Prečo luxusné značky investujú do obnovenia módnych prehliadok

Na piesku Miami Beach, Chanel postavili pristávaciu dráhu v štýle promenády lemovanú kabínkami – doplnenú plážovým klubom – na usporiadanie módnej prehliadky začiatkom novembra. Až na to, že technicky neexistovala žiadna nová kolekcia. Namiesto toho francúzsky dom predvádzal svoje najnovšia výletná linka, ktorý bol predstavený v máji v Monte Carle a do obchodov by sa mal dostať v priebehu niekoľkých týždňov. Rovnaký vzhľad a dokonca aj niektorí z tých istých štamgastov Chanel sediaci na plážových stoličkách, ktoré slúžili ako „predný rad“), ktoré dom už vydal.

Je to príklad rastúceho trendu medzi luxusnými značkami, kde v podstate prerobia dráhu bližšie k tomu, keď kolekcia dorazí do maloobchodu. Nie je to celkom tak vidieť-teraz-kúpiť-teraz, ale je to blízko. V novembri 4, Chanel v skutočnosti urobil dve predstavenia back-to-back: jednu popoludní výhradne pre klientov a jednu podvečer pre mix klientov, novinárov a VIP.

"Bol to dobrý čas vrátiť sa na Floridu - naposledy v roku 2008, teda dosť dlho," povedal Bruno Pavlovsky, prezident Chanel. móda, povedal publiku, ktoré sa zišlo na „master class“ deň po predstavení, priamo cez ulicu, kde bola pristávacia dráha uskutočnilo sa. „Táto kolekcia bola pre Miami ako stvorená,“ dodal a poukázal na paralely, ktoré možno nakresliť medzi mestom a Monte Carlom.

Chanel dabuje tieto relácie ako „Replicas“ a nie je to jediná značka, ktorá do nich investuje: Louis Vuitton je hostiť svoj vlastný riff o koncepte pre svoju líniu Cruise 2023 — ktorý kráčal v máji v San Diegu — v Dallase pred koncom roka. Už niekoľko rokov sú A Thing, najmä pre Chanel, ktorý tak urobil cez leto vo Florencii Métiers d'art 2022 (pôvodne zobrazené na svojom 19M ateliér v Paríži v decembri), minulý rok v Dubaj na plavbu 2021 (pôvodne zobrazené v Provence) a v Bangkok na plavbu 2018 (pôvodne zobrazené v Paríž). A stávajú sa čoraz dôležitejšou súčasťou módneho cyklu.

Dav zhromaždený v Miami prezrádza trochu stratégie, ktorá stojí za týmito predstaveniami, a to, že ide hlavne o a hrať na súde a zaujať najvernejších zákazníkov značky práve vtedy, keď sa chystá nový produkt nákup. (Na prehliadke Chanel v Miami boli miestni obyvatelia aj klienti mimo mesta.)

Z marketingového POV tieto prestavby tiež vytvárajú novú príležitosť hovoriť o kolekcii mesiace po tom, čo urobila prvý dojem, s novými zaujímavé body a nový kontext, ktorý demonštruje všestrannosť produktu alebo aspoň všetky rôzne spôsoby, akými môže šatníkové skrine. Menej môže ísť o samotné oblečenie (aj keď ostávajú jadrom celého zážitku), a viac o ich okolí: Pre ľudí, ktorí prichádzajú z mesta, Chanel organizoval výlety do Rubell Múzeum; hneď po pristávacej dráhe sa konala after party v stane, ktorý bol odoslaný o pár metrov ďalej, priamo na pláži; ráno sa konala už spomínaná majstrovská trieda s Pavlovským, Caroline de Maigret a Pharrell, ktorá bola otvorená pre hostí a študentov miestnych univerzít.

Maigret bol na "pôvodnej" Cruise 2023 show v Monte Carle a v Miami pre Replica. Tvrdí, že jednou z najväčších výhod toho, že sa na kolekciu zúčastní ďalší, ľudia môžu vidieť rovnaké oblečenie na rôznych modeloch.

"Na Replicas milujem to, že to nie je ten istý casting," hovorí. „Je naozaj zábavné vidieť tie isté odevy, ktoré nosia nové osobnosti. Vidíte iné veci a dáva vám to iné emócie. Pripadá mi to milé."

Ale späť k oblečeniu: Cruise 2023 bol inšpirovaný Formula 1, ako aj pobrežný životný štýl v Monaku. Tieto témy fungovali dobre v Miami, najmä s oblečením vystaveným pri oceáne, keď vietor rozfúkal sukne a vlaky.

Zriadenie pôvodnej dráhy v Monaku ju spojilo s Gabrielle Chanel a Karlom Lagerfeldom, keďže tam obaja dizajnéri často dovolenkovali. (Lagerfeld ukázal svoju kolekciu Métiers d'art z roku 2006 v opere v Monte Carle.) Replika v Miami prehlbuje investíciu značky do mesta; minulý rok Chanel otvoril novú Predajňa navrhnutá Petrom Marinom v Design District, a poveril Es Devlin, aby vytvoril inštaláciu počas najnovšieho Art Basel k 100. výročiu parfumu č.5.

Virginie Viard nebola v Miami na Cruise 2.0, pretože ona a jej tím sú hlboko v príprave na ďalšiu akciu Chanel: Métiers d'Art, ktorá má debutovať v Dakare už o niekoľko týždňov. V januári nasleduje haute couture, v marci konfekcia. Kam pôjde dom ďalej — no, musíme len počkať a uvidíme.

Zverejnenie: Chanel zaplatila Fashionista cestovné a ubytovanie, aby sa zúčastnila prehliadky Cruise 2023 Replica.

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.