Nová vlna Gorpcore

Keď Jason Chen vymyslel termín gorpcore v The Cut v roku 2017 neobjavoval nový trend – jednoducho dal nálepku estetike, ktorú sme už poznali: móda, ktorá sa prikláňa k outdooru, informovaná o tom, čo by ste mohli vidieť na turistike alebo kempingu, s dôrazom na úžitkový. Ale zaberá šedú zónu medzi technickým oblečením a niečím trochu viac zeitgeist-y, ako je normcore.

Gorpcore sa stal hlavným prúdom v polovici roku 2010, keď sa celebritám páčilo A$AP Rocky a Frank Ocean začal nosiť pánske trekingové tenisky Adidas Terrex AX3 GTX a bundy Arc'teryx. Dopyt po týchto značkách raketovo vzrástol, a to zo strany spotrebiteľov aj iných hráčov na trhu: Toto ohlásilo sériu spolupráce – North Face a Supreme, Columbia and Opening Ceremony, Fjallraven a Acne Studios – ktoré pokračujú v tomto deň. (Len minulý týždeň, Reformation oznámila kapsulu s Canada Goose.) 

Gorpcore prekvital do svojej vlastnej podkategórie na trhu. A v posledných rokoch sa vyvinul tak, aby sa pretínal so svetom luxusu na úplne novej úrovni.

Dior X Birkenstock, Jacquemus turistické topánky, nylonové doplnky Prada, ktoré sú hitom – dobre, to druhé je technicky znovu vydané, ale aj tak: Všetky tieto sú dôkazom popularity gorpcore medzi nakupujúcimi. (The Lyst Index z 10 najhorúcejších produktov za 3. štvrťrok roku 2022 zahŕňali Birkenstock Boston Clog aj Patagónia Lepší sveter fleece.)

„Gorpcore sa v podstate stal novým luxusným streetwearom,“ hovorí Lorna Hall, riaditeľka módneho spravodajstva WGSN. „Jeho aktívna funkcia bola skutočne výkonná pre tých, ktorí si ju kúpili – preto tie neslávne známe TikToks preukazovanie vodotesnosti bundy tým, že stojíte v sprche alebo hádžete fľaše šampanského V tom."

Rastie len v opätovnom predaji: Vyhľadávania výrazu „gorpcore“ sú na vzostupe Depop podľa Augustiny Panzoni, manažérky pre trendy a kategórie spoločnosti, patrí medzi lojálnych zákazníkov tínedžerov a dvadsiatnikov. Značky ako Arc'teryx, Severná tvár a Salomon majú väčšiu návštevnosť ako kedykoľvek predtým, najmä pokiaľ ide o vesty, bundy do dažďa, technické nohavice a tašky. Ale Panzoni sa ozve Prada, Dior, Jacquemus a Loewe ako luxusné značky, ktoré prešli do vesmíru.

Gorpcore dáva týmto mladším spotrebiteľom príležitosť miešať a spájať rôzne estetiky a vyjadrovať sa. Nezvyknú byť verní ani jednej značke, ani si nutne nemôžu dovoliť celý luxusný šatník. Tým, že luxusné značky skočili (a speňažili) na túto estetiku, poskytli tým viac ambicióznych možností tým, ktorí si ich môžu dovoliť; ale je to estetika, ktorá je stále dosiahnuteľná s rozpočtom.

TikTok tiež pomohol. Panzoni poukazuje na vírusový trend ľudí, ktorí nosia Gore-texovú bundu Arc'teryx v sprche pri počúvaní „Arc'teryx“ od YG; vyhľadávania Arc'teryx vzrástli v poslednom štvrťroku na Depope takmer o 200 %.

Medzitým pre značky, ktoré sú pôvodcami gorpcore, je tento nedávny trend príležitosťou rozšíriť si klientelu a zostať relevantný.

V roku 2021 sa The North Face spojil s Gucci na spolupráci groovy batohov, colorblocked kabátov, puferov s monogramom Gucci-North Face a ťažkých topánok. Launchmetrics uviedla, že len za štyri mesiace zbierka nazhromaždila hodnotu mediálneho vplyvu neuveriteľných 15,3 milióna dolárov. V tom istom roku sa Arc'teryx spojil s Jil Sander na línii búnd, nohavíc s náprsenkou a jednodielnych kusov, ktoré sa snúbia s estetikou a užitočnosťou. Nedávno, na Sandy LiangNa jar 2023 vyšli modelky v kostýmoch inšpirovaných baletom v kombinácii s turistickou obuvou Salomon, vytvára zaujímavú juxtapozíciu medzi über ženským štýlom návrhárky a tvrdšou obuvou.

Teva zažilo podobné oživenie vo veku gorpcore, ktorý prijal každý z Kendall Jenner do Chloe Sevigny — a od pandémie stále rastie.

„Tento jedinečný priestor sme si vytvorili na módnom trhu s našimi výraznými sandálmi a teraz s našimi lifestylovými topánkami, ale Počas pandémie sme skutočne videli zrýchlenie trendov v oblasti pohodlného a ležérneho oblečenia,“ hovorí Julia Feldman, pridružená manažérka produktového radu v spoločnosti Teva. (Značka narážala na luxusnú spoluprácu na obzore.)

Aj na prednej strane obuvi, Collina Strada — obľúbená newyorská značka, ktorá je často inšpirovaná prírodou a poháňaná udržateľnosťou — predstavila spoluprácu s Melissou, ktorá vyvolala veľa rozruchu. Ich Puff Sandal je turistická obuv futuristického štýlu, ktorá je funky aj športová, inšpirovaná vlastným životným štýlom zakladateľky Hillary Taymour.

Pri navrhovaní topánok išlo rovnako o estetiku a funkčnosť. „Vyrobili sme to tak, aby ste mohli doslova šplhať po skalách a skákať do oceánu – je to najúžasnejšia topánka fungujúca vo vode, akú som kedy videl,“ hovorí Taymour. „Noste ju s párom ponožiek na jeseň, s cargo nohavicami alebo šatami a stále je to výrazná obuv. Mám pocit, že čokoľvek, čo je multifunkčné a dá sa nosiť na rôzne druhy výletov, je veľmi podobné Collinovi." 

Čo je teda za touto novou vlnou gorpcore – tou, ktorá sa pohráva s luxusom – ktorá sa rozbehla roky po tom, čo sa tento trend prvýkrát objavil? Do určitej miery je to odraz našej spoločensko-politickej klímy.

„V streetweare nálada a mentalita vždy zodpovedajú dobe a objavuje sa tu veľmi jednoznačný prvok „tvrdšieho oblečenia“. pre ťažké časy“, ktorá spája estetiku a výkon s temnou geopolitickou a ekonomickou náladovou hudbou,“ hovorí WGSN Hala. "Príbeh je menej o outdoorových aktivitách a funkciách počasia, viac o survivalizme."

Čo sa týka toho, čo príde, niektorí predpovedajú, že ďalším krokom pre gorpcore je prechod na digitál.

„Streetwear tiež začína reagovať na meta-ekonomiku, kde vidíme, že výkonnostný streetwear je čoraz viac ovplyvňovaný metaverzou/hernou a fantasy estetikou,“ hovorí Hall. "Otázka znie: Mali by sa oprieť o tento posun, alebo je to krok príliš ďaleko od ich skutočnej extrémnej/outdoorovej DNA a teda príliš veľké riziko?" Iba čas ukáže.

Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.