Na parížskom týždni módy znamená nová krv nový rozruch pre domy povestného dedičstva

Siluety ostré ako žiletka. Chvenie hodvábu. Ruky modeliek prekrížené na hrudi, zakrývajúce obnažené prsia. Leitmotív brka, ktorý zakladateľ domu miloval, sa nanovo vyrábal ako kožené bandeau v čiernej a slonovinovej farbe.

Ľudovít de Saint Sernin's prvá kolekcia ako kreatívny riaditeľ z Ann Demeulemeester — zobrazené počas Parížsky týždeň módy — je vynikajúcim a majstrovsky koncipovaným debutom, vďaka ktorému sa zrieka vlastníctva k odkazu značky.

"Chcel som vytvoriť pocit," povedal v zákulisí po šou v sobotu. „Bolo to o tom, povedať svoj príbeh, dať doň celé svoje srdce a dať mu túto emóciu. Chcel som, aby si cítila niečo silné, niečo jedinečné a niečo, čo je ako mágia."

Aj keď je zbierka, ako sa vyjadril, „ľúbostným listom Ann“, jeho cieľom je „pokračovať v tomto dedičstve a dať do toho." Keď si však prezriete archív Ann Demeulemeester, medzi nimi je viac prekvapivých paralel kreatívcov.

V roku 2007 sa Demeulemeester inšpiroval satirou Virginie Woolfovej „Orlando“, ktorá bola základom vlastnej tvorby de Saint Sernin. Medzitým, tielka s logom Swarovski a šnurovacie kožené nohavice, ktoré sú podpisom jeho vlastnej značky, pripomínajú jej kolekcie na jar 1998 a jeseň 2011. Na čisto technickej úrovni obaja dizajnéri uprednostňujú šikmé strihy.

"Dokážem sa s ňou stotožniť na mnohých úrovniach," povedal de Saint Sernin.

Harris Reeddebut pre Nina Ricciová vykazuje mnohé z jeho charakteristických znakov: ten zoslabený, androgýnny oblek, siréna s obrazovkou s ultra širokým okrajom. Vystihuje však aj podstatu značky Nina Ricci v časoch jej rozkvetu.

"Ľudia si často myslia, že [Nina Ricci] bola celkom poetická a jemná, ale nie je to tak," povedal Reed po piatkovej šou. "Najprekvapivejšia vec, ktorú som získal z archívov, bolo, koľko farieb, koľko siluety, koľko drámy tam bolo, pretože veľa z toho bolo veľmi nezdokumentovaných."

De Saint Sernin a Reed sú dva najnovšie príklady mladí dizajnéri, ktorí sa v tomto odvetví presadili pre svoje vlastné módne snahy, o ktorých sa hovoría teraz majú za úlohu vzkriesiť luxusné historické domy, ktoré síce zostali funkčné, ale nemali, povedzme, reinvenciu na úrovni Bottega Veneta.

Charles de Vilmorin je ďalší, ktorý vydal svoju prvú kolekciu pre Rochas na jar 2022 vo veku len 24 rokov. V značke mal sľubný začiatok, v neposlednom rade pre potlače odvodené od ilustračnej tvorby, v ktorej vyniká. V ďalších výjazdoch sa mu však nepodarilo nájsť nohy. Jeseň 2023 však predstavuje prelomový bod: so stručnou ponukou 21 vzhľadu zobrazenou skôr prostredníctvom prezentácie plná paráda, mám pocit, že znovu nadobudol svoju dynamiku vďaka tekutému, zvýšenému dennému oblečeniu a sochárskemu večeru odev.

Ukazuje sa, že dlhodobá stratégia sa vypláca pri výchove nových tvorivých talentov.

Archívy sa ukázali ako kľúčové pre de Saint Sernin a Reed pred ich debutmi v tejto sezóne. Svoje schôdzky oznámili minulý rok prostredníctvom svojich profesionálnych portrétov, pričom každý mal na sebe archívne kúsky z ich nových zamestnávateľských domov — Reed si vybral pár tylových rukavíc z kolekcie haute couture z roku 1992, de Saint Sernin vyberanie šesť iný vzhľad (po vyskúšaní na 89) navrhol Olivier Rizzo.

