Foto: Cienne NY
Pre mnohých módnych návrhárov by bolo pristátie na slivke u značky Powerhouse, ako je Victoria's Secret, splneným snom, obzvlášť na začiatku jeho kariéry. Aj keď sa práve táto vec stala Nicole Heim - a ukázala sa ako neoceniteľný zážitok z učenia -, realita práca pre spoločnosť hromadného trhu pomohla podnietiť túžbu urobiť niečo viac od základov a nakoniec rozbehnúť vlastnú štítok, Cienne New York, presne pred rokom.
„Odrádzal ma obrovský objem, v ktorom sme tvorili, a odpad, ktorý s tým súvisel,“ hovorí Heim o jej postrehy pri cestách do Číny, Kórey, Srí Lanky a ďalších za účelom vývoja podnikového dodávateľského reťazca a produktu návštev. „To vidíte na vlastnej koži, keď ste v továrni.“ Navyše sa jej rola vyvinula vo viac za tie roky riadiaca a obchodná, ktorá jej nenechala veľa času na kreatívu proces. „Esteticky sa to nezhodovalo tam, kde som mala byť,“ dodáva.
Po dlhom hľadaní duší preto opustila prácu a strávila nejaký čas v Afrike, pričom nasledovala svoju celoživotnú vášeň pre cestovanie - konkrétne cez rozvojové krajiny po celom svete. Heim sa čoskoro spojil s Charity: Water ako súčasť terénnej úlohy a počas toho sa zamiloval do Etiópie. Na zemi sa dozvedela, že národ má bohatú textilnú komunitu a sleduje miestnych remeselníkov tkanie na mlynoch - polárny opak prostredia továrne na hromadnú výrobu - pomohlo vyvolať myšlienku Cienne.
„Koncept bol, že by sme sa mohli pozrieť na globálny trh a získať niečo, na čo sa špecializuje,“ hovorí Heim hovorí o svojom počiatočnom poslaní, ktoré by prispôsobilo tradičné domorodé materiály remeselníkov na elegantný a moderný kusov. Po roku výskumu a budovania podnikateľského plánu sa narodila Cienne s cieľom spojiť minimalistický a prepracovaný dizajn s účelnou mentalitou. Štítok bol uvedený na trh v júni 2015 s Etiópiou a Indiou ako prvými remeselnými partnermi a v priebehu roka pridal Japonsko a predstavil Peru. „Plánujeme zostať u remeselníkov dlhodobo a stavať len tak, ako budeme potrebovať na základe sezónnosti,“ vysvetľuje Heim. (Napríklad Cienne dúfa, že na jeseň, keď bude kľúčovou súčasťou kolekcie, bude úpletová vlna z Bolívie, predstavená.
Foto: Cienne NY
Pretože tieto remeselné materiály majú obmedzené množstvo (a vysokú kvalitu), môžu byť trochu drahé, ale Cienneov priamy model pre spotrebiteľa pomáha udržiavať nízke náklady-cenové body dosahujú okolo 500 dolárov za alpaku vrchné oblečenie. Kusy sú okolo textílií navrhnuté na mieru, aby sa dostali do centra pozornosti, a všetka výroba sa nachádza v New Yorku. Čo sa týka oblečenia, siluety sú upravené čistými líniami a majú tvoriť stavebné kamene ženského šatníka. „Určite sa pokúšame urobiť menej s viac; všestrannosť je veľká vec a všetko je potrebné kombinovať a inovovať pomocou nových materiálov, “hovorí Heim.
Okrem prísne upravených kolekcií, ktoré sú v súlade s módou jeseň/zima, jar/leto kalendár, Cienne tiež nasleduje kalendár zameraný viac na spotrebiteľov tým, že v ňom tlačí kapsuly „pozri teraz, kúp teraz“ tie sezóny. (Letná kapsula práve začala fungovať stránky značky.) Napriek tomu, že je spoločnosť stále malou činnosťou, Heim sa rovnako zameriava na budovanie súdržnej značky, ako vyvíja dobre vyrobený výrobok. Za týmto účelom Cienne uprednostňuje offline zážitky-napríklad kufrové šou a letné vyskakovacie okná v plážovom dome Montauk a Gurney's in the Hamptons - aby zákazníci mali možnosť interagovať so zbierkou a pozrieť sa na látky i strih. z prvej ruky.
Zatiaľ čo sa Cienne môže pochváliť bohatým príbehom a účelným posolstvom, Heim sa snaží udržať ekologický aspekt čo najjemnejší, namiesto toho sa zamerať na prepracovaný dizajn. „Estetika je na prvom mieste; preto som nechcela toľko predávať udržateľný uhol, “vysvetľuje. „Je to komparz a je to super, ale asi nie prečo niečo kupuješ. Vážim si tieto hodnoty, ale kvalitu za nich neobetujem. “
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.