Zvážte tento módny Freelancing 101.
Žiaľ, neexistuje žiadna príručka „Ako uspieť v podnikaní bez toho, aby ste sa skutočne snažili“ písať na voľnej nohe.
Úspech ako spisovateľ na voľnej nohe – najmä v oblasti módy a krásy – si vyžaduje talent, vytrvalosť a áno, snaží. Je to možné bez skutočných kontaktov alebo mentorstva, ale potrebujete určité znalosti o tom, ako založiť ihrisko.
Ak si myslíte, že máte vášeň, kreativitu a talent na písanie, dovoľte nám, aby sme vás previedli zvyškom, počnúc: ako vytvoriť návrh a získať svoj prvý vedľajší riadok.
Ako upútať pohľad redaktora
Začnime tvrdou láskou: Šikovný nápad je zbytočný, ak nie je prezentovaný v dobre premyslenom tóne. Chvejeme sa pri pomyslení na cintorín neuveriteľných príbehov, ktoré nikdy neboli napísané, a to všetko preto, že spisovateľ neposlal dostatočne silný tón, aby upútal pozornosť potenciálneho redaktora.
Irina Grečková, módny riaditeľ v Rafinéria29, má cenný kontrolný zoznam základných vecí: „Šport na voľnej nohe, ktorý ma upúta, má tri veci: (1) výrazný nadpis, (2) stručná téza/uhol príbehu a (3) zoznam zdrojov, ktoré chce autor konzultovať s dielom, ak by to bolo prijatý."
Skutočne, predmet vášho e-mailu by mal mať o niečo viac pikantnosti ako len „Žiadosť o prezentácia“ alebo (chvenie) „Rýchla otázka“. „Ak ma zaujal titulok nejakého ihriska, idem Myslím si, že je pravdepodobné, že bude dostatočne pútavý na to, aby naň čitateľ klikol, takže strávte nejaký čas premýšľaním nad tým a nad tým, čo by vás prinútilo prečítať si príbeh ako čitateľ,“ hovorí Grechko.
„Dostal som veľa návrhov bez hlavného textu alebo predmetu, čo síce neporušuje dohody, ale pôsobí to neprofesionálne,“ hovorí Kelsey Stiegman, senior módny redaktor v Ruch. Skutočne skvelé ihrisko, hovorí, je „krátke, sladké a vecné, ale aj profesionálne“.
„Pokiaľ váš názor odpovedá na päť novinárskych W – kto, čo, kedy, kde a prečo – a má uhol, ktorý nebol na to, aby to bol skvelý článok, nepotrebujete viac ako pár viet alebo krátky odsek,“ povedal Grechko dodáva.
Aké informácie zahrnúť do ponuky
Brainstorming predmetu e-mailu a pracovného nadpisu (príp hed) je nevyhnutným prvým krokom. Odtiaľ načrtnite niekoľko viet, pričom majte na pamäti spomínaných päť Grečkových novinárskych W: o čom je príbeh a kto sú vaše zdroje.
"Obzvlášť oceňujem, keď autor vysvetlí, s kým by urobil rozhovor, ak ide o reportáž," hovorí Stiegman. "Dáva mi to istotu, že majú priemyselné prepojenia potrebné na vytvorenie príbehu."
„Kedy“ a „kde“ budú nasledovať. Toto je bod, v ktorom sa musíte rozhodnúť, či je váš príbeh aktuálny alebo evergreen: Aktuálne príbehy priamo súvisia s trendovými témami, ktoré sa dejú práve teraz, zatiaľ čo večne zelené príbehy sú večné relevantné. Napríklad rekapitulácia svadobného šatníka Sofie Richie by mohla byť aktuálna počas týždňa jej manželstva (a cítila by sa príliš neskoro pre väčšinu publikácií potom), zatiaľ čo hlboký ponor do estetiky starých peňazí a tichých luxusných značiek je viac evergreenom.