Po tom, čo si strihol zuby na dizajnérsky tím v Balmain32-ročný de Saint Sernin uviedol na trh svoju rovnomennú značku v roku 2017 a nasledujúci rok bol nominovaný na cenu LVMH. (Ida Petersson, nákupná riaditeľka Browns Fashion, opisuje jeho estetiku ako „jemnú vo vašej tvári – veľmi podvratnú, veľmi sexi, no predsa povýšenú.“) Medzitým, Reed vytvoril bujaré javiskové kostýmy pre Harryho Stylesa a internoval ho u Alessandra Micheleho v Gucci ešte predtým, ako absolvoval Central Saint Martins v r. 2020.

V období pred debutom na parížskom týždni módy každý z nich vybubnoval očakávanie svojich nových kapitol s kľúčovými momentmi celebrít. Prvá zastávka pre Reeda Adele vo vlastných šatách Nina Ricci na pódiu v Las Vegas, nasledoval Styles v zamatovom smokingu na udeľovaní cien BRIT Awards v Londýne a Florence Pugh v dramatických tylových šatách na udeľovaní cien BAFTA. (Posledné dve uvedené na jeho pristávacej dráhe na jeseň 2023 pre značku.) 

"Modlili sme sa za nových dizajnérov, aby sa dostali do týchto pozícií," Pierre A. M'Pelé, GQ Šéfka redakčného obsahu vo Francúzsku povedala, že opúšťa šou Ann Demeulemeester. "Konečne máme novú krv." 

M'Pelé si myslel, že de Saint Sernin týmto prvým "priniesol niečo super ostré a sexy" Ann Demeulemeester zbierka, „a tiež skúmal vzťah medzi ženským a mužským a ako sa definuje muž sa môže vyvíjať. Myslím si, že je to mimoriadne dôležité, pretože Ann bola vždy niekým, kto prekračuje hranice a bariéry. Ľudovít to urobil sám za seba."

Rozruch okolo nového dizajnéra - najmä dvoch, o ktorých sa hovorí de Saint Sernin a Reed - je tiež hlavným lákadlom pre tieto historické domy.

„To ich robí tak aktuálnymi,“ povedala Caroline Rush, generálna riaditeľka British Fashion Council. „Nina Ricci je krásna značka, ale pravdepodobne nie je v popredí obliekania tých najvzrušujúcejších hudobných hviezd na svete. Reed spája mladosť a dedičstvo so svojím zmyslom pre hravosť a vynikajúci štýl."

Petersson z Browns Fashion tvrdí, že obaja dizajnéri prinášajú „skvelý spôsob myslenia bez obmedzení“, keďže „nedostali“. unavený,“ poznamenal: „Niekedy, ak ste tu nejaký čas, máte toľko spätnej väzby, že to začne ovplyvňovať to, ako dizajn." 

Za kreativitou a menou celebrít sa skrýva aj solídna obchodná stratégia: Môžete vidieť vzhľad, ktorý porazil Ann Pristávacia dráha Demeulemeester Fall 2023 sa okamžite preloží, sukne s dlhým vlascom sa obzvlášť bez námahy začlenia do šatníkov pre oboch deň a noc. Nina Ricci je viac zameraná na couture, ale komerčná kolekcia bola v skutočnosti predstavená a predaná začiatkom tohto roka – v dostatočnom predstihu pred parížskym týždňom módy.

"Tržby prekročili všetky naše ciele," povedal Reed. "Naozaj som sa hrala na tom, ako môže ženskosť fungovať v každodennom šatníku." (Pozor na džínsovinu, dráždi.)

Aj keď uznala, že tlak na okamžitý vplyv je intenzívnejší ako kedykoľvek predtým, Petersson tlieska týmto dizajnérom za ich schopnosť tak úspešne rozdeliť svoj čas. Prirovnala túto schopnosť k skúsenejšiemu Jonathanovi Andersonovi, pričom poznamenala, že veľa z toho závisí od podpory manažérov.

A dúfajme, že dominový efekt prinesie zvýšenú expozíciu – a predaj – menovkám de Saint Sernin a Reed. Ako zdôraznil M'Pelé: „Mať platformu historickej značky môže len pomôcť ich kariére a kreatívnym víziám.“ 

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.