Zadajte najnovšiu iteráciu prehodnotenej estetiky Y2K.
The mileniálov medzi nami máme vážny prípad déjà vu. Koniec koncov, všetko, čo si kedysi vážili od prvých dní prístupu na internet, sa pomaly, ale isto stáva trendom du jour.
Svet módy je čoraz viac inšpirovaný miléniom, so záľubou v tričkách s ironickým sloganom, dizajn a úroveň nadšenia pre všetky veci "Twilight", ktorá by dala aj tým najoddanejším Twihard na hanbu. Ale tentoraz, namiesto kópie všetkých vecí Y2K, získava vzhľad éry Gen Z ošetrenie pasty, vďaka značkám ako Modliť sa, Anjelská terapia a Hmmm, z ktorých každý posúva túto estetiku ďaleko za hranice svojho oblečenia a do všetkého, čo robí, vnáša gýč 21. storočia a digitálny retrofuturizmus.
Prognostik trendov Samantha Hince vysvetľuje, že tento vzhľad „internetovej nostalgie“, ktorý v súčasnosti prevláda nad zeitgeistom, je v skutočnosti len najnovšou odnožou Y2K. trend, ktorý, ako hovorí, "už nejaký čas rastie v pozadí." A ak máte pocit, že to v roku 2022 skutočne nabralo tempo, je to preto, že má. s
tangá opäť vykúkajúce z nohavíc a topy bikín, ktoré sa nosia k džínsom, Hince opisuje vzhľad ako niečo ako punk-rockovú odpoveď na módne kódy generácií predchádzajúcich.„Internetová nostalgia je zbytočná, tým najfantastickejším a premysleným spôsobom,“ vysvetľuje Hince. „Je to držať prst na tom, čo si spoločnosť myslí, že by ste mali robiť, hovoriť a nosiť naraz. Hlasná, sexi a provokatívna internetová nostalgia je všetko, len nie jemná. Nie je to určené na to, aby sa páčilo všetkým."
Určite môžete vidieť, že provokatér sa ocitol v značke, ako je Praying, s jej sugestívnymi vložkami vytlačenými cez tielka, hodvábne slipy a krátke šortky, ktoré diváka ľahko trollujú. Táto zápalná estetika nedávno dostala dizajnérov Skylar Newman a Alex Haddad do horúcej vody, keď Addison Rae zverejnila fotku v bikinách značky „Holy Trinity“., so slovami „Otec“, „Syn“ a „Duch Svätý“ vytlačené na každej chlopni trojuholníka.
Napriek tomu, že mnohé celebrity nosili oblek predtým a potom, nejasne kacírsky koncept v kombinácii s Raeovou verejnou osobnosťou bleskozvodu sa táto značka zrazu stala stredobodom pozornosti mnohých kresťanov hnev. (Výhodný výsledok pre značku, pretože čo môže byť viac, než vyvolať trochu morálnej paniky, aby ste zvýšili svoj verejný profil.) Ale rýchly list Modliaci sa Instagram alebo e-shop mimoriadne inšpirovaný GeoCities objasňuje, že zatiaľ čo štítok môže vystupovať ako enfants terribles, je to všetko v dobrej zábave. Návrhy Newmana a Haddada sú prirodzeným výstupom typu ostrého humoru zdokonaľovaného prostredníctvom nočných ponorov Tumblr, ktoré spájajú kultúrne odkazy do nových efektov.
Angel Therapy je ďalšou takouto značkou, ktorá spadá do tejto kategórie, s dizajnérmi Marta Mae a Lincoln Barnett pretavil svoju vášeň pre kanabis, nové liečebné metódy a ťažké kovy do vysoko kúry ponuky.
"Myslím, že sme tajomní a pozývajúci," vysvetľuje dvojica v e-maile. "Naša značka je nostalgická, ale dúfajme, že nemôžete celkom identifikovať, odkiaľ ju poznáte. Naša prvá kolekcia bola „444 je nová 420“, ale neočakávame, že to budete brať vážne.“
Medzi kúsky Angel Therapy doteraz patrili ponožky a mikiny so spomínaným logom „444“, ktoré pre nich navrhol David Farrugia, vedúci dizajnu v kreatívnej agentúre Sanitarium so sídlom v New Yorku a inšpirovaný fontom albumu Black Sabbath, no vyhotovený v ružovej farbe, aby ľudia k nám priťahujú." (V numerológii sú anjelské čísla číselné postupnosti, zvyčajne tri alebo štyri čísla, ktoré obsahujú opakovanie alebo vzory. Napríklad 444 sa považuje za uistenie, že človek je na správnej životnej ceste, údajne je to silný signál obratu vo finančnom bohatstve.)
Mae a Barnett uvádzajú svoje začlenenie do tohto novovznikajúceho trendu aughts na svojej webovej stránke navrhnutej Johnom Kaufmannom, ktorý tiež vytvoril digitálnu platformu pre kreatívnu agentúru Mae, Air Milkshake. Zatiaľ čo Mae a Barnett vidia, ako sa niektorým môže zdať stránka príliš riedka, jej animované rozloženie je zámerné, namiesto toho hrá do digitálnej utópie internetovej nostalgie.