Nakoniec, „prečo“, o ktorom by som tvrdil, že má dve časti. Prvým je dôvod, prečo si myslíte, že príbeh stojí za vyrozprávanie a prečo si myslíte, že by oslovil publikum publikácie. Druhým dôvodom je, prečo ste pre túto prácu dokonalým spisovateľom, či už ide o odborné znalosti v tejto oblasti, spojenie so zdrojmi, ktoré dielo posilnia, alebo jednoducho o hlbokú vášeň pre danú tému. Nech už je vaše „prečo“ akékoľvek, je na vás, aby ste to redaktorovi dokázali niekoľkými stručnými vetami.
Čo je potrebné zvážiť pri pitchingu
Pritom je dôležité mať na pamäti, že redaktori majú často malý rozpočet na to, aby si ich mohli rozdeliť nezávislí pracovníci, ako aj množstvo spisovateľov z radov zamestnancov, ktorí dokážu riešiť úlohy bez nákladov editor. Keď zdôvodňujete svoj príbeh, vaším cieľom by malo byť presvedčiť redaktora, že je to príbeh, za ktorý sa oplatí zaplatiť – takže nečakajte, že budete prezentovať svoje myšlienky, ak budete posielať neinšpirované nápady.
Nebolo by realistické, aby sme hovorili o nadhode bez toho, aby sme si priznali veľmi skutočné sklamanie, ktoré prichádza z toho, že nedosiahnete ihrisko, v ktorom sa cítite sebaisto. Často existuje dôvod úplne odlišný od sily vášho názoru: Možno viacerí autori ponúkajú rovnaký typ príbehu; niekedy je to taká vec, ktorú by redaktor zadal interne. Môže to dokonca viesť k tomu, že publikácia už má príliš veľa článkov na podobnú tému.
Ak chcete dať svojmu ihrisku šancu bojovať, musíte si urobiť prieskum, či vaša téma áno alebo nie bola pokrytá konkrétnou publikáciou – a ak áno, zabezpečte, aby váš pohľad pôsobil sviežo a rôzne. Pridanie špecifikácií a zdrojov je skvelý spôsob, ako nechať vyniknúť svoje ihrisko. Pokiaľ ide o uhol svadobného šatníka Sofia Richie, všeobecný súhrn je výrazne menej pravdepodobné, že sa dostane do kontaktu s rozhovor s dizajnérmi, ktorí stoja za jej vzhľadom, alebo rozhovor so svadobnými stylistami o tom, ako jej šatník vyvolal nové trendy na svadbe sveta.
"Vždy odovzdávam generické návrhy," hovorí Stiegman. „Napríklad nie je pravdepodobné, že pridelím „jesenné módne trendy“ freelancerovi – to je niečo, čo by väčšina redaktorov urobila interne ich vlastný tím... Ihriská na voľnej nohe, ktoré pre mňa naozaj stoja, sú skutočne osobné príbehy o vzťahu človeka s móda."
Chcete si tiež urobiť prieskum o publikácii, ktorú ponúkate. Sedemnástka, ktorá je zameraná na mladších čitateľov, pravdepodobne neprijme vaše zhrnutie „Najlepšie lesklé základy pre zrelú pleť“. zatiaľ čo titul s luxusnými inzerentmi nemusí byť taký naklonený tomu, aby rozbehol váš príbeh, zatraceně povedal, že konkrétne luxusné značky túžia po peniazoch generálnych riaditeľov.
Aj keď je dôležité zabezpečiť, aby vaša prezentácia bola na značke, uistite sa, že nie je na značke do tej miery, že ju už urobila samotná publikácia, ktorú sa pokúšate prezentovať. Nielenže to dokazuje nedostatok kreativity, ale tiež to pôsobí neprofesionálne.
„Vždy ma prinúti spochybňovať dôkladnosť spisovateľa, ak mi navrhli niečo, čo už Refinery29 vydala,“ hovorí Grechko. „Aj keď nečítate publikáciu, ktorú ponúkate každý deň, je také ľahké nájsť v Googli a zistiť, či sa nejakým spôsobom dotkli témy. Môj myšlienkový proces je: Ak autor nerobí náležitú starostlivosť pri prezentácii, prečo by to mal robiť pri nahlasovaní príbehu?
