Lindquist, od veteránky Lindy McDonough, je značka, ktorú treba sledovať.
Lindy McDonough pozná kožu.
Výrobe kabeliek sa venuje už 15 rokov – desať rokov pracovala v blízkosti Lotuffová koža, ako spoluzakladateľ a kreatívny riaditeľ. Učila na svojej alma mater, Rhode Island School of Design. (Je prvou návrhárkou z Rhode Island, ktorá sa stala členkou Rady módnych návrhárov Amerika.) Jej obľúbenou dizajnérkou je Charlotte Perriand a renovuje nábytok z polovice storočia zábava.
Je teda vhodné, že najnovším počinom McDonough je obchod s kožou so sídlom v East Providence, ktorý vyrába rastlinne opálené, prirodzene farbené predmety, ktoré majú vydržať celý život. Projekt sa volá Lindquist, čo je jej celé švédske meno. („Je to ako moje tajné meno, čo je skratka Lindy,“ hovorí.) Ale za dva roky technicky-menovitá značka prerástla ďaleko za osobu, po ktorej je pomenovaná.
"Vždy to bol sen o značke, ale teraz je to jej vlastný svet s 15 ľuďmi," hovorí McDonough. "Je to oveľa väčšie, ako som si kedy predstavoval."
Ako príbeh pokračuje, myšlienka na to, čo by sa stalo Lindquistovou, začala na prechádzke po pláži v lete 2020, kde manžel McDonough (a spoluzakladateľ) Conor MacKean a Kate Gronner (teraz vedúca výroby) uvažovali o tom, či by bolo možné vyrábať tašky v Spojených štátoch štátoch – dokonca priamo na Rhode Island – spôsobom, ktorý bol udržateľný, ktorý spravodlivo odmeňoval zamestnancov a ponúkal im zdravotnú starostlivosť a výhod. McDonough opustila Lotuff začiatkom toho roku a plánovala svoj ďalší krok. Chcela ctiť tradičné remeslo a výrobu, ale robila to spôsobom, ktorý myslel dopredu a sústredil sa na ľudskú prax.
„Čítal som knihu s názvom „Small Giants“, ktorá hovorí o malých spoločnostiach, ktoré majú nefinančné ciele – máte veci, ktoré sú pre vás dôležitejšie. než kapitalizmus v neskorej fáze, ktorý sa každý rok zdvojnásobuje a dosahuje tieto míľniky rastu, ktoré potrebujete, keď máte investorov pre väčšie veci,“ povedala hovorí. „Sme sebeckí, takže keď sme začínali, dokázali sme povedať: „Táto vec musí byť funkčná v štyroch ľuďoch a rovnako funkčná v štyroch ľuďoch ako v 20...“ Zasiahli sme toto naozaj pekný krok ustálenia a myslím si, že to nie je príbeh o hviezdnej trajektórii, ktorý hľadá veľa ľudí, no mňa oveľa viac zaujíma niečo, čo bude časom zmysluplné.“
Táto filozofia sa odráža aj v produkte: Lindquist sa špecializuje na rastlinne vyčiňované, prírodne farbené kožené kabelky, ktoré majú byť funkčné a nadčasové. Kože pochádzajú z Argentíny, sú vyčinené v Brazílii a zostavené v štúdiu značky East Providence na Rhode Island. Ceny začínajú na 185 dolároch za Pal, malý crossbody navrhnutý tak, aby sa doň zmestil telefón a kartu, a jeho cena je až 950 dolárov Chelito, klasická prenosná taška.
Sídlo spoločnosti Lindquist v East Providence, Rhode Island. Priestor slúži ako ateliér a showroom značky.
Foto: John Hesselbarth z Apparition/Lindquist
Každý jeden krok procesu je premyslený, od hardvéru (vyrobeného v Japonsku) cez vlákno (získané od 200-ročnej francúzskej spoločnosti) až po rezací stroj (veľká investícia na začiatku podnikania, pretože ponúka väčšiu flexibilitu v dizajne a nie je tak náročný na telo ako tradičné prístroj).
"Prechádzala som touto skupinou študentov RISD a jeden z nich sa ma spýtal: 'Mal si niekedy pocit, že potrebuješ niekde kompromitovať túto víziu?'," spomína si McDonough. „Hovorili sme o lepidle, ktoré používame – existuje tradičné lepidlo, ktoré používa každý, no moja prax by bola neudržateľná. Takže na začiatku podnikania sme testovali každý typ lepidla a pristáli sme na lepidle na vodnej báze, ktoré používame. Je to pomalší proces – jeho používanie trvá dlhšie, musíte počkať, kým úplne vyschne – ale funguje to na to, čo robíme, ale na konci dňa je to tiež lepšie rozhodnutie. Je to lepšie pre všetkých okolo vás a pre všetkých, ktorí pre nás pracujú."
