Je to ultimátna investičná kabelka, no nárast cien značky sa rapídne zrýchľuje.
Oficiálne sa to stalo: Chanel's klasická kabelka prekonal hranicu 10 000 dolárov najnovšie zvýšenie cien značky.
"Chanel stanovuje ceny svojich tašiek a drobného koženého tovaru podľa ich nákladovej ceny," napísal hovorca značky prostredníctvom e-mailu. „Avšak, ako celý luxusný sektor, aj my čelíme silnej inflácii cien surovín materiálov a výrobných nákladov už niekoľko mesiacov, čo nás viedlo k úprave našich cien v r butiky“.
Prvýkrát prepustený v roku 1955, štýl bol pôvodne vyrobený s otočnou sponou, bez akéhokoľvek loga a stál 220 dolárov. (Po úprave o infláciu by pôvodné náklady boli dnes ekvivalentné približne 2 479 USD, podľa kalkulačka inflácie amerického úradu pre štatistiku práce.)
„[Coco Chanel] bola super inovatívna a výrazne predbehla svoju dobu, pokiaľ ide o vlastnú značku a tvorbu dizajn, ktorý rezonoval s modernejšou ženou,“ globálna vedúca oddelenia módy a doplnkov Sotheby's Cynthia Houlton hovorí. "Z hľadiska dizajnu sa toho veľa nezmenilo a zostáva relevantné na základe funkčnosti a kvality tašky."
Charakteristický dizajn chlopní Chanel sa vďaka svojej nadčasovosti a funkčnosti stal jedným z najobľúbenejších doplnkov v histórii. Karl Lagerfeld modernizoval tašku s chlopňou v roku 1983, uvoľnenie jedného s dvojitým, do seba zapadajúcim C-C uzáverom, potom v cene 1 000 dolárov (dnes asi 3 033 dolárov). Ale ako luxusný trh sa naďalej zahrieva v butikoch a ďalšom predaji, rovnako ako ceny príslušenstva – a cena tejto špecifickej tašky sa od roku 2016 zdvojnásobila, podľa údajov zhromaždených spoločnosťou Sotheby's.
Tieto typy zvyšovania cien nie sú exkluzívne pre Chanel: Dior a Hermès tiež pravidelne upravujú ceny klasických, najpredávanejších štýlov – „ale nie rovnakým tempom ako Chanel,“ Rebag Marketingová riaditeľka Elizabeth Layneová hovorí a poznamenáva, že „od pandémie sa rýchlo zdvihla“.
Podľa Layna „medzi rokmi 2005 a 2015 sa priemerný ročný nárast [v Chanel] spomalil na 5 %, pričom celkový nárast počas tohto obdobia dosiahol 70 %. Počas pandémie však píše prostredníctvom e-mailu, francúzsky módny dom zaviedol niekoľko zvýšení cien – „predovšetkým priemerná klapka Chanel Classic Flap vzrástla o 12 % z 5 800 dolárov v roku 2019 na 6 500 dolárov v roku 2020. Na konci roka 2021 sa ceny zvýšili zo 6 500 USD na 8 800 USD, čo predstavuje nárast o 35 %.
Čo iné ako vyššie náklady môže tlačiť ceny kabeliek Chanel vyššie? Je tu dopyt a obmedzená ponuka. Časť z toho však môže byť aj o túžbe udržať si pozíciu exkluzivity na luxusnom trhu.
„Pri tomto zrýchlenom zvyšovaní cien zohráva úlohu aj umiestnenie značky,“ hovorí Jessa Henderson, senior kurátorka Fashionphile. „Aby si luxusná značka zachovala exkluzivitu, musí mať vysoký cenový positioning. Chanel má na to vernosť značke a cenovú silu.“
Sotheby's Houlton dodáva, že tieto zvýšenia cien umožňujú „flexibilitu pokračovať v investovaní do svojej značky a pokračovať v premýšľaní o udržaní svojej pozície na trhu“.
Graf: S láskavým dovolením Sotheby's
„Niektoré luxusné značky experimentovali so zľavami a nižšími verziami svojej značky. A väčšinou nič z toho nedopadlo dobre,“ pokračuje. „Väčšina spoločností hľadá spôsob, ako podporiť rast. Zvyšovanie cien je naozaj skvelý spôsob, ako to dosiahnuť: poskytuje vyššie marže a umožňuje im investovať do svojho podnikania a pokračovať v investíciách do špičkových dizajnérov a skvelých materiálov.“
Zatiaľ čo úplne nové tašky zaznamenávajú nárast cien, na trhu s použitými a vintage verziami tohto štýlu je dominový efekt. Houlton vysvetľuje, ako ceny pri ďalšom predaji stúpajú „približne rovnakým tempom“ ako maloobchodné ceny. (Aj keď podmienka „má obrovský vplyv na cenu na sekundárnom trhu... klasickejšie tašky si zachovali najvyššiu hodnotu.“) Uvidíme aj nárast dopytu.
"Zaznamenali sme medzimesačný nárast vyhľadávaní Chanel Classic Flap o takmer 30%," hovorí Layne z Rebag. „Len minulý rok mal Chanel 87 % priemernú mieru zachovania hodnoty, čo znamená, že jeho štýly dosahujú priemerne 85 % alebo viac maloobchodnej ceny pri ďalšom predaji, podľa našej správy Clair Report z roku 2022.“ Špecificky označuje vintage tašky značky Double Flap a vintage tašky Dianas ako trendy na moment.
Za 10 200 dolárov je cena klasickej kabelky Chanel už o 16% vyššia ako na začiatku tohto roka - a pravdepodobne bude naďalej stúpať. Sú tieto nárasty udržateľné, alebo vytvárajú cenovú bublinu? Môže značka zájsť príliš ďaleko, alebo nejde dostatočne ďaleko?
Houlton si myslí, že Chanel môže naďalej zvyšovať ceny, pokiaľ nezačne zvyšovať produkciu.
„Nevidím, že by sa objavila nová luxusná značka, ktorá by prebrala najvyššie miesta. A ak sme pri kabelkách, nevidím inú značku, ktorá by zaujala pozíciu od Hermès, Chanel resp. Louis Vuitton ako najvýznamnejšie značky kabeliek na sekretárskom trhu,“ hovorí. „Myslím si, že je pravdepodobné, že sa vyskytnú výkyvy, pri ktorých budú mať niektoré značky super horúcu tašku... ale vydrzi to tak rok-dva. Myslím, že to je niečo, čo sme videli za posledných 10 rokov."
Na sociálnych sieťach sa rozprúdia debaty, keďže dlhoroční fanúšikovia značky napriek vyšším cenám zaznamenávajú poklesy kvality. Napríklad video, ktoré kritizuje „Kvalita kanála klesá“ má 14,4 milióna zobrazení na TikTok sám.
„Vzhľadom na to, že ceny stredne veľkých kabeliek Classic Flap od Chanel sú v súlade s Hermès Birkin a Kelly a [s] dlhoročnými fanúšikmi Chanel sa stávajú nie sú spokojní s kvalitou novších modelov," tvrdí Layne, "verní značke môžu hľadať iné alternatívy na primárnom alebo sekundárnom trhu."
Henderson si však nemyslí, že to bude problém. „Keď sa pozriem na ceny Chanel za posledné desaťročie, verím, že [nárasty sú] udržateľné,“ hovorí. "Dopyt naďalej prevyšuje produkciu a nevidíme žiadne známky tohto spomalenia."
Klasická kabelka Chanel v čiernej jahňacej koži so zlatým kovaním dostupné iba v butikoch značky.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.