Ako formátovať svoje prezentačné e-maily
Ak chcete získať mimoriadne aktuálne dielo, pravdepodobne bude najlepšie poslať ho ako samostatný návrh (t. j. je to jediný príbeh v e-maile) redaktorovi. Ak sa však zameriavate predovšetkým na stále zelené témy, môžete poslať niekoľko návrhov naraz, pričom tri až päť je primerané maximum.
„[Navrhnutie viacerých príbehov naraz] uľahčuje redaktorom zistiť, na čo sa autor rád zameriava, a otvoriť konverzáciu,“ hovorí Grechko, ktorý poznamenáva, že to môže dokonca viesť k tomu, že redaktori priradia príbehy na základe toho, čo vnímajú ako spisovateľa. dobre sa hodí pre.
Pridajte riadok objasňujúci zamýšľaný formát (Ide o otázky a odpovede? Nahlásená funkcia? Stylingový príbeh so snímkami? Esej z pohľadu prvej osoby? Nákupné zhrnutie?) a požadovanú sadzbu platby a čas obratu (t. j. kedy môžete podať prvý návrh). V neposlednom rade sa Stiegman a Grechko zhodujú v tom, že zahrnutie trochy informácií o vás spôsobí, že chladný e-mail bude osobnejší.
„Vždy zahrňte odkazy na vašu predchádzajúcu prácu (alebo klipy) a poznačte si, pre ktoré publikácie ste písali,“ hovorí Stiegman. „Určite je upokojujúce vidieť, že spisovateľ bol publikovaný inde, pretože kedykoľvek pracujete s niekým novým, bez osobnej referencie, je to riziko. Nikdy neviete, či sú dobrými spisovateľmi, alebo či majú len dobrého redaktora, ktorý trávi hodiny opravovaním svojej kópie. Skúsenosti so zoznamom tiež ponúkajú možnosť osloviť predchádzajúcich redaktorov a požiadať ich o referenciu. Dobrá referencia od iného editora vás v podstate robí istou.“
Ak pracujete na zabezpečení svojho prvého vedľajšieho riadku, využite tento priestor na podrobné informácie o sebe spôsobom, ktorý legitimizuje vaše znalosti či už ide o to, čo ste študovali v škole, v akej oblasti pracujete, alebo o inú relevantnú skúsenosť, ktorá by vás mohla považovať za vhodnú na písanie príbeh.
"To, že som nemal žiadne [minulé riadky], mi nikdy nebránilo priradiť príbeh, ak bol názor veľmi silný alebo ak bol autor odporúčaný," hovorí Grechko.
Vezmime si teda Stiegmanov najskorší príklad všeobecnej ponuky a premyslime si niekoľko spôsobov, ako prispôsobené: Namiesto „Päť najväčších jesenných módnych trendov, ktoré sa majú nakupovať teraz“, môžete namiesto toho skús...
- „Nastyloval som najväčšie módne trendy jesene a tieto ma dostali najviac komplimentov“, v ktorej autor vytvára nákupné oblečenie na o módnych trendoch na dráhach a sociálnych médiách, fotí sa v nich a zdieľa pohľad na skúsenosti s ich opotrebovaním.
- „Opotrebením testované: Tri jesenné trendy topánok, ktoré sú schválené širokým lýtkom“, v ktorej autor posudzuje a upravuje viacero páry týchto štýlov obuvi so širokými lýtkami v trendových jesenných siluetách z pohľadu niekoho so širokými lýtkami.
- „Jesenný trend „Blokecore“ má neočakávane športovú módnu históriu,“ v ktorej autor vedie rozhovory s odborníkmi, ako sú módni historici, o koreňoch trendu blokecore a jeho vývoji.
- „A Minimalist Dresser Takes On Fall's Most Maximalist Trends“, v ktorej autor navrhne nakupovateľné komplety, ktoré sú odchýlkou od ich obvyklého šatníka, možno s prispením stylistu.
- „Spýtal som sa stylistov celebrít na ich jesenné módne základy“, v ktorej spisovateľ vedie rozhovory so stylistami celebrít o ich nákupných tipoch na sezónu a zdieľa ich odporúčania na produkty.
Všetko, čo potrebujete, je osobný uhol alebo jedinečná perspektíva, aby ste povýšili evergreenovú tému na príbeh, ktorý stojí za to rozprávať.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.