Rouje Paris od Jeanne Damas, medzi inými značkami založenými „It“-girl, ich predáva online aj mimo neho.
Je tu fantázia pre každého TIK tak. Ak túžite po machom obrastenej existencii v tichom lese alebo úhľadnom mrakodrapovom byte týčiacim sa vysoko nad New Yorkom, buďte si istí, že algoritmus vám kryje chrbát. Nedávno začala moja vlastná stránka „Pre vás“ poskytovať stály prúd „estetických francúzskych“ TikToks, ktoré charakterizuje rozmazaný červený rúž, balkóny Juliet a spreje Chanel č. 5 v mramorových kúpeľniach. Posúvam tieto videá namiesto precvičovania vlastnej francúzštiny na Duolingo.
Je jasné, že v tomto úsilí nie som sám. Na TikTok, videá pre "Francúzsko-dievčenský štýl" a "Francúzska krása" nahromadili 372 miliónov a 15 miliárd (áno, miliardy) pohľady, resp. Mýtus o francúzskom dievčati — pretože tojeamýtus — je jedným z najtrvalejších naprieč módou a krásou, aspoň tu v Spojených štátoch. Je prístupný a spoľahlivý, vykonáva náročnú úlohu existencie mimo trendového cyklu a zároveň zostáva trendy. To, že to nová generácia prinesie na svoju sociálnu platformu, bolo nevyhnutné.
Off-screen sú légie v podstate francúzskych značiek, ktoré založili prevažne francúzske „It“ dievčatá, z ktorých sa stali dizajnérky, vrátane Anne-Laure Mais's Musier Paríž a Chloé Harrouche's Loulou de Saison. Potom je tu Jeanne Damasová's Rouje Paríž, ktorá od založenia značky v roku 2016 dnes 30-ročným Damasom zaznamenala výrazný rast. Teraz uvádza na trh nové kategórie a rozširuje svoju kamennú stopu a zároveň predáva francúzsko-dievčenské fantasy, jedny hodvábne zavinovacie šaty. A budeme to kupovať ďalej.
Rovnako ako mnoho iných ovplyvňovateľov štýlu, aj Damas, bývalá modelka, ktorá vyrastala v parížskom obytnom 12. obvode, začala blogovať. Ako sa mediálne prostredie zmenilo a Damas sa stal Instagram Svoju výrazne parížsku príťažlivosť nakoniec pretavila do obchodov so značkami ako Comptoir des Cotonniers a & Other Stories. V roku 2016 uviedla na trh Rouje ako digitálnu značku oblečenia priamo pre spotrebiteľov, neskôr sa v roku 2018 pustila do kozmetiky so samostatnou líniou make-upu Les Filles en Rouje.
"Chcel som vytvoriť dokonalý šatník pre svojich priateľov a mňa so zameraním na ľahké a nadčasové kúsky," hovorí Damas. „Mal som výhodu v tom, že Rouje na začiatku nepotreboval veľa financií, keďže zbierky boli malé a s obchodmi neboli žiadne veľké výdavky. Všetko sa to pomerne rýchlo vypredalo. V prvej sezóne sme boli iba trojčlenný tím!"
Damas pripisuje skorý rast platformám sociálnych médií, ako je Instagram, kde má značka teraz takmer 1 milión sledovateľov. Bol to skvelý spôsob, ako vybudovať globálnu komunitu a pritom stále skúmať, ako by to mohlo vyzerať pri škálovaní štíhlej spoločnosti s menšími finančnými nákladmi. Dnes sú sociálne médiá stále prioritou – samozrejme, Rouje je teraz na TikTok (ako je Damas) — ale už to nie je záchranné lano ako kedysi.
Na TikTok značka zverejňuje rafinovanú zmes stylingových videí a ďalších „POV“ súvisiacich s životným štýlom, ktoré priamo spájajú svoje kúsky s väčším zážitkom francúzskych dievčat. Kto by to mohol urobiť lepšie ako samotná Damas, ktorá je príležitostne uvádzaná ako variácia na všeobecne cool parížske veci: balansuje na bicykli v čižmách po kolená, prechádza cez ulicu v uhladenom trenčkote. Damas ako úhľadné zapuzdrenie jane-birkinovskej fantázie, ktorá priťahuje spotrebiteľov predovšetkým k parížskym odevným značkám, dáva Rouje náskok pred mnohými svojimi konkurentmi.
Aby sme pochopili Rouje a módny frankofilský komplex ešte všeobecnejšie, vyžaduje si lekciu histórie veľkosti makarónov, sa vracia k masovému nárastu európskeho cestovného ruchu zo Severnej a Južnej Ameriky počas druhej polovice 19 storočí. Deirdre Clemente, historička a kurátorka americkej materiálnej kultúry 20. storočia, vysvetľuje, že Francúzsko bolo považované za povinnú návštevu každého „kultúrneho“ Američana až do Veľkej hospodárskej krízy, keď cestoval do zahraničia ubudlo. V istom zmysle, z literárneho a iného hľadiska, Francúzi boli – sú – všetkým, čím Američania neboli.