"V skutočnosti sme si neboli vedomí toho, ako sa to stáva trendy," píšu. „Je to zábavný spôsob, ako digitálne vyjadriť svet Angel Therapy. Túžili sme po jednoduchosti rozhrania, takže naša webová stránka to robí."
Trvajú na tom, že Angel Therapy nie je len tovar pre ich líniu kanabisu, Angel Therapy Flower: Namiesto toho sa zameriava na vytvorenie siete rovnako zmýšľajúcich jednotlivcov.
"Chceli sme vytvoriť značku, ktorá nám chýbala v kanabisovom priestore a mimo neho," hovoria. „Nie sme značka, ktorá by len vyrábala grafické tričká s nápisom „anjelská energia“ v písme alebo uverejňovala koláž anjelských čísel. Budujeme komunitu okolo nápadov a produktov.“
Zatiaľ čo estetika niektorých značiek sa môže vracať k veku dial-up AOL, vzali si vizuálne podnety desaťročia a urobili si ich úplne vlastnými. Vezmite si Hmmmm sídliacu v New Yorku, ktorá „túži vyjadriť pevnú nestrannú architektúru úprimného myslenia“ prostredníctvom tričiek. Na otázku, či sa stotožňuje s trendom internetovej nostalgie, na ktorom momentálne zarába, dizajnér Max Neuhoff odpovedal: „Nie, neviem, čo to je. Je mi to jedno."
Hmmmm vizuálna estetika je podobne nevýslovná, vzhľad, na ktorom namiesto toho trvá, sa neustále vyvíja. Použitím tričiek ako média Hmmmm zvýrazní známu ikonografiu ako „J'adore Dior“, logá prepravy a emblém New York Yankees. Pokiaľ ide o samotného Neuhoffa, značka nevznikla z túžby dostať jeho prácu von, ale skôr vrátiť niečo späť internetovej komunite, ktorá ho vytvorila.
„Som produktom stránky prieskumu,“ vysvetľuje. "V určitom okamihu som si myslel, že je rad na mne, aby som prispel, a ako pri všetkých dobrých nápadoch, moja prvá myšlienka bola 'Hmmmm..."
Je však ťažké si predstaviť, že taký súčasný trend, akým je internetová nostalgia, by vôbec existoval bez praotca tejto estetiky, umelca Coryho Arcangela. V roku 2013 spustil Surfware Arcangel ako „neašpiračná“ značka životného štýlu „na vytváranie odevov, doplnkov, softvéru a publikácií pre „vysoko online.“ Myslite na výkonné oblečenie pre tých, ktorí trávia väčšinu dňa za a monitorovať.
Arcangel vysvetľuje, že ho inšpirovali značky ako Trukfit, značka skatewear Lil Wayne, čo ho prinútilo premýšľať: Prečo nevytvoriť značku skatewear, ale pre počítače? Čo prišlo potom, bola plne realizovaná línia athleisure založená na tom, čo opisuje "teenage-Holiday-Inn-sports-trip-breakfast-bufet dress" spĺňa "stredný život-Linux-sysadmin-energia." Odpoveď, hovorí, že bol mimoriadne pozitívny. Taký pozitívny, že si pamätá, že bol nepripravený a neschopný držať krok s dopytom. Čoskoro po uvedení značky v roku 2014 začal dostávať dopyty na vyskakovacie okná, inventár a obsah z obchodov po celom svete.
Prečo takmer o desať rokov neskôr pohľad do našej nedávnej digitálnej minulosti stále má taký veľký ohlas pre túto mladšiu generáciu? Podľa Hinceho, prognostika trendov, účasť na tomto trende je podobná forme rebélie.
„Máme kultúru byť vždy v tom najlepšom, robiť, hovoriť a dokonca neustále nosiť tú správnu vec,“ vysvetľuje. „Dokonca aj teraz máme prosperujúci wellness priemysel, ktorý nám hovorí, ako sa mať správne ‚dobre‘. Každá časť nášho života musí byť dokonalá. A je to vyčerpávajúce."
Internetová nostalgia je medzitým nefiltrovaná. Neexistujú žiadne pravidlá a to samo o sebe je oslobodzujúce. Tiež nevykazuje žiadne známky ústupu v dohľadnej dobe.
"Bude to rásť len vtedy, keď sa svetové udalosti budú stále cítiť ťažké a mimo kontroly," dodáva Hince. "Niekedy musíme pracovať trochu tvrdšie, aby sme hľadali potešenie a radosť, a trendy ako tento ponúkajú úroveň úniku v každodennosti."
Hince očakáva, že internetová nostalgia sa pomaly stane ešte obsiahlejšou a nakoniec prenikne aj na iné trhy okrem módy a maloobchodu. Značky a umelci sú schopní využívať pasívne kultúrne skúšobné kamene a prispôsobovať ich novým cieľom hovoriť nielen s generáciou Z, ale aj so staršími generáciami, ktoré si tieto trendy pamätajú a prežili ich dospelých.
"Odpoveď je nadšená," hovorí Hince. "Ste prenesený do ľahšieho sveta prostredníctvom emócií, ktoré vyvoláva nostalgia."
Ale Arcangel má svoju vlastnú teóriu o tom, prečo internetová nostalgia zachváti masy: "Čo sa deje, prichádza."
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.