Ako sa spája módna prehliadka

Nič sa nevyrovná zážitku byť svedkom skutočne veľkého módna prehliadka. Či už ide o vynikajúcu novú kolekciu alebo úchvatnú súpravu, viete, že bolo dobré, keď ste odchádzali so vzrušujúcimi novými nápadmi na premýšľanie.

Čo je? nie na mysli, ak Lauren Paris urobila svoju prácu správne, sú všetky tie lepkavé momenty, ktoré môžu vyvolať dojem z týždňa módy ako tréma: otravný spolusediaci, dlhé čakacie doby pri dverách, výhľad blokovaný bunkou asistenta influencera telefón. Toto sú tie druhy detailov, ktoré spadajú pod dáždnik „pred domom“ – to je PR hovor pre všetko, s čím hostia interagujú, zatiaľ čo zvyšok mágie sa odohráva v zákulisí. Zabezpečiť hladký chod je špecialitou Paríža ako viceprezidenta, PR udalostí a manažéra oddelenia v agentúre Powerhouse KCD.

„Keď bežím pred domom, vždy sú tu nové výzvy, [a] milujem výzvy; každé podujatie, ktoré robíme, je iné,“ hovorí. „Rád vidím, ako to ožíva, ale trvá to veľa plánovania“.

Paris a jej tím začali plánovať septembrové predstavenia už v júli. (Ako pri mnohých veciach v módnom priemysle je potrebné nechať august ako nárazník, keď väčšina Európy odchádza na dovolenku.) Východiskovým bodom je vždy časová os; akonáhle je to stanovené, môžu začať pracovať s produkčnými a kreatívnymi tímami – ktorí sa na šou dostanú ešte skôr – na zostavení náčrtu sedadiel alebo čísla kapacity. Odtiaľ sa tieto čísla rozdelia ešte ďalej, aby sa určili pozvania: Tlač, influenceri a často VIP sú ovládaní KCD, zatiaľ čo tímy klientov preberajú kontrolu nad predajom, zoznamom osobných priateľov a rodinných príslušníkov.

Ako vám môže povedať každý, kto pracoval v oblasti módy za posledné desaťročie, zoznamy hostí vyzerajú trochu inak ako kedysi a vyvíjajú sa rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Okrem všetkých zvyčajných hráčov – kľúčových redaktorov, dôležitých nákupcov, stylistov celebrít – je tu teraz stále sa meniaca kategória influencerov. Začalo to blogermi, potom Instagrammermi, potom YouTubermi a teraz TikTokers; v podstate, ak existuje tvorca obsahu s publikom, nachádza si cestu do zoznamov pozvaných.

"Najmä na večierkoch je to úplne nový dav," hovorí Paris. „Ale je to zábavné a vzrušujúce vytvárať nové zoznamy a spoznávať nových ľudí a je to náročné. Nie je to vždy rovnaký recept.“

Pozvánky sa oficiálne zverejňujú do tohto konečného zoznamu dva až tri týždne vopred. Keď RSVP začnú prichádzať – čo začína takmer okamžite – a scéna je uzamknutá, skutočná práca na tabuľke sedadiel sa začína. V ideálnom prípade sú tieto dokončené s rezervou niekoľkých dní, ale VIP sekcie sú často predmetom miešania na poslednú chvíľu, čo niekedy vedie k zmenám dňa.

"Vždy si myslím, že je smiešne, koľko času trávime na mape sedadiel - myslím tým, že trávime mesiace, týždne, nekonečné hodiny rozhodovania o tom, kto pôjde na každé sedadlo, keď hosť na tom sedadle naozaj sedí možno 15 minút,“ hovorí Paris.

Dobrá tabuľka sedenia je podľa Parisa predovšetkým o rovnováhe: Myšlienka ide do zorného poľa, či už ide o uistenie sa, že editor príslušenstva sedí v blízkosti uličky, aby mohli lepšie rozpoznať detaily alebo získať z tohto ovplyvňovateľa najlepší výhľad na zachytenie veľkého finále moment. Tým tiež vie, kto potrebuje rýchly vstup alebo výstup. (Všetci sme videli, ako sa bob v slnečných okuliaroch ponáhľal na ústup.) Potom je tu otázka rovnováhy medzi osobnosťami.

"Spôsob, akým rád sedávam, je, že aj keď je osoba na tomto sedadle 15 minút, chcete, aby mal príjemný zážitok," hovorí Paris. To môže znamenať usadenie tímov spolu pre tých, ktorí sa valia hlboko, alebo sa snažia získať miesta pre priateľov vedľa seba; inokedy to môže znamenať úplné zmiešanie vecí, aby sa ľudia dostali z ich komfortnej zóny. Paríž je najšťastnejší, keď sa tieto prvky dokonale prelínajú.

„Dobrá tabuľka sedadiel je [keď] mám pocit, že každý má dobrý výhľad alebo aspoň zážitok z toho všetkého; nie každý vidí model pri prvom prechode, ale aspoň vidia energiu v miestnosti,“ hovorí. „A že sú s ľuďmi, ktorí majú zmysel, či už sú v rovnakom odvetví alebo sú priatelia, pretože chcete, aby ľudia mohli hovoriť s niekým, kto je vedľa nich, keď sú čakanie."

