čo môže vyzerať dobre na každom type postavy. Nemusí to byť nič banálne, ale myslíme na všetky rôzne druhy žien, ktoré to môžu nosiť. Niečo jednoduché je zvyčajne to pravé.

Čo ste sa naučili, sa vám najlepšie predáva?

Veľké, vrecovité veci. Nohavice sa začínajú predávať naozaj dobre. Robíme veľa vecí s vysokým pásom, takže to lichotí mnohým telám.

Kedy vo vašom roku klesajú stresové body?

Body stresu sú práve teraz a v januári, februári, pretože vtedy chce každý odoslať svoju novú sezónu, potom aj august.

Dostávate sa počas týždňa módy vôbec do spoločnosti?

Neviem. Mám pocit, že by som sa mala trénovať, aby som bola viac spoločenská. Ale som starý, vieš? Chcem si len čítať a zdriemnuť si. Myslím si, že sa stávam viac sociálnym, pretože veľa mojich priateľov je v meste a musím ich vidieť - obzvlášť veľa mojich priateľov z LA.