V Apríli, Elle Kreatívny riaditeľ Joe Zee prekvapil módny priemysel, keď sa usadil na Yahoo, aby prekonal vertikálu módy a životného štýlu.Štýl Yahoo. O päť mesiacov neskôr, a práve včas na New York Fashion Week, môžeme teraz vidieť, na čom Zee pracovala.
Zee popisuje novinku Štýl Yahoo ako obsahová vertikála ani webová stránka - skôr ho nazýva „digitálny časopis“. Obsah je skutočne veľmi veľa ako to, čo nájdete v časopise: Je tu „krycia hviezda“, herečka Jessica Biel, so sprievodným úvodníkom a rozhovor; zdrojové články od ako sa obliecť do extrémnych teplôt do a nákupný sprievodca pre čierne čižmy; a príbeh o pripravovanej zbierke Josepha Altuzarru pre Target (od našej vlastnej redaktorky časopisu Large Lauren Sherman). Zee popisuje stránku Fashionista ako „prístupný, ale aspiračný“ aj „vysoký/nízky“ - Biel nosí kúsky od Givenchy, Altuzarra a Isabel Marant vo svojom obale a spomínaný príbeh o čižmách ponúka páry s cenou od 59 do 40 dolárov že.
Zee hovorí, že termín „digitálny časopis“ pochádza od generálnej riaditeľky Yahoo Marissy Mayerovej, ale opisuje aj druh pohlcujúceho zážitku, ktorý chce, aby čitatelia mali s dostupným obsahom. Rovnako ako časopis bude aj vizuál krásny-niečo, na čo presne poukazuje, že do toho väčšina webových natívnych vydavateľov neinvestuje. Zameranie, zdôrazňuje, nebude novinkou, aj keď veľká časť obsahu bude aktuálna.
„Online, ste zaplavení vecami, ktoré sú také rýchle - kanály Twitter, kanály Instagram. Webová stránka môže byť veľa noviniek, ale [Štýl Yahoo] je oveľa viac; pretože je to móda, je to oveľa viac o vizuáloch a nápadoch, do ktorých sa môžete dostať, “hovorí Zee.Štýl Yahoo bude viac zameraný na reagovanie na správy, než na ich prekrývanie na rovinu, dodáva a uvádza ako príklad rozsiahly príbeh svadobných šiat navrhnutých Angelinou Jolie Versace. „Všetci prinášajú správy, že Angelina sa vydala, že nosila Versaceho. Čo sa mi na týchto šatách Versace páči, je to, že na ne dala [kresby] svojich detí - väčšina mamičiek ich dala na chladničku, ale ona ich dala na svadobné šaty. Potom by sme mohli napísať príbeh o tom, ako do svojich svadobných šiat začleníte prvky personalizácie. “
Ďalšia vec, ktorá sa bude oddeľovať Štýl Yahoo z tradičného časopisu? Pohyb. Zee povedal, že túži po prijatí GIF a videa - najmä živého videa. Počas NYFW v septembri. 9, Yahoo bude poskytovať šesť hodín živých video komentárov a rozhovorov, a to v zákulisí aj pred domom.
To sú plány ambícií, najmä preto, že Zee pracuje s personálom na plný úväzok menej ako 10. Zee však hovorí, že nie je obmedzený na zdroje. „V rámci Yahoo je to veľká priorita,“ hovorí. „Je to všetko veľmi vzrušujúce.“