Samozrejme, prvá interakcia každého návštevníka s módnou prehliadkou alebo večierkom je línia, do ktorej sa treba dostať, čo môže byť ten najzložitejší priebeh. Keď sa predstavenia konali na centrálnom mieste, ako je Bryant Park alebo Lincoln Center, existoval vzorec, ktorý by tím KCD mohol nasledujte: rozloženie sedadiel, logistika v prednej a zadnej časti domu, bezpečnosť a personál zostali viac-menej rovnaké od predstavenia po šou. Teraz, keď sú dráhy držané všade opustené stanice metra do Ulice mesta New York, musia napnúť svoje kreatívne myslenie, aby zážitok pre hostí bol bezproblémový.

„Musíme sa zamyslieť nad tým: Ako sa všetci postavia do radu na check-in? Kam zaradíme paparazzov a pouličných fotografov? Ako môžeme rýchlo sledovať VIP? Ako môžeme dostať búračov von? To je celá vec: Je zrejmé, že prichádzajú ľudia, ktorí nie sú na zozname, a máme spôsob, ako týchto ľudí opustiť?

Ach, áno, búračky – základ módnych prehliadok od počiatku vekov. S technológiou, aká je dnes, môže byť ťažšie ako kedykoľvek predtým správne prelomiť udalosť. Každý PR je vyzbrojený „facebookom“, ktorý si naštudoval, aby rozpoznal ľudí, ktorých pozval, a digitálne pozvánky často prichádzajú aj s priloženou fotografiou. Tím KCD rozpoznáva bežných búračov („Videl som ich v skutočnom svete a hovorím si: 'Ach môj bože, to je búrač',“ hovorí Paris s smiať sa), ale nezabráni im to ukázať sa – najmä keď vedia, že ich obľúbená celebrita je vnútri, alebo keď sa koná párty v ikonickom NYC miesto konania.

„Večierky sú úplne iné zviera. To je zábava. Noc ubehne rýchlo, pretože ľudia povedia a urobia čokoľvek, aby sa dostali na tieto párty,“ hovorí Paris. „Je to hysterické, veci, ktoré som videl, ako úplatky alebo urážky. Ľudia prichádzajú so zaujímavými príbehmi. A niekedy sa cítite zle! Hovoríte si: 'Prial by som si, aby som ich mohol nechať dnu - ale to sa nestane.'

(Veci, ktoré ľudia vyskúšali a ktoré nefungujú, pre prípad, že by ste na to mysleli: vrátiť sa druhýkrát a tvrdiť, že to bolo vaše dvojča, kto sa pokúsil zrútiť sa; natáčanie osoby obsluhujúcej dvere, aby ste ju zastrašili, aby vás pustila dnu.)

Všetky najlepšie stanovené plány nie sú ničím bez zamestnancov. Toto New York Fashion Week, KCD má viac ako 24 podujatí, ktoré sa konajú v priebehu siedmich dní, čo znamená, že Paríž musí stráviť a veľa času na vyriešenie personálnej hádanky. Dni začínajú hodiny pred prvými predstaveniami, ktoré sú často naplánované na 9:00, a môžu prejsť do skorých ranných hodín – až o 3:00 v prípade večierkov. Je zrejmé, že v ideálnom svete nemáte zamestnanca, ktorý by skákal od zatvorenia večierku na otvorenie módnej prehliadky, ale aj za tých najlepších okolností je spánok zriedkavý.

„Snažíme sa to vyvážiť. Je nás veľa, takže určite môžeme byť všetci na palube, aby sme všetci trochu dohnali spánok,“ hovorí Paris. „Musíte sa však obetovať, aby to išlo bez problémov a hladko, a to je to, čo robíme. Takže to je v poriadku – v októbri môžeme dohnať spánok."

Celý mesiac neskorých nocí a skorých rán sú náklady na podnikanie, keď pracujete pre firmu, po ktorej je dopyt vo všetkých štyroch veľkých mestách módy. Pre Paris však tvrdá práca stojí za to, keď sa všetko spojí tak, ako má. Medzi jej výnimočnosti počas 14-ročnej kariéry patrí po celom svete na Victoria's Secret Fashion Showriešila zoznam hostí pre 50 000 osôb na otvorenie Hudson Yards (čo zahŕňalo prácu s dopravnými dispečermi – pre ňu prvýkrát) a 50. výročie výbuchu Ralpha Laurena v Central Parku. „To sú tí, ktorí sú ako: ‚Si naozaj časť niečoho špeciálneho tu,“ hovorí.

Najnovšie Paris a tím KCD predviedli extravaganciu Gucciho show „Love Parade“., dráha, ktorá sa konala uprostred Hollywood Boulevard. Samozrejme, VIP zoznam bol nabitý a ľudia, ktorí to sledovali, boli neuveriteľné, ale pre Paríž bolo najlepšie, aký bezproblémový bol zážitok pre účastníkov.

„Pamätám si, že jeden z hostí prišiel a povedal: ‚Páni, bolo také ľahké sa sem dostať. Predpokladám, že to bola pre vás ťažká práca, ale bolo to naozaj ľahké,“ hovorí. „Presne to chcete, aby hostia povedali a pomysleli, pretože netuší, aké ťažké je plánovanie a proces, ako sa dostať do tohto bodu, bol, takže to bolo ako: 'Ó môj Bože, vďaka Bohu, že to bolo pre teba ľahké.'“

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.