„Čo číslo jedna na rozdiele medzi týmito dvoma kultúrami a oblečením, ktoré vyrábajú, je to existuje tradícia a uznanie textílií, ktoré sa v USA nikdy neudomácnili,“ hovorí Clemente. "Spôsob, akým Francúzi nakupujú a konzumujú predmety, sa zásadne líši od spôsobu, akým to robia Američania."
To platí aj o storočie a pol neskôr. Američania stále húfne prúdia do Paríža. Stále sa snažíme upravovať si vlasy ako Francúzka, ktorá sa nedala obťažovať vlastniť fén; stále sa snažíš vystopovať ten dokonale ušitý pár džínsov s rovnými nohavicami; stále sa snažíme replikovať uniformu, ktorú ako celok nemáme.
Podľa Clementeho definitívny francúzsky šatník už dlho pozostával len z niekoľkých sponiek — širokých nohavíc, malých čiernych šiat, cool obleku. Je to menej trendov, lepšie všetko ostatné: kvalita, strih, štýl. Spotrebitelia môžu teoreticky zopakovať estetiku, ale v praxi je to ťažšie realizovať, keď to samotnému oblečeniu chýba. je ne sais quoi.
„Je tu ešte niečo také známe au courant o [značkách ako Rouje], vďaka ktorým chcete žiť život v tomto oblečení,“ hovorí Cat Ward, tvorca, ktorý pod rukoväťou vytvára často virálny obsah zameraný na módu a štýl. @glowupu. „Americké značky nepredávajú životný štýl ako značky založené vo Francúzsku. Tieto značky predávajú prísľub elegancie. Všetky tiež dokážu byť moderné bez toho, aby skĺzli do zjavnej trendovosti. Vďaka tomu majú kupujúci pocit, že oblečenie bude dlhšie štýlové, čo nikdy nie je na škodu.“
Damas opisuje Rouje ako značku, „kde ženy navrhujú pre ženy“, pričom dizajnérsky tím venuje „veľkú starostlivosť vývoju oblečenie, ktoré sa hodí pre všetky ženy, vekové kategórie a typy postavy“ — to však vyvoláva otázku veľkosti inkluzívnosti, keďže len značka nesie až do veľkosti USA 12. (Musier Paris od Anne-Laure Mais obsahuje iba do veľkosti 10.)
Hoci Rouje nezverejňuje svoje finančné údaje, značka sa za šesť rokov od svojho uvedenia na trh výrazne rozrástla. Pre Damas sa ukázali ako priorita fyzické maloobchodné skúsenosti: Rouje je značka životného štýlu, hovorí a je potrebné, aby to klienti zažili osobne. Často navštevuje vlajkový obchod značky v 2. parížskom obvode – svetlý a priestranný obchod pod jej kanceláriou, ktorá bola otvorená v roku 2019 – a prekvapuje nakupujúcich. V posledných rokoch sa objavili vyskakovacie okná v New Yorku a Los Angeles, ďalšie sa môžu objaviť v USA a Ázii a nasledovať budú stále miesta v New Yorku a Londýne.
Okrem maloobchodu je pred nami ďalšia expanzia kategórie: Les Filles en Rouje predstaví túto jar jednoduchý trojdielny rad starostlivosti o pleť – čistiaci prostriedok, krém na tvár a olej na tvár. Damas chcel, aby bol sortiment aspoň spočiatku úzky, aby sa opäť zameral na vytváranie menšieho počtu lepších produktov, ktoré sa veľmi ľahko používajú. Taký je francúzsky spôsob, ako vám povie každý vyznávač francúzskych mýtov.
Rouje, ako každý efektívny maloobchod v roku 2022, je zážitkom, destináciou, komplexným životným štýlom: oddych s istotou komunikuje s nakupujúcimi, môžete byť len jeden matný rúž alebo svieže sako od bistra v Saint-Germain-des-Prés. Aj keď sa to vždy premietlo do odnoží sociálnych médií, ako je Instagram, TikTok je ešte pohlcujúcejší a napĺňa 360-stupňovou fantáziou.
"Francúzske dievčatá nachádzajú krásu v nedokonalostiach a myslím si, že to je skutočne povzbudivá perspektíva, najmä pre Gen Z," hovorí Ward. „TikTok je tiež oveľa organickejší ako Instagram a umožňuje novej generácii zažiť to, čo robí estetiku francúzskeho dievčaťa tak podmanivou. Kto by sa nechcel cítiť krásne bez toho, aby musel svoje obrázky FaceTune? Kto by sa nechcel cítiť štýlovo bez toho, aby si musel kupovať všetky najnovšie trendy?
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.