Lindquist tiež funguje spôsobom, kde sa neplytvá šrotom. Ak niečo zostane, daruje sa to RISD alebo miestnemu recyklačnému centru.
Značka bola oficiálne uvedená na trh v októbri 2020, niekoľko mesiacov po prechádzke po pláži. V tom momente zakladajúci tím zamestnal Kat Cummingsovú, dlhoročnú priateľku McDonough's, aby pomohla napísať kópiu. (Prišla, keď "zistili sme, že vlastne musíme veci predávať," podľa McDonougha.) Vymyslela názov pre Lindquistov najväčší hit: Faba (390 dolárov), crossbody so zakriveným dnom pripomínajúcim fazuľu. Ak ste niekedy poslali značke e-mail, pravdepodobne ste sa dostali k Cummingsovi – ktorý je teraz vedúcim predaja a marketingu – na druhej strane.
„Mali sme vec, ktorá bola v tej chvíli skutočná. Začínalo sa to hýbať,“ hovorí McDonough. „Bolo to naozaj zvláštne obdobie a bolo to aj strašidelné obdobie, pretože ste sa istým spôsobom takmer báli iných ľudí. Bolo to veľmi izolujúce. Mám pocit, že v tom bode sme mali taký malý kúsok komunity – mali sme Emily a Mackenzie, takže nás bolo asi šesť. Teraz máme 15."
Faba bola súčasťou uvádzacej kolekcie Lindquist a zostáva súčasťou jej základnej ponuky. Je to tiež bestseller.
Foto: John Hesselbarth z Apparition/Lindquist
"Často používame slovo 'šikovný'," hovorí Cummings. „Sú určité veci, ktoré sa nezmenia. Môžeme sa však rozhodnúť predstaviť nový štýl alebo pracovať na niečom na základe toho, čo cítime, niečoho, z čoho sme nadšení, niečoho, z čoho sú nadšení naši klienti.“
„Keď sa rozhodujeme, ktoré kúsky prinesieme alebo sa k nim ľudia pripoja, je to veľmi premyslené,“ dodáva McDonough. „Snažíme sa nerobiť nič veľmi rýchlo. Stále pracujeme, čo je iné ako ponáhľať sa. Teraz môžete vytvoriť skvelú spoločnosť – s internetom, s predajom vecí cez Instagram – ktorá nie je závislá od vecí, ktorými boli pred 10 rokmi.“
McDonoughove skúsenosti s tradičnou výrobou a maloobchodom (okrem desaťročí v Lotuff pracovala v slávny brooklynský butik Bird vo veku 20 rokov) informoval o mnohých rozhodnutiach, ktoré udávali tón a smer Lindquist. Značka nepracuje podľa sezónneho kalendára, ako väčšina módnych spoločností. Nerobí veľkoobchodný predaj, ale radšej spolupracuje s nezávislými obchodmi, ktoré prevádzkuje vlastník. Predáva predovšetkým prostredníctvom vlastného elektronického obchodu a svojho štúdia. Investuje sa aj do toho, aby sa všetci v tíme naučili robiť každú prácu.
„Tradičná výrobná technika má vždy najnižšie náklady – každý zostáva vo svojom pruhu, nenaučíte ich nič mimo ich veci, nechcete, aby boli príliš dobrí všetko. Ide nám naozaj o to, aby sme každého trénovali vo všetkom a aby sme boli dobrí,“ hovorí McDonough. „Je veľa ľudí, ktorí robia veci lepšie, ako ich dokážem ja osobne, a myslím si, že to je naozaj pozitívne. Skutočne vlastnia svoju umeleckú formu."
Lindquist tiež nezarobí viac, ako predá: Tím rozreže skupinu tašiek, predá ich, kým sa neminú a potom určiť, či potrebujú pridať viac do ďalšej dávky, a ak áno, či to vyžaduje pridanie ďalšej osoby do výrobná linka.
"V rámci určitých obmedzení, ktoré ste si nastavili, je veľká sloboda," hovorí Cummings.
Jedna vec, v ktorej Lindquist neurobí kompromisy, je jej materiál: úplne rastlinne vyčinená koža, ktorá neobsahuje formaldehyd a chróm.
Ako McDonough vysvetľuje v následnom e-maile, garbiareň, s ktorou značka spolupracuje v Brazílii, prevádza skrýva zo zariadenia na spracovanie mäsa v soli a používa rastlinné triesloviny získané z akácie a eukalyptu stromy. Ak má mať koža špecifickú farbu, Lindquist bude spolupracovať s garbiarne na vlastnom odtieni dosiahnuté pomocou priesvitných farbív na vodnej báze, v ktorých potom koža vydrží minimálne 30 dni. Lindquist remeslá s kožou Vachetta a frézovanou kožou; po vysušení sa koža Vachetta lisuje na dokončenie, zatiaľ čo frézovaná koža sa rúca, aby materiál získal svoju textúru.
