Billy Reid. Foto: s láskavým dovolením Billy Reid
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Začínajúci módni návrhári sa obávajú, či to v tomto odvetví zvládnu, príbeh o Billy Reid je nádejný. Dizajnér, ktorý v súčasnosti sídli vo Florencii v Alabame, vyrastal a pomáhal v butiku svojej matky v Amite v Louisiane, pričom nechtiac už od útleho detstva tmelil svoju kariéru v móde. Svoju značku pánskeho oblečenia William Reid uviedol na trh v roku 1998 a v roku 2001 získal ocenenie CFDA za najlepšieho nového návrhára pánskeho oblečenia. William Reid nedlho potom zavrel, ekonomika po 11. septembri príliš veľa pre začínajúcu značku. V roku 2005 však Reid začal znova a predával svoje výrobky z malého, ale impozantného reťazca maloobchodných predajní vrátane svojho butiku Bond Street v New Yorku, ktorý otvoril svoje brány v roku 2008.
Reid vyhral CFDA/Vogue Módny fond, a teraz prevádzkuje 11 obchodov, pričom ďalšie sú na ceste v roku 2015. Len niekoľko dní potom, čo jeho druhé miesto v New Yorku otvorilo svoje brány na Charles Street vo West Village, som sa rozprával s Reidom o tom, kde bola 10-ročná značka a kam smeruje.
Butik Billyho Reida na Charles Street. Foto: s láskavým dovolením
Blahoželáme k otvoreniu West Village. Ako ste sa rozhodli pre túto štvrť pre druhé miesto v New Yorku?
New York je v mnohých ohľadoch zameraný na susedstvo. Predtým, ako sme pred šiestimi rokmi otvorili na Bond Street, prezreli sme si celé mesto. Veľa vo West Village, v oblasti, kde je obchod na Karlovej ulici. Chceli sme tam byť prítomní a byť súčasťou tohto susedstva - páčil sa nám jeho pocit. Obchod má oveľa menšiu stopu ako mnohé z našich obchodov. Mysleli sme si, že by sme to mohli využiť a začať predvádzať viac vecí z dráhy, jedinečných kúskov a špeciálnych projektov. Niečo z toho robíme na Bond Street, ale vďaka tomu sme získali naozaj pekné prostredie na budovanie povedomia o týchto špeciálnych kúskoch. Ich výroba je vždy zábavná.
Toto je váš 11. obchod v krajine a v roku 2015 plánujete otvoriť ďalšie štyri alebo päť. Koľko z toho, čo robíte, je priamo pre spotrebiteľa a koľko, ak je to veľkoobchod?
Veríme vo všetky tri kanály [elektronický obchod, kamenné obchody a veľkoobchod.] Všetky sa navzájom kŕmia mnohými spôsobmi. Rozdeľuje sa to veľmi rovnomerne-naše podniky určené priamo spotrebiteľom a veľkoobchod majú rovnakú veľkosť. Milujeme naše obchody, je to pre nás spôsob, ako sa skutočne spojiť so zákazníkom. Pociťujú [značku], nielen prostredníctvom oblečenia, ale aj prostredníctvom životného prostredia a našich ľudí. V našich obchodoch pracuje niekoľko úžasných ľudí. Pohostinnosť a služby vytvárajú dobrú energiu okolo toho, čo robíme. Je to úžasný spôsob, ako nás zoznámiť s tým, čo robíme.
Jedna vec, ktorá sa mi na vašich obchodoch páči, je, že sú všetky trochu iné.Aký je to proces, keď navrhujete koncept obchodu?
Začína sa to výberom miesta. Rozhodne máme radi miesta, kde sa môžete stať súčasťou komunity. Keď sme otvorili na Bond Street, na ulici a na Bowery sa toho veľa nedialo. Dole bolo chvíľu ticho, ale skutočne nám to pomohlo stať sa súčasťou tejto štvrte. Našiel som tam veľa priateľov. Cítili sme to aj v New Orleans. Je to trochu hore [Magazine Street], ale páčilo sa nám, čo sa deje. Sme radi, že sa môžeme oddať miestnej komunite. Ten obchod mi najviac pripomína obchod mojej mamy, pretože je v dome. Obchod mojej mamy bol taký, mal kuchyňu, všetko. Našou filozofiou je vstúpiť a cítiť to. Posaďte sa s prázdnym listom papiera a nechajte priestor, aby vám povedal, čo by mal byť. Snažíme sa priniesť trochu obytného prvku, ktorý vytvára pocit priestoru, kde sa chcete stretnúť.
Vyhral si svoje CFDA/Cena Vogue Fashion Fund pred piatimi rokmi.
To je neuveriteľné.
Keď sa obzriete späť, čo ste sa naučili? Čo to prinieslo pre vaše podnikanie?
Bolo pre mňa veľkou cťou byť v ňom. Podpora, ktorú sme získali, a vedomie, ktoré priniesla tomu, čo robíme…. Mali sme firmu [vopred], ale viete, bola to malá firma. Myslím, že sme mali šesť obchodov, ale náš veľkoobchod bol skutočne malý. Šesť obchodov môže znieť ako veľa, ale keď nemáte rozvinutý veľkoobchod... verte mi, potrebovali sme [peniaze]. Prišlo to v taký skvelý čas, pretože sme boli v tom inflexnom bode, kde sa muselo stať niečo skutočne dobré. Potrebovali sme trochu kapitálu na prijatie [pomocného personálu], aby boli naše procesy o niečo plynulejšie, na vybudovanie našej webovej stránky. Potrebovali sme však aj maloobchodné vzťahy. Musíme ísť do Paríža s CFDA na dve sezóny a to bolo naozaj dobré pre globálne kontakty. Keď sa obzriem späť, neviem, kde by sme bez neho boli. Na ďalšej úrovni je dobré vedieť, že ľuďom sa páči to, čo robíte, hádam, aby ste mali pocit, že ste na správnej ceste. V niektorých ohľadoch mi to pomohlo vyrovnať nervy. Do [podnikania] vkladáme toľko práce a je dobré vedieť, že sa to ľuďom páči. Bola to podpora sebavedomia. Akonáhle ste vo vnútri, skutočne sa o vás postarajú.
Pre ľudí, ktorí vás poznajú, má vaša značka veľký význam. Má veľké korene v južnej a južnej kultúre. Keď budete väčší a otvoríte viac obchodov, ako budete rozprávať svoj príbeh širšiemu publiku?
Som južan. Nemôžem to zmeniť. Ešte predtým, ako sme mali obchody a vrátili sme sa do čias Williama Reida, ľudia pochopili - nevyžiadaní -, že na tom je niečo južné. Nemyslím si, že je to výroba južanského oblečenia, je to len oblečenie, ktoré sa nám páči. Chceme v tom pokračovať a nechať posolstvo, že vyvíjame krásne textílie v Paríži, Tokiu a Taliansku a vyrábame krásne veci v USA. A po celej krajine, od Chicaga cez San Francisco po Los Angeles, cez Garment Center až po Tennessee. Nie je to len o juhu. Stáva sa, že som Južan a žijem v Alabame. Ale polovicu času trávim aj v New Yorku. Najlepšie je byť skutočný. Ak sa im oblečenie páči, jeho zvyšok padne na svoje miesto.
Stavím sa, že ste v Japonsku veľkí.
Ázia je v skutočnosti veľká iniciatíva! Práve tam začíname vytvárať oporu.