Demi-Couture je ďalšia veľká vec pre začínajúcich dizajnérov

"Každý rok ľudia hovoria, že couture je mŕtva, že už pre ňu nie je miesto a každý rok sa mýlia," hovorí dizajnér Bach Mai, pri hovore zoom zo svojej hotelovej izby v Paríži. Je čerstvo na Haute Couture Fashion Week, kde si prezrel kolekcie a navštívil výrobcov látok, ktorých používa na svoje rovnomenná značka so sídlom v New Yorku, založená v roku 2021.

V roku 2015 bol Bach prvým asistentom dizajnu Ján Galliano pri Dom Margiela, kde sa zameral na kolekcie Artisanal Haute Couture. Teraz tieto princípy aplikuje na svoje vlastné návrhy, ktoré na červených kobercoch nosili známe osobnosti ako napr Tessa Thompsonová a Avani Gregg (v prípade poslednej menovanej do Met Gala); značka bude čoskoro dostupná na Neiman Marcus.

Bach je súčasťou novej vlny dizajnérov, ktorí prinášajú poznatky o couture na širší trh – a priťahujú tým veľkú pozornosť.

Demi-couture, do ktorej by sa zaradil Bach Mai a mnohí jeho súčasníci, sú v podstate odborne vyrobené odevy vyrobené podľa princípov couture, ale predávané ako konfekcia. Ako hovorí Bach, jeho kolekcie podporujú ducha couture s ohľadom na širší trh.

"Demi-couture je druh tohto medzipriestoru," hovorí. „Couture nie je len o remeselnej zručnosti; je to spôsob uvažovania o oblečení. Je to o zvážení každého detailu.“ Ide o vzťah s klientom, ktorý sa zamiluje a pochopí jedinečnosť každého kusu, dodáva – čo je podľa neho iné ako u priemerného dizajnéra a zákazníka vzťah.

Ďalší mladí dizajnéri v tejto kategórii — Halpern, Luchen, Harris Reed, Wiederhoeft — zaznamenávajú podobnú popularitu. Uprednostňovanie ručnej práce a jedinečných textílií – a pritom stále zásobuje predajcu – je to, čím sú známe a vďaka čomu vynikajú. Napríklad asi polovica Halpernovej kolekcie na jeseň 2022 bola večerná bielizeň na mieru, ktorá obsahovala zložité techniky strapcovania, a druhá polovica bola menej komplikovaná, no stále súdržná verzia; v Voguerecenzia relácie, Anders Christian Madsen stručne povedané: „Sezónu po sezóne strategicky vybudoval svoje podnikanie počúvaním požiadaviek bohaté ženy, ktoré kupujú jeho šaty na mieru, a predajcovia, ktorí predávajú dostupnejšie verzie tých istých nápadov."

Nie sú to len vznikajúce značky, ktoré sú súčasťou oživenia demi-couture. Zavedené módne domy tiež prinášajú túto kategóriu do hry. „Zaznamenali sme oživenie s rozvíjajúcimi sa značkami, ako sú Koché, Dom Rabih Kayrouz a Halpern, a potom s módnymi domami ako Balenciaga, Alexander McQueen a Marc Jacobs otvárajú svoju ponuku tak, aby zahŕňala demi-couture,“ hovorí Rachel Glicksberg, manažérka pre dámsku módu a nové iniciatívy v The RealReal.

Demi-couture nie je nový koncept – pred viac ako desiatimi rokmi sa s ním zaobchádzalo rovnako ako s ktorýmkoľvek iným módnym slovom: vysvetľovače, zoznamy top ten návrhárov, pozornosť celebrít. Tie však rýchlo upadli do úzadia, keďže sociálne siete tlačili do popredia trendové oblečenie; umne spracovaná (a úprimne povedané, veľmi drahá) konfekcia sa dostala do úzadia.

V poslednej dobe sa zdá, že viac ľudí sa snaží vymaniť sa z kolobehu nového a trendového oblečenia podporou dizajnérov, ktorí uprednostňujú remeselnú prácu a remeselnú zručnosť. Bach Mai používa druh zamatu, ktorý sa dá vyrobiť len na konkrétnom tkáčskom stave a na celom svete je len jeden. „Ide o to vážiť si a podporovať týchto remeselníkov, aby tieto remeslá žili,“ hovorí. „Takéto krásne veci sa nedajú robiť vo veľkom, ale nechcete, aby vymreli. Poskytuje miesto a platformu pre týchto skutočne zručných, špecializovaných remeselníkov, aby si udržali svoje remeslo a jeho dedičstvo."

Týmto spôsobom je udržateľnosť – čo je niečo, čo stále viac spotrebiteľov vo svojom oblečení hľadá – takmer náhodne v centre demi-couture. Malé série kúskov, ktoré si budete vážiť po celé desaťročia, vyrobené ľuďmi, ktorých odbornosť a práca sú na prvom mieste: Čo viac zasahuje do samotného étosu hnutia?

Ďalším dôvodom vzostupu by mohla byť zmena v móde, ktorú sme videli v druhom roku pandémie. Potom, čo vzrušenie z teplákov a džínsov pominulo, mnohí ľudia začali hľadať v móde fantáziu a únik. Glicksberg to porovnáva s časom po recesii v roku 2008 (keď mala demi-couture svoj posledný moment).

"Došlo k posunu smerom k luxusným investíciám," hovorí. „Globálna pandémia zmenila spôsob, akým nakupujeme a do čoho opäť investujeme. V časoch nátlaku sme boli svedkami nárastu zákazníkov investujúcich do luxusu, položiek, ktoré si nielen zachovávajú, ale zvyšujú hodnotu. Demi-couture ponúka veľmi potrebnú fantáziu o úniku, umelecké dielo, ktoré si treba ceniť, držať a nakoniec odovzdať. Je to investícia do remesla, ale je to taká investícia, v ktorej sa budete cítiť dobre a má ďaleko od rýchlej módy.“

Istým spôsobom je to ako manželstvo medzi odbornou a remeselníckou časťou módy a predajnou, obchodne orientovanou stranou tohto odvetvia.

Z obchodného hľadiska môže byť demi-couture pre dizajnérov náročným miestom na existenciu. Uprednostňovanie remeselného spracovania a tkaniny je drahé. Množstvo, ktoré sa dá vyrobiť, je malé, a preto to nie je vždy také lukratívne ako povedzme väčšie množstvo konfekcie. Bach pripúšťa, že kupujúci, ktorí podporujú túto víziu módy, mu umožňujú robiť túto prácu. A čo je dôležité, je tu zákaznícka základňa.

V e-maile Liane Wiggins, vedúca oddelenia dámskeho oblečenia v Matchesfashion, vysvetľuje, že jej zákazníčka má obnovenú záujem o jedinečné štýly a remeselné spracovanie a že predajca dokonca investoval do trend.

„S Harrisom Reedom sme skutočne úzko spolupracovali, aby sme našim klientom ponúkli úplne osobné a na mieru šité služby,“ píše. "Nedávno sme transformovali jedno z našich súkromných nákupných poschodí v našom mestskom dome v Mayfair a pozvali našich klientov na osobné stretnutia s Harrisom a zažiť jeho svet."

Zdá sa, že nielenže je couture stále nažive, ale jeho potomstvo práve začína kvitnúť.

Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.