Foto: Garrett Bruce/s láskavým dovolením MSCHF
Vitajte v našej rubrike, "Ahoj, rýchla otázka,“ kde skúmame zdanlivo náhodné udalosti v módnom a kozmetickom priemysle.
Je to tak veľká červená čižma bol všade online.
Modelky ako Múdrosť Kayevyjadrili svoju lásku na Twitteri, zatiaľ čo hudobní umelci majú radi Lil Wayne, Coi Leray a Diplo sa v nich motali na Instagrame. Oni boli brilantne zapamätané. Módne obľúbené ako Keke Palmer s úctou potvrdil, že ich nosiť nebudú. Čo je na týchto neohrabaných čižmách, čo vzbudzuje toľko silných pocitov?
Najprv nejaké pozadie: Tieto topánky vytvoril umelecký kolektív MSCHF so sídlom v New Yorku, ktorý ich v tlačovej správe nazýva „Cartoon boots for a Cool 3D World“. Príspevkov o nich pribudlo takmer 115 miliónov zobrazení na TikTok.
„Karikatúrnosť je abstrakcia, ktorá nás oslobodzuje od obmedzení reality,“ píše sa v tlačovej správe. "Ak niekoho kopneš do týchto topánok, bude BOING!"
Čižmy sú kreslene obrovské, výzva k štýlu, divné chodiť a dosť nepraktické, keďže
je tiež veľmi ťažké ich vzlietnuť. Ale stále víťazia nad: As Kaye to dala na TikTok,,Je to hlúpa topánka. Musíš byť z toho hlúpy."Ale je v tom niečo viac, ako len to, že sú...zábavné?
Časová os veľkých červených topánok
Kreslené topánky MSCHF na internete minulý pondelok, feb. 6, no do predaja sa dostanú až o 16-tej.
Oficiálne snímky životného štýlu s modelkou Sarah Snyder sa rýchlo rozšírili na sociálne médiá a stránky ako Hypebeast. Rýchlo nasledovali umiestnenia celebrít a ovplyvňovateľov, čím sa zabezpečila viralita. Medzi prvými, ktorí vstúpia do topánok (alebo aspoň zdieľajú ich obrázky na sociálnych sieťach): Shai Gilgeous-Alexander z Oklahoma City, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE zápasníci, Rich the Kid, Janelle Monáe a Diplo.
Online publikácie rýchlo pokryli trendovú obuv: všade boli záznamy od Highsnobiety po New York Times do CNN.
Budovanie diskurzu a túžby pred dátumom vydania je a klasická stratégia padania topánok. Napriek tomu je zriedkavé, aby sa predmet stal takto všadeprítomným skôr, ako sa dostane na trh. Marketingové oddelenie MSCHF jednoznačne odviedlo svoju prácu.
Majú veľké červené čižmy nejaký hlbší význam?
Prečo sa kreslené topánky MSCHF dostávajú toto veľa pozornosti? Jordan Zwang, šéf sneakers a špeciálnych projektov značky, tuší, že to má niečo spoločné s nostalgiou. Koniec koncov, mnohí poukázali ako veľmi topánky pripomínajú postavy ako „Astro Boy“, „Dora the Explorer“ a Ronald McDonald – všetky animácie z vášho detstva.
"Myslím, že každý má svoj vlastný odkaz na to, ako topánky vyzerajú, čo je podľa mňa ten nostalgický pocit," hovorí Zwang Fashionista, pričom sa k procesu navrhovania nechce ďalej vyjadrovať.
Nostalgia a smiešnosť sama osebe nie vždy stačí na to, aby sa módna položka stala virálnou, nehovoriac o dosiahnutí tejto úrovne virality. Môže byť za silnými názormi všetkých na tieto veľké červené čižmy niečo iné?
Potenciálne by to mohlo súvisieť s nedávnym očarením módy digitálnym svetom a surrealizmus. Gucci sa objavilo v metaverse pop-upa digitálne tašky vyrobené spoločnosťou Burberry. Módni stylisti Metaverse a týždeň módy sú veci, ktoré existujú. Donedávna ste si mohli kúpiť Hermès Birkin NFT. Loewe urobil vlny minulú sezónu pre odevy, ktoré vyzerajú pixelovo. Veľké červené topánky MSCHF sú ako obrátená karta Uno medzi digitálnou a fyzickou rovinou: Ide o hmatateľnú karikatúru, ktorá spája dva svety. Ak je móda nástrojom na premenu tela, tieto z vás urobia prakticky animovaného kyborga.
Digitálny tvorca Agus Panzoni, po prvé, argumentoval ďalej Instagram že čižmy predstavujú „módu hyperreality“: „Ak je technológia skutočne dobrá v zobrazovaní reality... prečo nemôžeme oživiť implikácie reality?"
Tiež to nie je prvýkrát, čo sme videli, ako komicky proporčné čižmy rozvlňujú online. Pred viac ako rokom (pred jeho pádom z milosti a hnev antisemitských poznámok), Kanye robil jeho titulky veľké čierne čižmy značky Balenciaga, ktoré boli podobne neohrabané a nadrozmerné, no s tradičnejšou siluetou bojových topánok. Ale tie rozhodne nevzbudzovali takú rozšírenú pozornosť, akú majú ohnivočervené vedrá MSCHF.
Aká je dohoda MSCHF?
MSCHF je postavené na kaskadérskych kúskoch a na virálnych podobných produktoch. (V skutočnosti stojí pred rastúci zoznam súdnych sporov.) Pamätaj Lil Nas Xtenisky "Nike" s fľaštičkou krvi vo vnútri (ktoré ľudia nazývali „satanské topánky“)? To malo v rukách internet a Nike žalovať za porušenie ochrannej známky? To bol MSCHF. A to Parfum s vôňou WD-40, tie topánky, ktoré vyzerajú ako sadra a kyslé tenisky Gobstomper? Tiež MSCHF.
Cieľom značky je podkopať „masovú/populárnu kultúru a korporátne operácie ako nástroje kritiky a intervencie“, podľa jej webovej stránky. Tieto čižmy môžu byť doteraz najväčším úspechom MSCHF, aspoň čo sa týka dosahu.
Foto: S láskavým dovolením MSCHF
Takže... Čo sa stane teraz?
Vo štvrtok budú topánky dostupné na predaj. Vypredajú sa? A ak aj áno, obstoja v skúške času alebo zmiznú tak rýchlo, ako prišli?
Niektorí kritizujú (pravdepodobnú) krátku životnosť veľkých červených topánok, najmä keď sa rozhovory o udržateľnosti v módnom priemysle stávajú vážnejšími. Esquire's Charlie Teasdale to napísal Kolektívny kaskadérsky kúsok Damiena Hirsta v roku 2020 bola "geniálna satira... a červené topánky nie sú také hladké. V určitom okamihu čoskoro budú len sociálnym artefaktom pochovaným hlboko v niečí sieti, ale nie skôr, ako ľudia minú veľa peňazí."
Navyše pre tých, ktorí sa zaujímajú o praktickosť, veľa videí o topánkach ukážte, aké ťažké je ich vyzliecť. Nechýbajú šnúrky ani jazyk. "Najlepší spôsob, ako to urobiť, je vziať hornú časť, zatlačiť ju dole a potom chytiť nohu von," ponúka Zwang.
Veľké červené čižmy MSCHF padnú vo februári. 16 o 11:00 ET s maloobchodnou cenou 350 USD. Hoci, ich predajná hodnota je už viac ako 1000 dolárov, pričom na trhu sa už objavili lacné knock-off.
Upozornenie: Príležitostne na našej stránke používame pridružené odkazy. To nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.