Snímka obrazovky: YouTube
Vitajte v Týždeň popkultúry! Aj keď nás môžete vždy považovať za poetických o silnom prekrývaní módy a popkultúry, nasledujúcich päť dní sa im venujeme na tému našej obľúbenej hudby, filmov, televízie, celebrít, kníh a divadla a ako sa to všetko prelína s módnym priemyslom.
Calvin Klein mal neuveriteľný talent na tlačenie obálky (a tlačidiel ľudí) so svojimi reklamami. Značka bola tiež veľmi dobrá pri vymýšľaní kampaní, ktoré sa ľuďom skutočne daria vryť do hlavy. V roku 1980 sa objavila sugestívna denimová reklama „Nič nie je medzi mnou a mojimi Calvinmi“ s tínedžerkou Brooke Shields. Dostali odpor, ale v konečnom dôsledku boli účinné pri označovaní spoločnosti za provokatívne. O niekoľko rokov neskôr a Bruce Weber-lended image -na ktorom sa model Tom Hintnaus objavil v spodnej bielizni s rozkrokom ako ústredným bodom fotka - sa stala veľmi populárnou, až natoľko, že v New Yorku ľudia v skutočnosti kradli reklamy z autobusu prístrešky.
Kampaň, ktorá sa zdá, že sa nás drží najviac, je všetka reklama, ktorá posúva hranice Clavina Kleina
Mario SorrentiReklamy na Obsession v hlavnej úlohe s mladým Kate moss. O viac ako dve desaťročia neskôr sú obrázky stále čerstvé a pôsobivé - až do bodu, kedy boli minulý rok znova spustené nepoužité obrázky z pôvodnej kampane. Sú strašidelné, elegantné a naplnené silnou dávkou nostalgie 90. rokov. Čo by však malo skutočne upútať pozornosť ľudí, je to, ako reklamy Obsession vytvorili dve zamilované deti, ktoré netušili, že sa ich kariéra chystá explodovať.Chlapec sa stretáva s dievčaťom
Moss a Sorrenti sa stretli keď bol ešte modeloma cestoval do Londýna za prácou. Pri navigácii na rýchlo sa rozvíjajúcej kariére sa rýchlo zamilovali. Moss pomohol Sorrentimu navigovať sa v Londýne, keď tam zostal, a vrátil jej láskavosť, keď sa presťahovala do Newu York - obaja sa k sebe dokonca presťahovali, napriek tomu, že mala iba 18 rokov a on nemal vo veku 20 rokov oveľa viac rokov starý. Sorrenti sa čoskoro začal zaujímať o fotografické umenie a spolu s Mossom po boku skúmal svoje rastúce nadšenie pre médium.
„Išli sme na miesta, robili sme veci a ja by som ich odfotil. Niekedy povedal: „Nie, nechcem to robiť“ a niekedy povedal „dobre, v pohode“, “povedal Harper’s Bazaar. „Samozrejme, že medzi nami boli nezhody, ona povedala: Vždy sa fotíš, do prdele.“ Vždy som tlačil v tmavej miestnosti. Bol som posadnutý fotografovaním a nasledovaním svojej vášne. Bola toho súčasťou. Pomohla mi. "
Snímka obrazovky: YouTube
Vstúpte: Calvin Klein
Začiatkom 90. rokov chcel Calvin Klein alternatívu k Supermodelke a pôvodne ho to ťahalo k androgýnnej figúre podobnej Vanesse Paradis. Ale pretože Paradis pracovala na filme, bola nedostupná, čo prinútilo Kleina hľadať alternatívu. Vďaka návrhu od Patrick Demarchelier, bol predstavený Mossovi. Modelka priniesla na stretnutie niekoľko jej Sorrentiho fotografií, ktoré nakoniec inšpirovali dizajnéra, ktorý ním bol tiež sa snaží prepracovať svoje reklamy na Obsession.
„Povedal som:„ Rád by som sa stretol s tvojím priateľom, ktorý robil tieto fotky, “pretože mi povedali„ posadnutosť “. [Sorrenti] bola ňou veľmi posadnutá, “ Pripomenul Klein. Hoci keď sa stretli, Sorrenti bol ešte stále veľmi amatérsky, Klein si bol svojou chémiou s Mossom taký istý, že návrhár ponúkol toľko zdrojov, koľko mohol. "Povedal som: 'Ukážeme vám, čo potrebujete vedieť. Chcem, aby si s ňou išiel na ostrov, len ju odfotil a potom natočil. Ukážeme vám, ako urobiť reklamu pre televíziu a tlač. ““
Sorrenti si veci pamätá trochu inak. Podľa neho ho práve Kleinovi predstavil práve Fabien Baron. To znamená, že v oboch verziách príbehu Klein miloval obrázky a dychtivo poslal Mossa a Sorrentiho na cestu. „Ani dvakrát o tom neuvažoval,“ povedal Sorrenti povedal W. „On hovorí:„ Urob to, jednoducho choď a urob to. Všetko to pre vás zorganizujeme. “
Dvojica strávila 10 dní na Britských Panenských ostrovoch sama. Dostali tašku na oblečenie, ale stylista zostal vzadu. Moss v reklamách nenosil ani mejkap. Ale hazard sa vyplatil - tie šialené deti to vyhodili z parku.
„[Klein] podstúpil veľké riziko a poslal Kate a mňa na toto miesto sami, a najmä keď obrázky sa vrátili a väčšina fotografií bola nahých a bola nahá na gauči, "Sorrenti povedal. „Bola to veľká, veľká šanca a rozhodol sa položiť ten veľký bilbord nahej Kate na gauč na Times Square.“
„Takto som ležal 10 dní,“ spomínal neskôr Moss výstrel z gauča. „Neprestal by to fotiť.“
Všetci sme stále posadnutí
Kampaň Sorrenti a Moss 'Obsession nebola prvá. V skutočnosti mala vôňa v 80. rokoch úplne iný súbor reklám (vrátane jednej réžia David Lynch), ktoré boli také záhadné, že sa stali symbolom nezmyselných reklám na parfumy; „Saturday Night Live“ ich parodoval, rovnako ako „Family Guy."
Podarilo sa im to, pretože sa nerozhodli urobiť veľkú kampaň, pustili sa do robenia krásnych obrázkov, bodky - niečo, čo v konečnom dôsledku rezonovalo v publiku. „Cítil som niečo v ňom a v nich dvoch,“ povedal Klein povedal o výsledkoch. „Bolo naozaj horúco. Bolo to sexy. Bolo to skutočne akési skvelé a tržby potom prešli cez strechu. “
Reklamy spôsobili, že kariéra Sorrentiho a Mossa raketovo vzrástla. Dnes zostávajú žiadaným fotografom a modelom. Niet divu, že keď Raf Simons prišiel do čela značky v roku 2016, prešiel archívom spoločnosti a keď zistil všetky nepoužité snímky z pôvodného záberu, použil ich v kampani na sesterskú vôňu. Prirodzene, že znovu vydané obrázky ľudí dosť vzrušoval. Sorrenti a Moss urobili nespočetné množstvo rozhovorov, ktoré pripomínali ich vzťah a pôvodné natáčanie. Zdá sa však, že to nie je dosť. Reklamy Obsession istým spôsobom fungovali, pretože nás prinútili byť nimi posadnutí.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.