Tento víkend som sa zúčastnil konferencie BlogHer 2010 tu v New Yorku. BlogHer bola založená v roku 2005 Lisa Stone, Elisa Camahort Page a Jory Des Jardins s cieľom „vytvárať príležitosti pre ženy, ktoré blogujú, aby sa zviditeľnili, vzdelávanie, komunitné a ekonomické postavenie. “BlogHer poskytuje podporu bloggerom prostredníctvom online prítomnosti a publikačnej siete, v ktorej je viac ako 2 500 blogov. objaviť sa. Navyše, každý rok usporiadajú konferenciu, ktorá sa rozbehne.
Prakticky pre každý záujem boli ponúknuté relácie a prirodzene som sa rozhodol zúčastniť sa inauguračnej sekcie blogovania o módnom blogovaní BlogHer. Moderovala to Susan Wagner, ktorá upravuje sekciu štýlu na BlogHer.com. Panelisti Jennine Jacob (The Coveted, Eat Sleep Denim a zakladateľka Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Štýl IT) a Nichelle Pace (StyleMom) odpovedal na otázky a ponúkol svoje názory v živej a temperamentnej diskusii.
Medzi publikum patrili blogeri, niekoľko zástupcov PR a sociálnych médií z rôznych spoločností. Panel odpovedal na veľa otázok a ja tu zhrniem niektoré relevantnejšie témy. Diskusia sa zvrtla rozhodne komerčným smerom.
Na takzvaných „nákladných autách“: Haulery sú spravidla tínedžeri alebo mladé ženy, ktoré chodia na nákupy, modelujú svoje nálezy a zverejňujú video na YouTube. Spoločnosti čoraz častejšie oslovujú dopravcov, aby vyskúšali svoj tovar a vymodelovali ho online prostredníctvom vlogov. Padli otázky, ako to ovplyvní tradičnejších módnych bloggerov.
Zhodla sa zhoda na tom, že dopravcovia ponúkajú iba iný spôsob módneho blogovania. Výsledok je rovnaký: osobný názor na produkt. Porota a členovia publika vyjadrili obavy z mladého veku týchto prepravcov a problémov s transparentnosťou-je vždy zrejmé, že značky dali týmto deťom oblečenie?
Informácie o zdroji obrázkov z blogu: Niektorí členovia publika boli zmätení z toho, ktoré obrázky môžu používať online bez toho, aby sa dostali do problémov. Prvá rada panelistov bola-duh-odfoťte sa.
Niekoľko zástupcov PR sa vyjadrilo a uviedlo, že ich klienti sú zvyčajne viac než radi, že môžu poskytnúť amatérske bloggerom obrázky vo vysokom rozlíšení-stačí poslať e-mail na adresu PR spoločnosti a pekne sa opýtať.
Potom sa to zablatilo. Kreatívne chyby a pravidlá spravodlivého použitia sú mätúce a nie vždy zrejmé. Niektoré weby nemusia chcieť, aby ste ich fotografie používali na speňažených stránkach. Pointa je, že vlastník konkrétnej fotografie vás musí najskôr upozorniť, ak namieta proti vášmu použitiu ich obrázku. Pamätajte si nedávne Fashion Gone Rogue hoopla? Nemôžete byť žalovaní alebo stíhaní, pokiaľ vás najskôr nedostanú upozornenie. Panelisti odporučili, aby ste pre istotu pripísali všetky obrázky alebo odkaz na ne.
(Osobná poznámka: Mám s tým skúsenosti. Wordpress mi poslal silne formulovaný e -mail o tom, ako som musel odstrániť obrázok z môjho osobného blogu, pretože som nemal povolenie od vlastníka. Ani som mu nepripisoval kredit. Nebol som zatknutý.)
Na skok od hobby bloggerky módy k zaplateniu účtov:
Zhodla sa zhoda v tom, že musíte o sebe začať premýšľať ako o obchode. Dajte dohromady mediálnu súpravu. Zavolajte značkám, ktoré si myslia, že skutočne reprezentujú estetiku a posolstvo vášho blogu. Zamyslite sa nad blogom: existuje udalosť, ktorú môžete zorganizovať? Príspevok hosťa na iných blogoch, ktoré môžu mať iné publikum, ale potenciálne sa môžu zaujímať o váš blog.
Ľudia z PR v publiku boli nadšení a zdalo sa, že by chceli pracovať s blogermi. Nakoniec sa nehanbite povedať spoločnosti, že musíte byť zaplatení. Ak pre nich inzerujete, musia sa ponoriť do svojich rozpočtov a získať vám mincu. S bezplatným rúžom sa nedá prežiť.
Negatívne hodnotenie značky/oblečenia/produktu:
Panelisti sa v tomto nezhodli. Niektorí tvrdili, že to nie je profesionálne a že by s vami firmy nechceli spolupracovať, ak má váš blog povesť, že znevažuje všetko. Nie je však skvelé ísť ani inou cestou a bozkávať sa so svojimi sponzormi. Strácate dôveryhodnosť. Jeden účastník diskusie potom tvrdil, že stratíte dôveryhodnosť, ak neponúknete úprimné názory, pozitívne aj negatívne.
Čitatelia blogov začínajú cítiť osobné spojenie s blogermi a dôverujú ich radám, podobne ako virtuálny priateľ. Podstatné je, že budete vždy profesionálni. Nehanbite sa-ponúknite zdôvodnenie, prečo si myslíte, že sa niečo nepodarilo.
V akejsi súvisiacej poznámke, niektoré bloggerov osobného štýlu pýtali sa, ako zvládnuť kritické komentáre k oblečeniu, ktoré uverejňujú. V zásade je vašou voľbou nezverejniť negatívne komentáre, ak sa zdajú obzvlášť trollové, alebo sa na to pozerať ako na vzdelávaciu skúsenosť. Ak dostanete podobné komentáre od mnohých rôznych ľudí (napr.: „Prial by som si, aby si prestal nosiť fedoras“) Možno je čas počúvať. Blogeri v osobnom štýle sa tam skutočne uplatnili a musíte mať hrubú pokožku, aby ste ním mohli byť.
Čo blogeri chcú od značiek/spoločností:
Túto otázku položil zástupca spoločnosti Loehmann pre sociálne médiá. Odpovede: 1) Zastavte odosielanie všeobecných tlačových správ. 2) Vykonajte prieskum na blogoch a o čom píšu. Módni blogeri sú často bombardovaní značkami a spoločnosťami, ktoré nezapadajú do ich špecializácie. 3) PLATIŤ a poznaj rozdiel medzi redakčnými a propagačnými. 4) Poďakujte bloggerovi, keď uverejní príspevok o vašom produkte. 5) Neposielajte iba vzorky. Tiež musí existovať príbeh. Bol navrhnutý niekým špeciálnym? Je to ekologické? Musí byť o čom písať, čo ho robí pútavým.
Mojím cieľom bolo, že oveľa viac módnych bloggerov sa snaží dostať zaplatené, a pritom si zachovať kvalitu a integritu svojich blogov. Osobne blogujem pre zábavu, aby som zdokonalil svoje spisovateľské schopnosti, cvičil som pohovory a aby som sa zviditeľnil. Ak máte módny blog, chcete, aby zarábal?
(Ak máte záujem dozvedieť sa viac o speňažovaní svojho blogu, navštívil som tiež reláciu o novo zrevidovaných pokynoch FTC pre bloggerov. Ak si chcete prečítať nelegálnu verziu, choďte tu.)