Copywriting je nuda. Myslím si, že je to pre mňa fascinujúce, pretože je to moja práca: Posledných pár rokov som strávil písaním všetkého od billboardových reklám na občerstvenie až po kópie vysoko módnych produktov pre agentúry a značky tu v New Yorku Mesto. Ale pre každého, kto nepracuje v oblasti marketingu alebo reklamy, je to nudné. Nikto nechce počuť o „výbuchoch e -mailov“ na večierku - to je najmenej vzrušujúci druh „výbuchu“.
Textúra krásy je výnimkou. Keď hovoríte, že vašou úlohou je pomenovať lesky na pery alebo telové mlieko - na čo som mal niekedy to šťastie - ľudia v skutočnosti chcú o tom počuť viac. A počas toho som nazbieral až DESAŤ nudných faktov o kozmetických výrobkoch, o ktoré sa s vami teraz podelím:
Hľadaj „-ing“
Výrobky s tvrdením „-ing“ musia spravidla prejsť viac testovaním. Lotion, ktorý hovorí, že je „zvlhčujúci“ing”Bolo testované na toto tvrdenie; pleťová voda „s vlhkosťou!“ nemá. Výrobky „-ing“ skutočne musia robiť veci.
Prečo nie SPF?
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo viac starostlivosti o pleť nemá SPF? Je to preto, že testovanie produktov SPF trvá dlho. Výrobky SPF sa tiež musia predávať v presne rovnakých nádobách, v ktorých boli testované - teda ak kozmetická spoločnosť sa rozhodne, že chcú zmeniť farbu pumpy na zvlhčovači SPF, musia to všetko otestovať znova.
Toto je časť „Čo znamenajú všetky tieto malé symboly“:
Tá vec, ktorá vyzerá ako klobúkový box, na ktorom je vyrazené „6M“, „12M“ alebo „24M“
Platnosť tohto produktu uplynie šesť mesiacov (alebo 12 mesiacov alebo 24 mesiacov) po jeho otvorení. Všetky produkty na oči údajne platia šesť mesiacov po tom, ako ich otvoríte, ale očná linka v spodnej časti kabelky hovorí inak.
Fantastické „e“
Ide o niečo vyššie ako tvrdenia o hmotnosti viac ako 5 ml, takže vám dá vedieť, že skutočne získate toľko produktu, ako uvádza štítok. „Toto je celkom 125 ml! Môžeš mi dôverovať." - Fancy E
Kniha rukou
Kúpili ste si niečo malé a rozkošné, napríklad lesk na pery, takže sa k nim nemohli zmestiť všetky požadované informácie o produkte. Je to niekde inde na obale - možno v letáku?
Oheň
Tento produkt je horľavý, preto nedávajte reťazec dymu a laku na vlasy súčasne, Betty Draper.
Eau de Doh
„Vôňa Play-Doh“ je heliotrop, a preto vám vône s heliotropom môžu pripomínať tretiu triedu. (Poznámka redaktora: Nakoniec sme na vás prišli, Demeter Play-Doh vôňa!)
Vaše nozdry nesúhlasia
Vône cítite v každej nosnej dierke trochu inak. Podľa vedy je to preto, že na každej strane máte rôzne rýchlosti prúdenia vzduchu. Prečítajte si fascinujúcu stanfordskú štúdiu nosa tu.
Poznámka vs. súhlas
Ak ste niekedy čítali popis vône parfumu, možno vás zaujíma, aký je rozdiel medzi „notou“ a „akordom“. Poznámka je to jediná vôňa, ako napríklad „škorica“. Akord je zmesou niekoľkých tónov - škorica, zázvor a muškátový oriešok môžu byť „tekvicový koláč“ dohoda. "
Srna, nie jeleň
Existuje veľa podivných výrazov v kozmetickom priemysle, ale toto je môj obľúbený: klasická palička na lesk na pery sa nazýva „laň“.
Chcete viac fascinujúcich pohľadov na svet copywritingu krásy? Môžete ma sledovať na Twitteri tu.