Koža v ústredí Lindquist.
Foto: John Hesselbarth z Apparition/ S láskavým dovolením Lindquista
"Všetky tašky budú patinovať, pretože sú prirodzene farbené, takže sa do svojej farby usadí týmto naozaj špeciálnym spôsobom," hovorí Cummings o koži vyhovujúcej California Proposition 65. „Najmä tašky Vachetta sú také otvorené transformácii; Zakaždým, keď niekto zverejní fotku, poviem si: ‚Ó, môj Bože. Vyzerá to úžasne."
To všetko sa líši od prenikavejšieho spôsobu opaľovania chrómom, ktorý je rýchlejší, ale zahŕňa kyselinu, soľ, síran chrómu a ďalšie chemikálie, ktoré majú vplyv na životné prostredie a zdravie.
Lindquist vedie svojimi procesmi pri komunikácii so zákazníckou základňou, či už prostredníctvom marketingu, sociálnych médií alebo osobných interakcií s klientmi. "To je základ toho, čo robíme," hovorí Cummings. „Začíname s týmto materiálom, ktorý je najkvalitnejší, aký môžeme získať. Existujú opakovaní zákazníci, ktorí prídu do štúdia a spýtajú sa: 'Ako si vyberáte farby?' A ja poviem, 'Rozhodujeme o farbách a posielame vzorky a referenčné materiály tam a späť.' Veľmi si ich objednávame konkrétne. Je to veľmi dialektický proces – nič nie je len ako: „Vezmeme ich šesť.“
Zachytenie výroby Lindquistovho objektu.
Foto: John Hesselbarth z Apparition/Lindquist
„Je skvelé, keď niekto príde a neuvedomí si, že všetko vyrábame ručne doma. Je to úžasná príležitosť podeliť sa o ďalšie podrobnosti o tomto procese, pretože potom je to len pridaná hodnota,“ pokračuje. „Na niečo narazia v Garmentory alebo si to kúpia v jednom z butikov, s ktorými spolupracujeme, ale zrazu si povedia: „Počkaj, to je úžasné. To si urobil ty?"
K slovu sa dostanú aj samotní zákazníci. "Som im všetkým veľmi vďačný, pretože majú skvelý štýl a len sa tu chvália svojimi taškami," hovorí Cummings
McDonoughova obľúbená taška Lindquist je jej originál Faba. (Ona, Kate a Kat majú tri z pôvodných štyroch vzoriek a stále ich používajú.)
"Teraz je skvelé vidieť niektoré z tých z pôvodného [behu] - majú za sebou trápne tínedžerské roky a majú skutočne krásnych 20 rokov," hovorí. Poviem: ‚Používajte to ďalej. Bude to len krajšie...“ Robíme malé série každej farby, takže vidíte všetkých týchto ľudí, ktorí majú ten istý predmet v rôznych farbách a rôznych štádiách opotrebovania. Nie je to len tak, že každý má presne rovnakú tašku.“
Hoci je Faba najpredávanejším modelom značky, na druhom mieste je crossbody Po s konštrukciou podobnou harmonike, vďaka ktorej je klamlivo priestranný. "Je to óda na minimalizmus, kde každá jedna vec má funkciu," hovorí McDonough. „Nie je tam nič navyše. Nie je nič viac ako to, čo potrebuješ."
Po v hnedej koži, ktorý je momentálne vypredaný – je však stále dostupný v Borovica, Vachetta, Chartreuse a čierna.
Foto: John Hesselbarth z Apparition/Lindquist
Tím, ktorý stojí za Lindquist, sa zameriava na „pokračovanie v tom, čo robíme, udržiavanie mágie a nepreťažovanie sa ani príliš chudnutie,“ hovorí McDonough. „Páči sa mi myšlienka ukázať sa každý deň v práci, robiť prácu a o 10 rokov sa ma pýtať: 'Ach, ako si to postavil?' Doslova, pretože sme každý deň chodili do práce. Ukázali sme sa, urobili sme si svoje a potom sme odišli a mali svoj život. Pokračovanie v tejto rovnováhe je pre mňa a pre väčšinu ľudí jednou z najdôležitejších vecí. Je to spôsob, akým si zachováva kvalitu a udržiava ju výnimočnú.“
To neznamená, že značka zostáva nehybná: existujú sny o vytváraní nábytku, o prenesení kolekcie do zahraničia tam, kde sú jej zákazníci a spolupracovníci – Japonsko, Francúzsko, Dánsko, Spojené kráľovstvo.
"Bolo by skvelé ísť za touto príležitosťou, keď opúšťame USA a prinášame to, čo robíme, na cesty," hovorí Cumming.
Svetové turné Lindquist: už čoskoro?
Všetky obrázky od John Hesselbarth z zjavenia, s láskavým dovolením Lindquist.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.