Spoločnosť Youthforia, zakorenená vo filozofiách teórie farieb a čínskej medicíny, je na misii vytvoriť farebnú kozmetiku, ktorá je skutočne dobrá pre pokožku.
Keď sa Fiona Chan prvýkrát ocitla uviaznutá v Hongkongu, keď sa začali pandemické blokády, nemohla predvídať, že v priebehu budúceho roka nájde kozmetickú spoločnosť alebo uvedie na trh vírusový produkt. Toto transformačné a neisté obdobie sa však ukázalo ako produktívne pre podnikateľa, ktorý predstavil spoločnosť na výrobu kozmetiky Youthforia — plody týchto prác pri blokovaní — v roku 2021.
Youthforia vyvíja svoje produkty tak, aby boli jedinečné od čohokoľvek iného na trhu, a to sa týka formy aj funkcie: Medzi jej hrdinské SKU patria farba meniaca "olejová" lícenka (uvedený „vírusový produkt“) a lesky na pery ktoré do seba magneticky zapadajú ako lego. Odhliadnuc od okázalých a zábavných exteriérov, receptúry značky tiež dosť menia hru. Youthforia sa stavia na priesečník farebnej kozmetiky a starostlivosť o kožu, ktorá využíva holistickejší prístup, ktorý nestavia svojich používateľov do pozície, že by obetovali zdravie svojej pleti pre prchavú slávu vzhľadu make-upu.
"Prečo len akceptujeme, že make-up musí byť zlý pre vašu pleť?" pýta sa Chan počas nedávneho telefonického rozhovoru s Fashionista. „Čo keby si urobil make-up, ktorý bol naozaj? dobre pre tvoju pleť?"
Je to jednoduchý nápad, no zároveň má potenciál napraviť roky tradičného, zastaraného myslenia v kozmetickom priemysle. Pre Chana, ktorého základom nie je krása, ale skôr predaj technológií, pochádza tento koncept z miesta osobnej skúsenosti: Vyrastanie, zakladateľka spomína, že rada skúšala rôzne vzhľady make-upu, ale mala aj zlozvyk zaspať skôr, ako si ich stihla umyť vypnuté.
Teraz je jej značka – zjednodušená päťdielna úprava základného náteru, fixačného spreja, lesku na pery, lícenky a sprievodného štetca – ako óda na jej mladistvé kožné prehrešky. Youthforia sa predáva ako make-up, v ktorom môžete spať.
Chan hovorí, že v počiatočných fázach vývoja značky osobne testovala každú laboratórnu vzorku tak, že by v nej spala. "Viem, že mám len tieto zvyky," hovorí, "a chcela som niečo, kde by som sa, keby sa to niekedy stalo, cítila dobre." Nielenže sú Produkty Youthforia sú bezpečné na spanie, ale obsahujú aj prospešné zložky starostlivosti o pleť, ako sú zvlhčovače a antioxidanty.
„Keď sa pozriem na skúmavku, pomyslím si, koľko produktov starostlivosti o pleť sa mi zmestí do tejto skúmavky? A rád používam toľko výhod pre toľko problémov s pokožkou, typmi pleti, vekovými rozsahmi,“ vysvetľuje Chan. "Snažím sa skutočne premýšľať o tom, ako môžeme byť inkluzívni na úrovni formulácií... dokonca aj spôsob, akým vyberáme tvary molekúl."
To tiež znamená, že Chan pri formulovaní svojich produktov zvažuje 13-ročné dievča s akné rovnako ako „svoju mamu, ktorá má viac ako 60 a má veľmi odlišný súbor problémov s pokožkou." Holistický pohľad a myšlienka hromadenia výhod starostlivosti o pleť, hovorí Chan, má korene v čínskej medicíne kde „každá maličkosť môže ovplyvniť niečo iné“. Myšlienka, že problémy neexistujú izolovane, je pre zakladateľa silným motivátorom.
S láskavým dovolením Youthforia
Okrem čerpania inšpirácie z princípov tradičnej čínskej medicíny sa Youthforia spolieha aj na teóriu farieb, aby informovala o niektorých aspektoch svojich vzorcov.
"Náš ružový sprej je ružový, pretože keď ste chorí, vaša pokožka sa trochu zmení na zelenú," hovorí Chan. "Naša zelená červenka je zelená, pretože zelená je opakom ružovej a to dostatočne neutralizuje farbu na zmenu farby," vysvetľuje svoje vírusové červenanie, ktoré mení farbu.
Chanove predstavy o kráse zarezonovali najmä medzi spotrebiteľmi Gen Z a značka vzbudila pozornosť na sociálnych sieťach, predovšetkým cez TikTok. Hoci zakladateľka tvrdí, že pred spustením Youthforie nebola tvorcom obsahu, zmenila sa na neho „z núdze“.
„Naozaj som si tento formát obsahu zamiloval a oceňujem ho, pretože máte osem sekúnd na to, aby ste vyjadrili svoj názor. A zakaždým, keď tvoríte obsah, žiadate o povolenie na čas a pozornosť ľudí. Takže chcete, aby to malo vplyv,“ hovorí.
Dva roky po svojom uvedení na trh sa Youthforia stala tak trochu silou vo farebnej kozmetike: V októbri spoločnosť rozšírila svoju maloobchodnú pôsobnosť z priameho obchodu so spotrebiteľmi na predajne a online partnerstvo s Ulta. Chan hovorí, že očakáva, že príjmy v roku 2022 sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zoštvornásobia.
"Zakaždým, keď som dôverovala svojmu úsiliu alebo som zostala verná tomu, kto som a svojim silným stránkam, vždy sa to podarilo naozaj dobre," hovorí Chan a uvažuje o lekciách, ktoré sa naučila odkedy sa stala zakladateľkou. „Byť sám sebou je vlastne odpoveďou na toto všetko. Na akúkoľvek otázku, ktorú máte, sa môžete spoľahnúť na svoje vnútro. Viete, čo vám bude fungovať... tvoja cesta je taká jedinečná a taká verná tebe."
Čo sa týka toho, čo bude ďalej na ceste značky, Chan hovorí, že si predstavuje svet, v ktorom si spotrebitelia môžu vytvoriť make-up celej tváre, od začiatku až do konca, len s použitím produktov Youthforia. (Aktuálnym zameraním je zavedenie nadácie, ktorú Chan vyvíja od roku 2021.)
Chan je tiež nabitý energiou a nadšený z toho, čo prinesie budúcnosť pre kozmetický priemysel ako celok. Inšpiruje sa jej kohorta začínajúcich zakladateľov značky a perspektívy, ktoré prinášajú: „Veľa nových značiek je poháňaných len veľmi zanietenými zakladateľmi, ktorí pochádzajú zo širokej škály rôznorodých pozadia. Len sa učiť z kultúr iných ľudí a ich životných skúseností a toho, čo používajú pre krásu, pokiaľ ide o rituály, rutiny alebo prísady... Je to super zaujímavé."
Nakupujte niektoré z našich obľúbených produktov Youthforia v galérii nižšie.
6
6 snímky
Ppoznámka o prenájme: Príležitostne používame na našej stránke pridružené odkazy. To nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.